Hvordan lage et markedsføringspanel

Tanken på instrumentbrettene kan gjøre en persons øyne glasur over, og kan forårsake stor angst og spørsmål om hvor du skal begynne. Jeg forstår dette - jeg har opplevd det selv. Men vi vet også at når det gjelder markedsføring, kan vår jobb ofte avhenge av beregninger og beregninger som gir mening for noen som ser på dem. Markedsføring er ikke voodoo-vitenskapen som de fleste ville hevde at de skulle være.

Tallene forteller oss om det vi jobber med, eller hvor vi kan forandre ting for å få den oppturen vi leter etter.

Så hvordan lager du flotte oversikter som gir visualisering med data? Og hvordan gjør du det uten mye arbeid som må gjentas hver gang du trenger å sette sammen dashborddata?

Jeg hadde det samme spørsmålet ikke lenge siden, og da jeg var på jakt etter å finne et verktøy som kunne hjelpe meg å sette sammen oversikter som gjorde det avgjørende arbeidet enkelt, men meningsfylt og noe som kunne brukes til å bestemme vår markedsføringsinnsats. Jakten var tøffere enn jeg trodde det ville være av noen grunner, blant annet:

• Flere verktøy, men mange mangler tilpasninger.
• Rapportering fra instrumentpaneler var klumpete og ikke automatisert.
• Oppsett av oversikten tok kunnskap om database og programmeringskompetanse.

Den gode nyheten er at jeg tror at prøvefeilen min ikke bare hjelper deg med å finne et verktøy som fungerer for deg, men vil spare deg tid for å undersøke et verktøy som vil hjelpe deg med å oppnå oppgavene det er viktig for deg.

Vi har alle forskjellige mål og markedsføringsmål, slik at et verktøy som kan tilpasses dine behov, er avgjørende for å lage oversikter.

Hvor skal jeg begynne?

Først må du identifisere nøkkelindikatorene dine (KPIer). Hva vil du måle, hva er viktig for dine forretningsbehov?

Er de fleste av KPIene dine fra online-transaksjoner, eller er det offline transaksjoner som du må måle også?

Her er noen få KPI'er som de fleste markedsførere finner viktigst:

Salgsinntekter

• Hvilke salgskanaler kjørte hvilke inntekter?
• Kostnad per ledning
• Kostnad per anskaffelse
• Hva er kundens levetid verdi?
• Hva er markedsavkastningen din?
• Hva er ditt innkommende markedsavkastning?
• Hva er din utgående markedsavkastning?
• Hva er trafikken din til ledningsforhold? Hvor mange besøk på nettstedet tar det for å gjøre et salg?
• Hvilke søkeord driver de fleste konverteringer?
• Hvilken markedskampanje kjørte mest salg?
• Hvor mange salg eller potensielle kunder ble fanget via markedsføringstiltak for sosiale medier?
• Hvilken reklame kjørte de fleste telefonsamtaler?
• Som vi ser, kan vi fortsette med KPIer og finne ut hva som er viktigst for bedriften din.Før du kommer i gang, må du bore ned i hvilke viktige resultatindikatorer som er viktigst for deg å måle. Å skape ditt første dashbord kan være det vanskeligste, etter at opprettelsen er litt enklere. Hvis du ikke er sikker på hvor du skal starte, kan du også identifisere hvilke typer instrumentpaneler du vil opprette. Noen få populære instrumentpaneler inkluderer:

