Alt om Coca-Cola Company Franchise Informasjon

Mange spør om Coca-Cola er en franchise. Svaret er ja: Coca-Cola er et franchiseproduktdistribusjonssystem og det største drikkevarefirmaet i verden. Som en produkt- og handelsnavn-franchisegiver, tillater The Coca-Cola Company sine franchisetakere å selge og distribuere sluttproduktet ved hjelp av franchisegiverens varemerke, handelsnavn og logo.

Selv om denne franchisemodellen ser veldig ut som et leverandør-forhandlerforhold, er det en stor forskjell i forholdet.

Coca-Cola-franchisetakeren (flasker) kan i utgangspunktet bare selge Coca-Cola produktlinjen, versus et leverandør-forhandlerforhold der forhandleren kan tilby et bredt utvalg av produkter og tjenester, noen av som direkte konkurrerer med hverandre.

Opprinnelsen til Coca-Cola

Soda fontener ble først introdusert til USA tidlig på 1800-tallet som et apparat for å selge de sunne fordelene med "brusvann". Smaksatt brus går tilbake i historisk rekord til 1809, da karbonert ingefærøl ble referert til i en Praktisk avtale på Brewing . Ved 1840-årene var det over femti soft drinkprodusenter, med distribusjon som typisk styres av bløtdrikkere, samt produsentene av brusfontene. Ved 1880-tallet var brusfontene enormt populære, fungerte som viktige sosiale knutepunkter og funnet på et bredt utvalg av steder, inkludert togstasjoner, godterier, iskrem, varehus og - viktigst av historien vår - apotek.

I 1886 opprettet apoteket Dr. John Pemberton - en borgerkrigseveteran med en morfinavhengighet - opprettet "Pembertons franske Wine Coca", laget av coca vin og kola mutter, som et forsøk på å komme opp med noe som ville hjelpe ham med å overvinne sin avhengighet. Dessverre passerte Dr. Pembertons hjemby Atlanta forbudslovgivning i 1886, for å kunne selge sitt særegent smaksatt produkt, gjenskapte han det uten alkohol, omdøpt det til "Coca-Cola", og begynte å selge sirupkoncentratet til apotek i Georgia.

Produktet ble allerede markedsført i USA i 1888, med den hemmelige oppskriften og den kjære smaken som vi fortsatt kjenner i dag.

Coca-Cola Franchising System

Coca-Colas franchisesystem dateres tilbake til 1889, da flaskerettigheter begynte å bli solgt til forretningsmenn som var i stand til storskalering av flasker og dermed raskt kunne utvide produktet til ny markeder. En av de tidlige merkestandardene som ble satt for systemet var en avtale mellom flaskerne om å bare selge produktet i en standard og unik "konturflaske", patentert i 1915 og siden immortalized av artister som Andy Warhol og fortsatt i bruk i dag .

Coca-Cola Company produserer sirupkonsentrat og selger det til flasker rundt om i verden - over 275 uavhengige bedrifter med over 900 anlegg ved siste teller - som har et eksklusivt territorium for å flaske og selge sluttproduktet. Disse "bottling partners" produserer, pakker og distribuerer ferdigproduktet til vending partnere, som deretter selger produktet direkte til forbrukerne. (Coca-Cola Company eier sin ankerflaske i Nord-Amerika, Coca-Cola-forfriskninger.)

Med denne franchisemodellen unngår franchisegiveren kostnadene som normalt knytter seg til produksjon, lagring og distribusjon av sluttproduktet.

Som franchisegiver og eier av merkevaren, er The Coca-Cola Company ansvarlig for forbruksmarkedsføringsinitiativer, men det er flaskepartnerens ansvar å markedsføre produktet på deres territorier.

BIG og oppkjøp av flaskeoperasjoner

Historisk har Coca-Cola Company stått på uavhengige flaskefranchiser for tapping og distribusjon av drikkevarer. I begynnelsen av 2000-årene begynte selskapet imidlertid midlertidig å ta eierskap til noen flaskeoperasjoner som en del av sitt BAT-program for Bottling Investments Group, for å stabilisere visse operasjoner og styre veksten i enkelte markeder. Når en operasjon er ansett stabil og blomstrende, er det funnet en kvalifisert flasker å påta seg driften og fortsette å drive virksomheten. BIG-programmet bidrar også til å sikre merkevarekvalitet rundt om i verden.

Refranchising

I 2013 annonserte The Coca-Cola Company en retur til en franchise-modell i USA. Refranchising er ment å redusere kostnadene knyttet til vedlikehold av lastebiler og varehus, samtidig som kontrollen over flaskeprosessen holdes. I februar 2016 annonserte selskapet at det ville refranchise 100% av sine nordamerikanske tappingsområder innen utgangen av 2017, tre år tidligere enn forventet. Selskapet fortsetter å forhandle franchiseavtaler og diskutere med potensielle partnere om å investere i Coca-Cola-systemet i USA og dets globale markeder.