Video: CP+B's Chuck Porter on the Key to Advertising Success (Media Beat 3 of 3) 2025
Når du tenker på Burger King, tenker du sikkert på, vel burgere. Spesielt, det slår o 'biff på en bun kjent som Whopper. Men for noen år siden bestemte noen gale reklamebyrå at det var den beste måten å fremstille en kyllingsandwich med en kostbar kreatur, være den beste måten å sette det skremmende BK-merket på nivå med McDonald's.
Tanken agenturet foreslo var å tjene opp en kylling på Internett for folk å presse seg rundt.
Besøk BK-siden, skriv inn noen få kommandoer, og fuglen utfører for din sadistiske glede. Som David Lettermans dumme Pet Tricks, med Mr. Rooster som din digitale slave gutt.
"Hvordan selger dette kyllingsmørbrød?" du kan spørre. Hvem ville besøke et nettsted med tittelen Subservient Chicken å kommandere en costumed cluck å utføre dumme stunts?
Vel, faktisk omtrent en million mennesker gjorde nettopp det, på den aller første dagen ! I januar 2005, mindre enn et år etter at det ble lansert, ville Subservient Chicken tiltrekke 14 millioner besøkende og nesten 400 millioner treff over hele verden, ifølge AdWeek magazine. Konseptet ble et fenomen, og det gjorde mange andre fra et glimrende reklamebyrå langt fra Madison Avenue.
Crispin Porter + Bogusky (CP + B), med hovedkontor i Boulder, Colorado, har endret måten folk mottar og forholder seg til reklame. Ved å satse på at Internett ville ødelegge den gamle massemodellmodellen, og at forbrukerne ville kreve underholdning og engasjement i forhold til enveis salgssteder, vendte Crispin reklamverdenen på hodet.
Som et resultat, har byrået blitt så synlig som sine kunder, rost i både forbruker- og forretningspublikasjoner. USA i dag kalte dem "annonsens verdens mest omtalte byrå", en tittel Business 2. 0 endrede også, merking av CP + B "The Next Big Thing".
Klienter
I dag leser listen over kontoer som drømmeteamet av merker: Dominos, Infiniti, Fruit of the Loom, Hoteller. com, Kraft, Sony, NBC, Best Buy, Burger King, Applebee og Charles Schwab.
Før de var store
Selv om deres økning virker rask, var de ikke alltid så godt kjent.
På begynnelsen av 80-tallet startet Sam Crispin en Miami-butikk for å håndtere lokale og regionale reklamekontoer. Crispin rekrutterte deretter Chuck Porter i 1988, og sammen lagde de en strategisk beslutning som ville antennes agenturets vekst: Ta bare på kunder som ville se butikken som en komplett partner, og ikke en prosjektleverandør.
Et år senere ble det mer interessant når Porter stjal en 24-årig designer bort fra en lokal konkurrent. En kunstdirektør ved trening, Alex Bogusky, hadde en strikke av P. T. Barnum i ham, som vitnet av tittelen på en ny bok skrevet om byrået. I Hoopla sa Bogusky: "Vi gjør våre kunder berømte på noen måte til vår disposisjon.Vi må være hva reklamebyråer vil bli. "
Og det gjorde, å skille seg ut ved å omfavne enhver taktikk, medium eller begivenhet som ville generere buzz for et varemerke.
" Hva som våre kunder oppdager blir reklame "ble butikkens mantra - så mye så det er skrevet inn i selskapets håndbok.
Mini Cooper-kampanjen
Et signatureksempel på CP + B's galne vitenskap var kampanjen for Mini Cooper. Klienten, som forventer stort salg umiddelbart, fortalte byrået at "i Europa er Mini et ikon", sa Bogusky.
Men forskning viste at "bilen hadde kun to prosent bevissthet blant amerikanske kunder. Så vi undersøkte hva som forstår noe som noe et ikon. "
CP + Bs svar var å gi opp den prøvde og sanne bilformelen for TV, print og radioannonser. I stedet gjorde byrået stjernen, bokstavelig talt. Coopers dukket opp i kjøpesentre over hele landet, vinklet på sine sider for å kopiere fornøyelsesturer. En prislapp henger fra turenes myntbeholder. Den sjarmerende øye gag grep oppmerksomheten mens du forsterket bilens fordeler av størrelse, bensinmengde, morsom og rimelig. > En annen fysisk trick var å tillate prospekter å bygge en liten Mini seg selv. Innlegg med papp Cooper-utklipp løp i eksklusive magasiner, med frie monterings- og racinginstruksjoner.
Kombinert med en og annen 3-D Mini som henger av et billboard, La oss Motors kampanje kjørte salg gjennom soltaket, å sette bil og CP + B på kartet.
Sannhetskampanjen
Neste runde var Crispins "Sannhet" -kampanje mot røyking. Blant de mange konfronterende annonsene viste man en en Marlboro Menneskeimitator kjører foran fire hester som bærer kroppsposer. Overskriften over bildet lest, "Hva om sigarettannonser fortalte sannheten?"
Større merker kommer til og med
Den tilhørende synligheten fikk butikken invitert til en rekke stasjoner for blå-chip-merker. Etter å ha vunnet Burger King-kontoen, landet Crispin Ikea og The Gap.
Så kom Volkswagen å banke, en stor mulighet som kunne være CP + Bs sjanse til å vinne sitt første internasjonale merke. Etter å ha slått større ansvarlig Arnold Worldwide og en rekke andre reklamekraftverk, fortsatte Crispin å legge et konsept som mange trodde var vanvittige. CP + B oppfunnet en Teutonic eiker-dominatrix kalt Helga, en bomullshell chaperone iført en hvit skinnhoppdrakt. Hun rode hagle med og chattet opp VW-drivere. Den underliggende meldingen: Hot German engineering under hetten.
Denne vanvittige kampanjen jobbet. Det tiltrak også Old Navy, Best Buy og prosjektarbeid fra Coca Cola. Ingen overraskelse da at CP + B i 2008 ble kåret til
Kreativitet Magasinets Årets Byrå, og Adweek 's 2008 Årets Årets Byrå. Så i desember 2009 vant CP + B sin mest prestisjefylte ære,
Advertising Age magasinet Agency of the Decade award. Men tilbake til vår venn den masochistiske kyllingen. Oppnådde underholdende stunt sitt mål? Har det solgt kyllingsmøller?
Ifølge
Marketing Magazine, , rapporterte Burger King en kraftig økning i salg av kyllingesandwich, og stoppet en 21-måneders nedgang.Selskapet opplevde også et løft i den generelle merkevaren som satte scenen for fjorårets strålende. " Man kan si om CP + B og dens lange vinnende strikke," Det er godt å være konge! "