Dashboard for markedsføringsresultat

• - Brukes til å vise en grundig visning av konverteringsrattet for å finne ut hvilke markedsføringskanaler som fungerer. Dashboard for digital markedsføring
• - Brukes til å spore viktige beregninger i alle dine digitale kanaler som blygenerering, sosiale medier, annonsering, nettsider trafikk og e-postkampanjer. Dashboard for e-handelsmarkedsføring
• - Brukes til å spore kampanjer som driver salg til nettstedet ditt. Hvilke e-handelskanaler kjører trafikk og salg. Dashboard for søkemotormarkedsføring
• - Brukes til å spore søkemotorrangeringer og hvilke rangeringer som kjører besøkende, samt konverteringer. Hvilke søkemotorrangeringer har du ikke råd til å tape? Web Analytics Dashboard
• - Brukes til å spore besøkende på nettstedet ditt, hvor kommer de fra, hvor mange sider de besøker, hvilke sider de spretter av, kanskje ikke får svarene de trenger. CMO Marketing Dashboard
• - Brukes til å spore alle markedsføringsmetoder som trekker dem inn fra forskjellige kilder, slik at du kan se det store bildet og måle markedsføringsarbeidet ditt på et øyeblikk. Dashboard for online betalt annonsering
• - Brukes til å spore dine annonsekampanjer for å bestemme avkastning og identifisere eventuelle tweaks som må være bedre. Dashboard for e-postmarkedsføring
• - Brukes til å spore dine e-postmarkedsføringsinnsatser, hva er din åpne sats, hvor mange som klikker en kobling i e-posten din og hvilken e-post kjørte salg og / eller leder. Social Media Marketing Dashboard
• - Brukes til å spore alle dine markedsføringsinnsatser for sosiale medier, hvilke innlegg har de mest engasjementene, og hvordan påvirket disse sosiale medier-relasjonene dine? Dashboard for web og sosial Analytics
• - Brukes til å spore sammenhengen mellom søk, sosiale medier, og nettstedets ytelse. Så hvor begynner du med å bygge oversikten? Selvfølgelig kan du bygge oversikter i et regnearkprogram, men den løsningen er ikke akkurat den mest effektive, og det betyr mye datainngang og mye rom for feil. La meg dele med deg noen programmer som jeg utforsket, mens jeg bygget mine egne oversikter, og jeg vil til og med gi deg min anbefaling på en løsning som vil hjelpe deg med å bygge dashboards som er dynamiske, delbare og gi deg de nøyaktige visningene som du trenge.

I min reise for å lage dashboards som var nyttige, gjorde forretningsmessig mening og ga meg en annen oppfatning jeg trengte, prøvde jeg følgende programmer:

Measureful

Jeg elsket utseendet til Measureful og løftet om automatiserte rapporter snagged meg. Det var også mange løfter om fleksibilitet og enkel oppsett, men jeg fant ikke dette for å være tilfelle. Jeg var også skuffet over at det tok timer å få spørsmål besvart; I forsvaret skapte jeg dashboards i helgen, men sendte inn en forespørsel på en fredag ​​og fikk ikke svar til mandag bare var ikke bra nok for meg.Min erfaring var frustrerende, og til og med å slette kontoen min krevde en forespørsel, som virket litt utdatert. Deres rapporter og oversikter ser profesjonelt ut og lover å trekke ut data som ikke er tydelige, men de må gjøre litt arbeid med opplæring og støtte. Når det er sagt, hvis du har litt mer tålmodighet enn jeg gir dem en prøve, tilbyr de løfte jeg bare ikke hadde tid til å investere. Tjenesteplaner varierer fra $ 49. 00 og opp per måned.
Klipfolio

Når det gjelder å få et helhetlig syn på markedsføring og salg i organisasjonen, er Klipfolio veien å gå. Det gir deg en sanntidsvisning i svært profesjonelle oversikter. De har flere forhåndsbyggede Klipstarts som kan komme i gang, men min utfordring kom da jeg forsøkte å sette opp dashbordene med tilpassede data. Redaktøren kan være litt klumpete og tar litt tid å bli vant til, men sanntidsverdiene gir en grunn til å investere tid til å finne ut det. Det er også veldig rimelig, starter fra $ 24 per måned.
DashThis

DashThis tilbød en rekke maler og var ganske enkelt når det gjaldt å trekke inn digitale markedsføringsdata. Det var lett å få tak i Google Analytics, Facebook, Twitter og LinkedIn. De fleste dataene som den samler, er fra Google Analytics, og du kan deretter tilpasse med sosiale kanaler og laste opp regnearkdata. Det er litt mer manuell arbeidskraft enn jeg liker, men med tidenes knase fant jeg meg selv i, det var et system som fungerte. Det er for tiden min dashboard løsning av valg, i hvert fall for nå.
Merk at DashThis vil gi daglige, ukentlige og månedlige beregninger, men det gir ikke sanntidsdata. Til slutt var deres støtte solid: Da jeg hadde et spørsmål, sendte de ikke bare meg et e-post svar, men laget en skjermbilde spesielt for meg for å løse problemet mitt. Prissetting starter på $ 39 per måned.

Cyfe

Cyfe er den rimeligste programvaren som hjelper med å lage dashboards, og starter med $ 19 per måned for å oppgradere som premiummedlem og tilby et ubegrenset antall dashboards. De tout klienter som ABC, AT & T, og Whole Foods. Platformen deres kan støtte både små og mellomstore bedrifter og bedriftsnivå, og gir stor fleksibilitet. Det er enkelt å sette opp og enkelt å bruke. Etter min mening er det den mest forenklede måten å trekke alle dataene dine på, i et øyeblikk, og de vil ikke nikkel og dime deg eller begrense deg på hvilke data du trekker inn. Hvis du trenger en anbefaling om hvor du skal begynne, min anbefaling er å starte her.