Innhold Markedsføring for forfattere

Hva er "innholdsmarkedsføring" og hvorfor er det nyttig for forfattere?

Content Marketing Institute, Content Marketing er en strategisk markedsstrategi som fokuserer på å skape og distribuere verdifullt, relevant og konsekvent innhold for å tiltrekke seg og beholde et klart definert publikum - og til slutt å drive lønnsomt kundehandling. "

Hvordan fungerer innholds markedsføring for forfattere?

Enten underholdende (som romansk romaner) eller nyttig (som kokebøker eller finansbøker), bruker forfattere sine liv som produserer … innhold.

Ideen om innholdsmarkedsføring er å dele noe innhold gratis på forfatterplattformer som du eier for å bygge et publikum og gi potensielle lesere en ide om hva / hvem de får når de kjøper boken / s.

Hva mener du med "Ei"?

Eide medieplattformer er de over hvilke forfattere har full kontroll. Content marketing er best gjort på disse plattformene, fordi du kan "eie" abonnenter og tilhenger for kommunikasjon. "Eid" media inkluderer:

• forfatterwebside
• blog
• nyhetsbrev
• podcast
• video < sosiale medier
• online kurs

Jeg gjør mye av det uansett - betyr det at jeg er en innholdsforfatter for markedsføring?

Ja, slags. Men for å være en effektiv, effektiv innholdsforfatter for markedsføring, trenger du virkelig å ha minst noen strategier og taktikker på plass, slik at innsatsen din alle tjener målgruppens byggemål.

Hva er noen eksempler på vellykket forfatterinnholdsmarkedsføring?

Et eksempel på en markedsføringsstjerne er John Green, som bygget et publikum av lesere for sine unge voksne bøker (som

Feilen i våre stjerner ) med en videoblogg gjort med sin bror, Hank Green .

Ved hjelp av online video diskuterer Vlog Brothers veldig intelligent, veldig gjennomtenkt emner av interesse for unge voksne og nye voksne, så vel som vitser, etc. John snakker også jevnlig om bøkene han jobber med. på. Green utgjorde ikke nødvendigvis å være en "innholds markedsfører", men startet i 2007 ga vlog anledning til deres Nerdfighter-underkultur og mange bestselgere og filmhandler.

Et annet eksempel er markedsføringskampanjen for 2015 for Elizabeth Gilbert's

Big Magic, en bok om råd til kreative mennesker. Selv om en bestselgende forfatter ( Eat, Pray, Love ) var det ingen garanti for at memoiristen / romanisten skulle gjøre overgangen til selvhjelpskritiker. Men hennes publiseringsgruppe lanserte en serie podcasts før publisering - som inkluderte kjente spesielle gjester - og en robust sosial mediekampanje for å bygge Gilbers tilhenger. Innholdsstrategien dovetailed med "opptjente" medieplattformer - innholdsrike gjesteplaceringer på andre populære selvhjelpsguruer "online" viser "å gjøre deres publikum oppmerksomme på innholdet hennes og Gilberts nye bok. Hva annet trenger jeg å vite før jeg dykker inn i innholdsmarkedsføring?

Det beste innholdet markedsføring forblir tro mot deg som forfatter.

• For at innholdsmarkedsføring skal være effektiv, bør den vokse naturlig ut av boken din, og dine filosofier og meldingen din. Hvorvidt innholdet du deler, er en naturlig utvækst av personligheten din (som Vlog Brothers), eller utformet strategisk for effekt (som kampanjen for Big Magic ) - du vil være tro mot deg selv og autentisk. Content marketing handler ikke om det hardt solgte.

• Content marketing handler om fristende publikum (inkludert potensielle kjøpere) med litt av innholdet ditt, litt av deg selv. Det er ikke om bombardement med salgsmeldinger, som bare tjener til å slå av publikum. Sikkert, du kan la publikum vite at du har bøker tilgjengelig nederst i nyhetsbrevet ditt, og

• absolutt gi dem "insider" først se på nye bøker og bokjakker, som medlemmer av din lojale publikum - men å fremme ditt eget arbeid bør bare være en liten del av innholdsutdataene dine, reservert for spesielle kunngjøringer, boklanseringer, offentlige fremtoninger, etc. Content marketing er ikke en rask løsning.

• Innhold markedsførere belønnes over tid som publikum bygger. Hei, John Green og hans bror startet sin vlog i 2007 - det tok tid å bygge. Men … Som lesere / seere blir engasjert og lojale over tid, vil en del av dem bestemme seg for å plunke ned penger når de bestemmer innholdet er sannsynlig å appellere til dem.