Ups and Downs ved bruk av arkivfotografi

Hvis du sier lagerfotografering til alle som er verdt deres salt i et reklamebyrå, vil de sannsynligvis se på deg med en blanding av forakt og frykt. For det meste forakt.

Til tross for lagerhus som lager mange millioner dollar fra lager hvert år, berører de fleste av de store byråer sjelden det. Men hvorfor er det så universelt hatet av de beste hundene, og elsket av mindre butikker? Før du går inn i problemene, la oss ta en titt på hva lagerfotografering egentlig er.

Grunnleggende definisjon.

Kanskje den enkleste måten å forklare lagerfotografering er, er å bruke analogien til en dress eller dressmaker vs klær du kjøper "av hyllen" i en butikk. Hvis du vil ha et antrekk som passer deg perfekt, går du til en skredder og dressmaker, som tar dine mål og skaper noe bare for deg. Det passer deg som det passer ikke til noen andre. Hvis du bare vil ha noe raskt, kan du bruke mye mindre penger og kjøpe noe som er omtrent din størrelse, men vil ikke passe nøyaktig. Arkivfotografering er at "utenfor hyllealternativet."

Med bilder, bilder er tatt uten noen form for oppgave eller kort fra et byrå av klient. Fotografen tar bilder, og sender dem til lagerhus for å bli lisensiert. Disse bildene kan da kjøpes til en bestemt pris basert på bruk, eller en flat avgift. Skuddene er tilgjengelige for alle som ønsker å kjøpe dem, noe som resulterer i at noen skudd blir brukt igjen og igjen av mange forskjellige kunder.

Problemet med arkivfotografi

Det største problemet de fleste i den kreative avdelingen har med lagerfotografering er at det er en dårlig erstatning for et tilpasset fotografering. Det er aldri en perfekt løsning, det er bare noe som er en nær tilnærming til ideen som opprinnelig ble oppfattet. For å være ærlig, selv det er for snill å lagre.

Når bildene tas på forhånd og leveres "som det er", er det ingen sjanse til å omdirigere emnet, justere belysningen eller ta bildet fra en annen vinkel. Og det er bare bare begynnelsen. Her er de største 3 problemene med lager bilder og illustrasjon:

Arkivfotografi er IKKE original.

Ikke engang i nærheten. Fotografiet er tatt av en fotograf som har en ide for et skudd, eller en serie bilder, og sender arbeidet til et lagerhus. Han eller hun vil bli refundert for det skutt på en rekke måter, som inkluderer en flat avgift, en prosentandel eller en kombinasjon av de to. Men skuddet var aldri ment for en bestemt ide, og som sådan er det vanligvis vakt i utførelsen. Bare ta en titt på et nettsted som Getty Images eller iStockPhoto, og søk etter noe som "lykkelig familie" eller "leke med kjæledyr." Du blir møtt med tusenvis av bilder som alle ser like ut, med varierende grad av kvalitet.

• Arkivfotografier kan kjøpes av noen.
  Så hva, ikke sant? Vel, det store problemet med det er en av merkeidentitet. Hvis du produserer noe som bruker et lagerfotografi, det være seg en flyger eller et reklamepapp, bruker du lager som er tilgjengelig for alle andre å kjøpe og bruke. Mange mindre selskaper har sett at annonsene deres ser ut som annonser fra andre selskaper fordi de inneholder nøyaktig samme bilder. Bruk lagerfotografier, og du risikerer å se ut som et hvilket som helst antall andre bedrifter der ute, og det er ikke bra for å stå ut. Du kan forhandle eksklusive rettigheter, noen ganger, men disse rettighetene kommer til en heftig pris og vil løpe ut på et tidspunkt.
• Arkivfotografi er ofte Cliché.
  Lager kan ha noen styrker, men originalitet er ikke en av dem. Dessverre, hvis du ser gjennom et lagerfotoside, blir du bombardert med slitne gamle ideer fra forretningsmenn som balanserer på strammer, familier ler foran TV, og folk peker på noe i det fjerne. Hvis du har en god ide for en kampanje, vil du nesten ikke sikkert finne den i et lager fotobibliotek. Og hvis du gjør det, se problem nr. 2. Alle kan bruke den.
• Fordelene ved lagerfotografering
  Etter å ha sagt alt dette, og personlig ikke er en fan av lager for annonsekampanjer, har den sine bruksområder. Og årsakene til dette kommer vanligvis ned til fart, budsjett og media.

Arkivfotografier er flotte for kompis og mock-ups.

Dette er den største grunnen til reklame som lager. Når du dummierer en ide for en klientpresentasjon, er det ingen tid eller penger å gjøre en skyting. Faktisk ville det være bortkastet tid når du vurderer hvor mange ideer som presenteres. Det er derfor lager er flott. Du kan komme over ideen raskt ved å kombinere ulike lagerbilder for å skape et unikt bilde. Selvfølgelig er det for grovt og lavt for enhver bruk, men det er veldig nyttig. Og hvert lager fotobibliotek lar deg lagre low-res comps gratis.

• Arkivfotografi er billigere og raskere enn et fotografering.
  I de fleste tilfeller tar det flere uker (eller til og med måneder) for å koordinere et originalt fotograferingsbilde. Og det tar penger også. Med lagerfotografi, er alt gjort for deg og klar til å gå. Alt du trenger å gjøre er å finne ut prisen og få klientens godkjenning.
• Arkivfotografi er tilgjengelig for umiddelbar nedlasting.
  Når tiden er av essensen, er aksjen tilgjengelig umiddelbart. Selv de største filene kan lastes ned veldig raskt med dagens flammende internetthastigheter.
• For brosjyrer, nettsider, editorials og mindre taktikk, er aksjen fin.
  Som alltid i reklame, må du velge dine kamper. Hvis du ikke har et stort budsjett og trenger å finne ut hvor du skal bruke pengene, kan aksjer være et fint fall for taktikken som ikke får oppmerksomhet på massemedier. I tillegg trenger du ikke alltid et dyrt tilpasset skudd for å gjøre poenget ditt. Ta denne artikkelen. Bildet kommer fra Getty, et stort lagerbibliotek, og er en fin måte å lede inn i emnet. Det er ikke behov for et dyrt skudd, det ville koste uoverkommelig og ta alt for lang tid.
• De to hovedtyper av arkivfotografi
  Det finnes mange måter i disse dager, men de to viktigste er fortsatt Rettstyrte og Royalty-Free. Begge har styrker og svakheter, og kostnadene varierer sterkt mellom de to.

Rettigheter forbeholdt Stock Photography (Dyrere)

Med RM lager har du mange avgifter å ta hensyn til. Den endelige prisen for aksjebildet vil avhenge av mange faktorer, inkludert bruk, media, varighet av kampanjen, utskrift, plassering, størrelse, bransjetype og eksklusivitet. Av denne grunn kan RM-bilder koste mange ganger mer enn RF-bilder. Men RM-skudd er ofte høyere kvalitet.

• Royalty-Free Stock Photography (Less Expensive)
  Det er verdt å merke seg at "gratis" ikke betyr "ingen kostnader". Det betyr ganske enkelt at bildet er fri for royalties, og er tilgjengelig for kjøp for en engangs fast avgift. Du kan bruke et RF-bilde flere ganger, og det er ingen tidsbegrensning. Det er imidlertid grenser for antall ganger bildet kan gjengis, og royaltyfrie bilder er vanligvis ikke like bra som RM-bilder.