Grønne markedsføringskampanjer - 3 nøkler til suksess

Vis potensielle kunder at du følger grønn forretningspraksis, og du kan høste mer grønn på bunnlinjen din. Grønn markedsføring er ikke bare en catchphrase; Det er en markedsføringsstrategi som kan hjelpe deg med å få flere kunder og tjene mer penger. Men bare hvis du gjør det riktig. De tre nøklene til vellykkede grønne markedsføringskampanjer er å:

• være ekte,
• utdanne dine kunder, og
• gi dem muligheten til å delta.

1) Være ekte

Å være ekte betyr at

• a) at du faktisk gjør det du hevder å gjøre i din grønne markedsføringskampanje og
• b) at resten av forretningspolitikken din er i tråd med hva du gjør som er miljøvennlig. Begge disse forholdene må oppfylles for virksomheten din for å etablere slags miljølegitimasjon som gjør at kampanjen din lykkes.

For eksempel vil du raskt miste troverdighet som en grønn markedsfører og forretningsmann hvis kundene dine ser at du kjører en gassguzzling GMC Hummer til å jobbe hver dag. Trenger du hjelp til å gjøre din bedrift mer miljøvennlig? Se 10 måter å grøne virksomheten din og grønne ideer til kontoret.

2) Utdann dine kunder

Dette er ikke bare et spørsmål om å la folk få vite at du gjør hva du gjør for å beskytte miljøet, men også om å la dem få vite hvorfor det betyr noe. Ellers er det for en betydelig del av målmarkedet ditt "Så hva?" og din markedsføringskampanje går ingen steder.

Hvis du markedsfører bryteren din til resirkulerbar emballasje i virksomheten din, for eksempel, forklarer deponeringsreduksjonene til kundene dine på bedriftens nettside eller på sosiale medier. Eller beskjed om hvordan leveransen av elektriske kjøretøyer kan bidra til å redusere CO2-utslipp som bidrar til klimaendringer.

3) Oppfordre kundene til å delta

For at kampanjen skal lykkes, må du personliggjøre fordelene med miljøvennlige handlinger, vanligvis ved å la kunden delta i positiv miljøhandling.

Eksempel på grønn markedsføringskampanje

La oss sette de tre essensielle elementene i en vellykket grønn markedsføringskampanje sammen ved å se på et eksempel ved hjelp av allestedsnærværende plastpose, som fortsatt er i bruk av en stor prosentandel av bedrifter.

Anta at du har bestemt at virksomheten din ikke lenger vil bruke plastposer til å pakke inn kundekjøp. Du vet at den tradisjonelle plastposen tar omtrent et tusen år å dekomponere (cbc. Ca) og vil gjøre din del for å stoppe spredning av plastposer i deponier. Du føler at dette er en slags miljøhandling som vil bli populær hos potensielle kunder og en god mulighet til å gjøre litt grønn markedsføring.

For å være ekte må du sørge for at ingen av dine forretningsmetoder motsetter din beslutning om ikke å bruke plastposer. Hva skjer hvis kunder som kommer til å gå bak butikken din, ser en overfylt søppelbøtte fylt med papir, papp og plastflasker? Åpenbart vil han eller hun bestemme at du ikke bryr deg så mye om resirkulering som du sier du gjør.

Ikke bruk plastposer ser ut til å være miljøvennlig, men du må fortsatt utdanne ditt målmarked. Du kan nevne at en plastpose med engangsbruk tar fra 20 til tusen år å dekomponere - noe et godt antall ellers miljøbevisste mennesker kanskje ikke er klar over. Denne lille faktoren om plastposer kan brukes som en del av din grønne markedsføringskampanje. Alt i seg lar det publikum få vite hvorfor engangsposer er miljøskadelig og at du og din bedrift bryr seg om miljøet.

Og det tredje elementet? Ved å handle i butikken din, tar kunden seg tiltak for å beskytte miljøet ved å hindre at minst en engangs plastpose kommer fra en deponi. Det høres ikke så mye ut, men han eller hun blir fornøyd med å fysisk gjøre noe som oppfyller deres tro.

Du kan også styrke kundenes grønne beslutninger og øke deltakelsen ved å tilby dem ekstra relaterte tiltak, for eksempel å kjøpe klutposer til bruk for fremtidige kjøp.

Bra for miljøet og godt for virksomheten

Noen ganger er det best å gjøre med en vogn, hopp på den. Du må gå i snakk og faktisk gjennomføre grønne retningslinjer og handle på miljøvennlige måter for grønn markedsføring å jobbe, men hvis du gjør det, har du et sterkt salgsargument med de som er miljøbevisste og vil handle for å gjøre verden et grønnere sted - et marked som fortsetter å vokse eksponentielt.

Se også:

Grønne forretningsidéer for entreprenører

Trender i næringsinnkjøp