Definisjon av lokal markedsføring

Nåværende statistikk tyder på at flertallet av de som søker på nettet på telefonene, ser etter noe lokalt. Ifølge en undersøkelse som deles av Search Engine Land, går 50% av folk til butikken eller virksomheten de søkte etter innen en dag med det søket. I tillegg har 60% av personene benyttet seg av informasjonen de fant på lokale onlineannonser og på en virksomhets nettsted.

Disse faktorene har stor relevans for virksomheten som prøver å styrke sin tilstedeværelse i det lokale markedet.

Betraktningen på å forsøke å nå kunder, ofte lang tid, lojale kunder, er i virksomheten lokal i hjertet av lokal markedsføring. Her er noen elementer som disse bedriftene vil legge til i markedsføringsarbeidet for å nå lokalbefolkningen.

Lokal markedsføring satser spesielt rundt en lokal tjeneste, en fysisk butikk eller en restaurant. Alle denne enhetens markedsføringsinnsatser konsentrerer (eller burde) på å drive kunder inn i den aktuelle etableringen. Vanligvis lever disse kundene innenfor en radius på 10 kilometer fra virksomheten i spørsmålet.

Tradisjonell lokalmarkedsføringstaktikk

I dagene før Internett jobbet mange små bedrifter med noen ganske standard taktikk for å få folk inn i sine dører. De utviklet en adresseliste: Ofte blir navnene på disse samlet i registret når kunden har betalt. Når virksomheten hadde et salg eller når kunden hadde bursdag, er det sannsynlig at virksomheten sendte ut en e-post.

(Mange bruker fortsatt e-postlister, men ikke alle navnene på listen kommer fra i butikken: Noen kommer fra lokale søk, nå også).

Gatehold og lokale arrangementer teller som andre måter en butikk kan ha tegnet kunder på. Gatestudene utfører aktiviteter som å utdele flygeblad, prøver fra butikken og signere folk opp til adresselisten.

Lokale arrangementer kan inkludere et sponset fotspill, en chili-feed eller en lokal entertainer.

Digital Marketing Local Marketing Tactics

Mobilkunder ser ofte opp informasjon som et firmanavn eller sted på Google Maps. De søker også etter vurderinger, veibeskrivelser og andre opplysninger. Derfor legger den kunnskapsrike bedriftseieren denne informasjonen på selskapets nettside, Facebook-side og andre sosiale medier. En bedrift kan også starte en blogg eller tillate seg å bli intervjuet av et lokalt nettmagasin eller blogger.

Segmentering av det lokale markedet Nisje

Lokal markedsføring betyr ikke bare et forretningsmål som er et generelt sett folk i det lokale markedet. Bedriftseieren har en bestemt ide om hvem virksomhetens målkund er. En lokal klubb hvor kommende indieband spiller om helgen, vil ha en annen kunde som er demografisk enn restauranten som driver lunsjtilbud spesielt for kirkemengden på søndager.

Ingen spesiell nisje er bedre enn en annen, men for å få mest mulig utbytte av markedsføringsdollar bør kundepopulasjoner identifiseres og segmenteres i det minste i markedsføringsplanen. Dette bestemmer i sin tur hvordan en bedrift skaper markedsføringsmeldinger, samt annonsering og markedsføringskampanjer.

Dette kan inkludere hvor virksomheten annonserer. En Google AdWords-kampanje som målretter mot lokale brukere, kan fungere for en mengde, men ikke en annen.

Endelig er det godt å bruke flere markedsføringsbiler for å nå målmarkedet. Det er fortsatt et sted for radio, TV og utskrift av reklame i den digitale tidsalderen. Når det er sagt, bør en bedriftseier alltid teste svarene en bestemt kampanje får. Dette tillater ham / henne å bruke penger på media som virkelig trekker i kundeemner og å ringe tilbake på media som ikke har samme suksessrate.

Det er ikke fornuftig for en lokal bedrift som tilbyr et lokalt område for å betale for nasjonal annonsering. Hvis kunden din er spesifikk og innen en radius på 10 kilometer / 10 minutter fra den virksomheten. Enhver markedsføringsinnsats som ikke spesifikt omhandler disse faktorene, så vel som med mobile søk, gjør ikke det forretningsmessige rettferdighet.

En tett fokusert markedsplan som er utformet for å appellere til en bestemt alder, inntekt og sosial demografisk, vil tjene den virksomheten mer penger i det lange løp.