7 Hensyn Før du starter en Crowdfunding-kampanje

I løpet av de siste årene har jeg sett på, deltatt i, og til og med hjulpet markedsundersøkelser av ulike fysiske og digitale produkter. Mens hver og en av dem har utført helt annerledes, har de alle delt noen få ting til felles. Både gode og dårlige ting.

Dagens innlegg fra Larry Alton, en digital markedsfører, profesjonell forfatter og forsker, dykker inn i de vanligste misforståelsene om å starte en crowdfunding-kampanje for virksomheten din - noe som ikke bør tas lett eller uten en idiotsikker handlingsplan .

I dette stykket tar han hensyn til betydningen av å forstå (ofte kompliserte) reglene i hver crowdfunding-plattform nøye, hvor mye penger du faktisk får når kampanjen er ferdig (hint: det er ikke totalt beløpet du reiser), grunnlaget for markedsføring av crowdfunding-kampanjen, og mye mer.

Her er Larry:

Crowdfunding oppstod først som en kjepp, men har siden stabilisert seg som et pålitelig middel for å skaffe midler til bedrifter, organisasjoner og enkeltpersoner.

Faktisk, Kickstarter (en av de største crowdfunding plattformene rundt) feiret nylig sitt 100, 000th vellykkede finansierte prosjekt. På overflaten kan crowdfunding virke som en enkel snarvei for entreprenøren som trenger finansiering; i teorien, så lenge du har en god ide, kommer folk fra hele verden til å komme sammen for å hjelpe deg med å gjøre ideen til en realitet.

Dessverre er det litt mer komplisert enn det.

Før du heller håp om å lansere virksomheten din med en enorm vellykket crowdfunding-kampanje, vær sikker på å bære disse sju viktige hensynene i tankene.

en. Ulike plattformer har forskjellige regler.

Kickstarter får mest oppmerksomhet, men har du tenkt på å bruke GoFundMe eller IndieGoGo? Det finnes dusinvis av legitime crowdfunding plattformer der ute, og ingen av dem har de samme reglene. Kickstarter, for eksempel, utgiver kun pantsatte donasjoner til deg hvis målet ditt er oppfylt innen tidsfristen, mens GoFundMe ikke har slike regler.

Forskjellige plattformer har også ulike krav til hvem som kan post-for eksempel, kun Kickstarter tillater bedrifter og enkeltpersoner som lager konkrete varer av unik verdi.

2. Immaterielle rettigheter.

Hvis du legger inn ideen din mens den er i de tidlige stadiene av oppfattelsen, må du være oppmerksom på immaterielle rettigheter. Hvis du ikke arkiverer et patent og du legger inn ideen din tilfeldig, kan noen andre forbedre ditt design, prototype det og patentere det før du noen gang har mulighet til å følge opp.Dette er ikke å si at crowdfunding markedet er fullt av ide poachers, men det lønner seg å være ekstra forsiktig. På samme linje, sørg for at ideen din er fullstendig flasset ut før du til og med vurderer crowdfunding som et alternativ - vet alle kostnadene dine og ha en plan for produksjon tidlig.

3. Du får ikke alle pengene.

Merk først at de fleste plattformer vil ta bort en prosentandel av det du tjener i kampanjen din, umiddelbart som en del av standardavgiftene. Deretter må du bekymre deg for skatter. Vær oppmerksom på dette når du angir dine opprinnelige mål; du må øke et beløp utover det du faktisk trenger, og bruk resten av pengene til å betale for muligheten.

Vurder også hva du må bruke for å først fremme kampanjen din i utgangspunktet, noe som bringer meg til mitt neste punkt.

4. Kampanjer selger ikke seg selv.

Vi har alle blitt solgt ideen om at crowdfunding er et naturlig valg som gjør det mulig for de største ideene å trives og blomstre, mens svakere ideer arbeider ut av systemet. Tanken her er at folk naturlig vil snuble over disse gode ideene, støtte dem alene, og resten vil ta vare på seg selv. Dessverre skjer dette nesten aldri. De mest vellykkede kampanjer er de mest aktive kampanjene, hvor fondsmedlemmene aktivt engasjerer seg med deres potensielle finansierere, legger inn nytt innhold og syndikatmateriale som fører nye folk til å se kampanjen. Kort sagt, du må annonsere din crowdfunding kampanje som du ville din virksomhet generelt.

5. Kontraktsforpliktelser.

De fleste crowdfunding kampanjer tilbyr noe i bytte for lovede bidrag; Hvis du for eksempel jobber med en prototypeteknologisk enhet, kan du kanskje love en kopi av enheten til noen som pantar $ 100 eller mer til kampanjen din. Du vil bli holdt ansvarlig for å levere på dette løftet, med få unntak fra omstendigheter utenfor din kontroll. Du må være forberedt på disse uforutsetningene. For eksempel, hva skjer hvis det er en sikkerhetsfeil i prototypen din som forbyder at du aldri fullfører første batch? Hva skjer hvis det koster mer enn du har projisert? Dette er spørsmål du må undersøke proaktivt.

6. Equity crowdfunding er en nylig (og komplisert) utvikling.

Crowdfunding for selskapets egenkapital var ulovlig inntil ny SEC-bestemmelser ble vedtatt nylig. Nå er en slik innsats lovlig, men det betyr ikke at det ikke er rød tape. Det er mange krav til hvordan denne egenkapitalen kan distribueres, og du må være kjent med dem alle før du hopper inn. For eksempel kan entreprenører bare øke maksimalt $ 1 million i finansiering per år på denne måten, og Det tradisjonelle forbudet mot verdipapirrelatert annonsering er fortsatt på plass (det betyr at du ikke direkte kan spørre folk om å bidra til kampanjen din via s).

7. Det er mange andre veier til finansiering.

Crowdfunding er en av de nyeste og uten tvil, "sexiest" betyr å generere finansiering for en forretningside, men det betyr ikke at det er den eneste effektive.Pass på å se på andre alternativer for å finansiere virksomheten din, og kartlegge fordeler og ulemper ved hver. For eksempel kan du kaste ideen til potensielle investorer i venner eller familie, eller til engel investorer og venturekapitalister. Du kan vurdere å investere din egen personlige kapital, eller åpne en kreditt med en finansinstitusjon. Ikke begrense alternativene dine unødvendig; gjør din forskning.

Ingen av disse overvejelsene er ment å illustrere at crowdfunding ikke er effektiv, eller at du bør utelukke det som en mulighet. Tvert imot er crowdfunding et mirakel av moderne teknologi som har gjort det mulig for tusenvis av mennesker å oppnå storhet i en kontekst eller en annen.

Det er imidlertid svært viktig å innse at systemet ikke er perfekt, og du må ta opp eventuelle misforståelser du har om crowdfunding, før du regner med det for mer enn det er verdt.