Hvor Amazon? Eller: Mot gjenoppretting av Book Publishing Ecosystem

Amazon oppfunnet effektivt online bokhandel virksomhet. I en IQ2-debatt om emnet «Amazon er leserens venn», sier Matthew Yglesias, administrerende redaktør for Vox (og argumenterer for) at nettbutikkens gigants 41% andel av boksalget og 67% andel av digitalt boksalg er et resultat av sitt "overlegne produkt".

At deres sterkeste "produkt" er distribusjon til forbrukere (tildeler suksess på Transparent til side) - og at Scott Turow er så briljant brukte ordet økosystem i debatten (han hevdet "mot") - bedt om min egen tenkning på emnet.

Amazons markedsdominans har vist seg å være et dobbeltsverdet sverd for mange som bor og skriver eller publiserer eller selger bøker. Men om man opplever Amazon som distribusjonsanlegg eller en monopolistisk mobbe, kan ingen nekte at selskapets handlinger har stor innvirkning på alle deler av publiseringsøkosystemet.

- Mot et sunnere økosystem

Som jeg forteller, må du minne de aspirerende forfatterne: Det aller første må alle huske

alle i publiseringsøkosystemet trenger å tjene og tjene penger. >. Så mye som jeg virkelig kan si at folk flest i bokbransjen elsker bøker, har ingen av oss råd til å stole på idealistiske forestillinger om hva bøker gjør for kultur eller følelse av fair play. Så mye som alle andre i økosystemet, må forfattere og forfattere forsterke

verdien av hva vi alle gjør, og eventuelle løsninger må håndtere de kjernefysiske krav til alle deler av økosystemet.

Så hvilke unike faktorer eller taktikker kan vi se for å dempe de rovdyrlige og nudgeforholdene i bokpubliseringsjungelen mot en mer sunn symbiose? For det første, litt om Amazon

På begynnelsen av detaljhandelens gigant, virket det nesten et mirakel at

enhver bok i utskrift

kunne vært lett - det var flott for backlistforfattere, flott for de av oss hvis jobb det var å markedsføre bøker.

Det eneste jeg husker om min første bestilling er at Amazon sendte meg en mousepad med sitatet fra Groucho Marx: "Utenfor en hund er en bok en manns beste venn. Innenfor en hund er det for mørkt å lese." Unadulterated men smart bestikkelse. Og det virket. I de naserende, halcyon dagene av Jeff Bezos 'bok karriere, hva var ikke å like? Med en nikk til online bestillingskompetanse og enkel boksoppdagelighet, var det forbrukerbestandighet - i form av dyp diskontering til forbrukerne, ingen skatt og fri frakt - det er det som hjalp med å opprettholde Amazons dominans. Flash frem til en DOJ anti-trust søksmål mot utgivere og Apple og en stand-off mot Hachette som skadet boksalg og forfattere … til Forfatterens Guild forbi president og bestselgende forfatter Turows kommentarer om deres taktikk: "Amazon er en trojansk hest , og tilbyr lave priser i dag - mens Wall Street er villig til å flyte et selskap som ikke gir fortjeneste - på bekostning av å ødelegge det [tradisjonelle] publiseringsøkosystemet som er uunnværlig for forfattere … Amazon faktisk

hindrer

konkurranse ved å låse sine kunder inn gjennom enheter som Prime og DRM, noe som betyr at Amazon-kunder ikke kan lese bøker som selges av Apple eller Google Play på deres Kindles.“

Selv om det var fremmedgjort til noen aspekter av bransjen, var Amazon vellykket i å bli sett på som en velgjørende for selvutgitte forfattere. Mange har drept seg ved å distribuere gjennom KDP og tok forhandlerens side gjennom Hachette standoff. Men de nylige betingelsene for Kindle Unlimited abonnementsmodell har angivelig skadet mange av de indieforfatterens bunnlinjer, noe som gjør at en ny revurdere visdommen om å sette så mye distribusjonskraft inn i en enhet.

Men Amazon er ikke sannsynlig å endre sine flekker. Forfatterens Guild håper på rettsmidler; Amazonas økonomiske støttemenn kan bestemme at de trenger fortjeneste. Men det er andre krefter på jobb mot rebalansering av bokpubliseringskraft.

Forlagskonsolidering, innholdsfokusert

Konsolideringen av forlagsbransjen inkluderer dannelsen av Penguin Random House, Hachettes kjøp av Perseus og HarperCollins 'kjøp av Harlequin.

Uansett ulempene med dette, gir konsentrasjonen av bestselgende innhold Big Five mye innflytelse med leserne, og skaper potensialet til å kjøre lesere til utgivere i stedet for nettbutikker. Dette betyr høyere marginer for utgiveren.

Mange utgivere tilbyr direkte ebook-distribusjon fra sine nettsteder, men i 2014 har HarperCollins lansert en direkte salgsinnsats - komplett med rabatt, gratis frakt og boksampling. Dette var et trekk som ville ha blitt skutt bort fra år siden - fordi mens utgivere alltid har solgt bøker til forbrukere og bokhandlere alltid har publisert, unngår utgivere å være

oppfattet

som konkurrerer med sine kunder, bokhandlerne.

Men linjene i bransjen er uskarpe mer nå enn noensinne, og det er fornuftig for tradisjonelle forlag til mer åpenlyst og aggressivt konkurrere i den digitale distribusjonsarenaen. Og som forfattere nødvendigvis gjør mer av sin kampanje, kan utgivere velge å finansielt stimulere husforfattere (f.eks. Med høyere royalties) for å drive salg til utgivernes direkte "selge" knapper for effektivt å konkurrere med Amazons robuste forfatter tilknyttet program. HarperCollins gjør dette nå, og tilbyr ytterligere 10% royalty for bøker solgt gjennom deres system. Og alle som ønsker å være forfatter i dag, må utdannes i markedsmåten …

fortsetter:

utvider utgivertjenester, forfattere og agenter, murstein og mørtel, kjøtt og blod.