Lage høy konsepthistorier til brenselmarkedsføring

Blockbuster-filmer er ofte basert på et høyt konsept historieide som har blitt godt utviklet av et team av dyktige manusforfattere. Begrepet høyt konsept er relevant for markedsføring og reklame og er spesielt relevant for kringkasting av reklamefilmer og videoene som sirkulerer i deres kjølvann. Definisjonen av begrepet høyt konsept er unnvikende. Jeff Lyons av Script online magazine skrev,

" Høyt konsept handler om essens, den viscerale tingen som griper deg i nakken og ikke slipper. Fra et skriveperspektiv er en historieidee som er høyt konsept fanger leserens eller betrakterens fantasi, sprenker sansene sine, får dem til å spørre om hva, og gnister dem for å begynne å forestille seg historien før de har lest et ord. Høy konsept driver kommersiell bokvirksomhet, samt film og fjernsyn Industriell ." ~ Jeff Lyons, Skript

Frustrert av de uhensiktsmessige forsøkene på å definere ideen om en ide med høy konsept, utviklet Jeff Lyons en omfattende definisjon av en ide med høy konsept som også tjener som en måler som ideer kan evalueres.

The 7 Qualities of a High Concept Idea ™ skissert av Jeff Lyons er som følger:

• Høyt opplevelsesnivå
• Høy grad av originalitet
• Høyt unikt nivå (forskjellig fra original)
• Meget visuell
• Har et klart følelsesmessig fokus (roten følelse)
• Måler et bredt, generelt publikum eller et stort nisjemarked.
• Sparks a "what if" spørsmålet

Bruke de 7 egenskapene til en ide med høy konsept til reklame.

Attributtene eller egenskapene til en høy konsept ide kan behandles som indikatorer av en kreativ markedsføring eller annonsering team eller av en markedsundersøker som er interessert i å få forbruker innsikt om oppfatningen av høy konsept ideer. Videoer av reklamefilmer som går viral, viser vanligvis flere av de syv egenskapene som Lyons har lagt vekt på, for eksempel: underholdningsverdi, originalitet, følelsesmessighet, universalitet og høyt visuelt innhold.

Underholdningsverdi - Det er vanligvis ikke vanskelig å identifisere underholdningsverdi av en tv-reklame eller en online video. En nøkkelindikator for underholdningsverdien til en annonse er antall aksjer som annonsen garnerer.

Originality - Friske, innovative tilnærminger til en ide (selv om ideen i seg selv ikke er ny) viser en original skråstilling eller perspektiv.

Eksperter på skrift er ofte sitert som å si at ingen historie er virkelig original, og at historier er fundamentalt omtale av kjente eller kjente historier. Faktisk kan en historiens fortrolighet være det som får det til å føle seg relevant.

Unikhet - Kraften av unikhet er at den gir en første titt på noe og fremkaller en takknemlighet for ideenes enestående karakter. Lyons skrev at "å være unik overgår selv originalitet" og gir en følelse av uforlignelighet til ideen eller gjennomføringen.

Meget visuell - Den visuelle kvaliteten til noen reklamer er umiskjennelig, da den genererer bilder og spiller ut på en kinematisk måte i seerne eller leserne. En svært visuell historie utvider uunngåelig i en overbevisende visning av bilder som nesten alltid er forbundet med ideer med høy konsept.

Clear Emotional Focus - De følelsene som utløses av ideer med høy konsept, er primale, og det er ingen feil i dem for mindre engasjerende, mindre intense følelser. Primal følelser inkluderer sinne, frykt, lykke, hat, sjalusi, glede, kjærlighet, raseri, sorg og lignende. Lyons understreker at når en ide har et klart følelsesmessig fokus, er involveringen sterk, umiddelbar og intens. "

Universell eller bred appell - Høybegrepsideer appellerer til et bredt, variert generelt publikum eller en stor men spesifikt nisjemarked.

Sjåførene til ideer med høy konsept er popularitet, masseklage, edgy eller trendy.

Stammer fra "Hva hvis" spørsmål - Et scenario som innebærer en " hva hvis" orientering tjener som en krok for å fange og holde oppmerksomheten til seeren eller leseren. Kroken er typisk det mest originale eller unike aspektet av ideen om høy konsept.

_Kilder:

_{Lyons, J. (2015, 20. juni). Anatomi av en premisselinje: Hvordan mestre premiss og historieutvikling for å skrive suksess. Fokus Press.}

_{Lyons, J. (2012, 30. oktober). Story Talk: Høyt konsept-Ja-det betyr egentlig noe! Script (Divisjon for The Writers Store).}