Lag hybridmarkedsundersøkelse for handlingsbar innsikt

I flere tiår har det eksistert en dyp og bred kløft mellom tilhengere av kvantitative forskningsmetoder og forutsetninger for kvantitative forskningsmetoder. Markedsforsker har en tendens til å vedta forutsetninger for den ene eller den andre av disse forskningsleirene. Men teknologienes innflytelse på markedsundersøkelser og den utbredte aksept av sosiale medier som forskningsform, har utelukket den tradisjonelle veggen mellom kvantitativ og kvalitativ markedsundersøkelse.

- 9 ->

Hybrid Market Research Blend - Best of Breed

Selv om det er nyttig å forstå de unike styrken til både kvalitative forskningsmetoder og kvantitative forskningsmetoder, en sann forståelse av en hybrid tilnærming til markedsundersøkelse er bare mulig ved å vurdere fordelene som kommer fra å kombinere begge typer forskning.

Målet med en hybrid tilnærming til markedsundersøkelser er å skaffe seg mest mulig innsikt basert på de dypeste og rikeste tilgjengelige dataene. En tilknyttet fordel ved hybridmarkedsundersøkelser er Samhold som skyldes blanding av forskningsteknikker. Klienter opplever en sammenhengende forskningsrapport når alle dataene presenteres på en enkelt, integrert måte som kommer over å ha en autoritativ stemme.

Verdien som tilbys til kunder ved en hybrid tilnærming, er mer klarhet og større forståelsesdybde siden kvantitative data er "forklart" av de kvalitative dataene.

De kvalitative metodene bruker en praktisk, kjent lins for å tolke de noen ganger uklare kvantitative dataene i vanlig språk til takknemlige klienter.

Hybrid Market Research Variations

Quant Plus Qual - Den første tilnærmingen til en hybrid markedsundersøkelsesstudie som kommer til å tenke på er en kvantitativ undersøkelse som følges av en studie som er kvalitativ i naturen.

Denne tilnærmingen tillater en grundig gjennomgang av de numeriske dataene gitt av kvantitative metoder og et dypere blikk på perspektiver, motivasjoner og følelser avslørt gjennom kvalitative teknikker. Den rasjonelle, logiske strukturen til kvantitative data er beriket gjennom tilknytning til de emosjonelle, subjektive regnskapene som er oppnådd gjennom kvalitative metoder.

Qual Then Quant Then More Qual - En annen typisk tilnærming til hybridmarkedsundersøkelse blir sett når en undersøkelse begynner med en kvalitativ studie og deretter etterfølges av en omfattende kvantitativ studie for å validere innsiktene som ble avslørt gjennom kvalitative metoder . Når dette trinnet er fullført, bruker undersøkerne igjen kvalitative metoder for å belyse kvantitative og første runde kvalitative resultater. Denne dypere kvalitative undersøkelsen kan fungere som en overordnet arrangør for alle de akkumulerte funnene og gi den strengheten som gjør det mulig for markedsforskerne å snakke trygt om deres konklusjoner og anbefalinger for handling.

Paired Qual and Quant - Når studentene blir bedt om å gi svar som er både kvalitative og kvantitative, engasjerer de seg i en hybridmetode med kombinert metode.

Markedsforskere kan gjennomføre denne typen hybridstudie med en fokusgruppe der deltakerne svarer via teknologi. Markedsforskere bruker vanligvis denne tilnærmingen når tiden er kort. Dette er en slags markedsundersøkelse som kan refereres til som "rask og vennlig" fordi den skråner mot rask handling og mindre faktisk dybde. I klientens sinn gir den kvantitative komponenten av en kombinert hybrid hybridmarkedsundersøkelse et mål på troverdighet og pålitelighet som mangler i en rent kvalitativ forespørsel.

Kommer til selvsikker forretningshandlingsplaner

Markedsforskere har flere mål når de deltar i en studie. Naturligvis, når forskere gjennomfører en studie, er de interessert i å oppnå de mest robuste resultatene som er mulige. Men det er andre mål som får oppmerksomhet også.

Kunderesponsen til en forskningsstudie de sponser eller kjøper er en viktig faktor som ikke kan ignoreres av forskerne. Det er tydelig at når markedsforskere gjør en sterk innsats for å sikre at studiene gjennomføres med strenghet og integritet, vil de høste tilliten til sine kunder. Omdømme er viktig i den lille verden av kreative reklamebyråer og markedsundersøkelser. Enhver investering som markedsforskere gjør i kvaliteten på deres teknikker, enten kvalitative eller kvantitative, signalerer deres kapasitet og pålitelighet.