Anmeldelse: Pitch Episode 2 - Waste Management

MERK: Denne artikkelen ble skrevet etter at AMCs The Pitch - Waste Management luftet 30. april 2012.

Den andre avdelingen av AMCs The Pitch tok en annen tur enn den første. Og igjen, før jeg dykker for dypt, merk at denne artikkelen inneholder SPOILERS. Hvis du ikke har sett det ennå, se deg bort nå! Du kan alltid komme tilbake senere og lese den senere etter å ha sett episoden.

Så denne uken var klienten avfallshåndtering, og de to involverte byråene var Ad Store, og SK + G.

Det føltes veldig annerledes fra starten enn den første episoden. Å være virkelighet TV, du kan ikke stole på hva du ser; bare det du tror. Og jeg tror at litt smart redigering skapt en mye større historie om konflikt og desperasjon enn faktisk var sant. Jeg vet aldri, men med mindre du jobber for de to byråene eller produksjonsfirmaet, vil du heller ikke.

The Pitch Creative Brief fra Avfallshåndtering

De to byråene møttes i styrerommet, en annen høytid med forsiktighet med vanskelige stillinger og pyntede penner. Da avfallshåndteringsteamet viste seg, ga de to byråene kort, noe som var altfor kort for min smak.

For å være ærlig var det vanskelig, som en reklamekreativ, å forstå hva WM faktisk ønsket. Var dette en overordnet merkevarekampanje? En ansiktsløftning? En kampanje om gjenvinning, eller nytten av søppel? Det var vanskelig å fortelle. Men som vanlig gikk lagene bort med den typiske blandingen av begeistring og begeistring, og klokken begynte å tikkende.

Kreativ prosess - Annonselageret vs SK + G

De to byråene kunne ikke være mer forskjellige. Ad Store, helvetet av veteranannonsøren Paul Cappelli, var veldig mye, var veldig mye enmansmannshow. Cappelli er en bransjeforklaring til en viss grad, etter å ha levd virksomheten i flere tiår. Hans tidligere arbeid på store merker som JetBlue, Alitalia Airlines, Coca-Cola, L'Oreal, General Electric, Gillette og Pepsi gjorde ham tydelig til en spiller, til tross for de vanskelige tider hans lille butikk hadde gått på.

Og fra begynnelsen visste annonsegalleriet nøyaktig hvor de ønsket å gå, og hvordan de skulle komme dit.

Ideen om "søppelbøtte" var enkel, minneverdig og full av liv. Det var lett å se hvor det kunne gå, og hvordan å få det der. Og så var det åpenbaringen at Paul Cappelli er homofil, og samarbeider med sin kunstdirektør Steven. Det var bare et annet faktum som ga publikum til Ad Store.

SK + G, derimot, var et komplett rot. Med to kreative ledninger stødte to store egoer mot hverandre, og ingen reell retning, de snublet rundt i mørket (ganske bokstavelig talt, gitt sine svindletimer og mangel på sympati for foreldre som jobbet i byrået).Og deres morderlinje var ikke noe spesielt i det hele tatt - Slå av avfall til WOW. Kjedelig.

Det hadde hverken lekheten eller elegansen til Cappellis "papirkurv", og det viste. Men hva SK + G manglet i kreativitet, de mer enn gjort opp med flash grafikk og prangende design. De hadde alt. Og det bekymret meg fordi klienter sjelden ser det store bildet … de elsker å bli blendet, til tross for mangel på substans.

Plassen til avfallshåndteringen

Cappellis annonsebutikk spilte først (i hvert fall i showet de gjorde). Det var veldig diskret, ingen klokker og fløyter, med Cappelli faktisk lese VO selv.

Avfallshåndteringsteamet likte klart det han hadde gjort, og likte også Cappelli. Det så veldig lovende ut, men jeg kunne se et stort problem. I den kreative briefen spurte WM for mange virale / nye medieløsninger, og det var ikke mange i presentasjonen.

Når SK + G satte seg, var det like ille som den kreative prosessen vi hadde sett tidligere. De to ledende reklamene holdt samtaler om hverandre. Eller for å være nøyaktig, fortsatte den veldig irriterende mannen med briller og et ego Jupiter, Mr. Ray Johnson, størrelsen over Doug Hentges. Johnson har tydeligvis ingen anelse om hvordan gode presentasjoner fungerer, fordi han undergravd hovedpresentanten og kunne ha fullstendig sabotert banen. Men arbeidet, og den virale naturen til kampanjen, vant over WM-publikum.

Sluttresultatet - SK + G får kontoen

En annen episode, en annen skuffelse.

Det er klart at alle som vet noe om annonsering, vet at den smartere kampanjen kom fra annonse butikken. Men det manglet jazz. Det trengte glatt visuals og ekstra va-voom som SK + G brakte til sine svakere ideer. Ingen overraskelse da SK + G vant. Klienter elsker razzamatazz, men tynn er ideen bak den.

Neste uke kjemper The Hive og FKM for Clockwork Homes Services.