Flott syntaks er ingen erstatning for god kommunikasjon.

Alle med en engelsk grad vil ta en titt på overskriften og føle seg enten forferdet, kvalm eller sint. Det er ikke veldig bra. Kom til å tenke på det, den siste setningen var heller ikke.

Eller denne.

Og dette er det ganske forferdelig å være ærlig (det begynner med en fryktet preposisjon; ouch.) Men i verden av reklame, markedsføring og design er det viktigste aspektet av arbeidet kommunikasjon. Får det det

Perfekt grammatikk er IKKE perfekt kommunikasjon

I reklame blir det ikke engang nær. Grammatikk er alltid sekundær til meldingen. setning som er strukturert vakkert, å adlyde alle lover og regelverk, av engelsk, er ikke hva reklame handler om. Faktisk, i reklame trenger du ikke engang å bruke ekte ord, god setning struktur og riktig tegnsetting , eller adlyd noen av reglene som trommes inn i deg på skolen.

Det som er viktigst er å få meldingen over, og ikke imponere folk med overordnet kommandoen til det engelske språket ( eller hvilket annet språk du annonserer i.) Det er alt og avslutt alt. Det er hele skytespillet. Grammatikk har en s mye betydning i reklame som god penmanship har i graffiti.

Noen eksempler på stor annonsering med dårlig grammatikk

La oss starte med noen av de mest åpenbare, og de er noen av de kraftigste uttrykkene som aldri kommer ut av et reklamebyrå.

GOT MILK?

Grammatisk er det ikke bra i det hele tatt. Hvis du skulle sette det gjennom grammatikkfilteret, ville det komme ut som noe mer som "har du melk?" Men det er tørt og forferdelig. Fikk melk? var fengende, enkel og skapt en mani. Det bidro til å selge mye melk, og ble godkjent av mange store kjendiser.

• 
  Tenk annerledes - Apple
  Hvis det var 100% korrekt, ville det være Tenk annerledes. Igjen, det er ikke et sterkt kommunikasjonsstykke. Tonalt har den mindre tenner. Det er stivt. Kjedelig. Tenk Different var fet og modig.

• 
  Lag Summer Funner - Target
  En nydelig liten kampanje fra noen få år siden. Grammatisk sett er det en F. Men "Make Summer More Fun" er blid. Feil versjon fungerer.

• 
  De få. Den stolte Marines. - U. S. Marine Corps.
  Tre toords setninger tilbake til rygg? Det er ikke bra. Men det er. En god, enkel setning bør ha minst et emne og et predikat. Men igjen har reglene blitt brutt for å skape et uttrykk med innflytelse.

• Det ville være lett å fortsette med eksempler. Du tenker nok på din egen akkurat nå, eller har skrevet noen. Poenget er, god grammatikk er for litteratur, ikke reklame.(Med mindre du annonserer en serie bøker eller nettsteder som underviser i perfekt grammatikk … og selv da kan du bruke dårlig grammatikk til å tegne folk).
  

Skriv til målgruppen din, ikke din engelsklærer
Som tekstforfatter, eller noen som har oppgave med å skrive overskrifter, taglines og kopiere, er den viktigste regelen å skrive til en bestemt målgruppe. Hvis du skriver noe for elskere av vestlige filmer, snakk lingo.

Hvis du skriver til tweens, vet hvordan de snakker med hverandre. Hvis du sms, lær å skrive.

Det er viktig å aldri pålegge den perfekte forståelsen av det engelske språket på publikum. Det vil være en barriere for kommunikasjon, og det vil få deg til å komme over som overbærende, uberørt eller fra en annen verden. Du vil ikke bli sett som elitist eller en autoritetsfigur. Du vil ha den raskeste og enkleste ruten inn i forbrukerens sinn. Eventuelle ekstra oversettelser som kreves, vil ikke hjelpe din sak.

Trenger du å vite reglene før du bryter dem?

Det gjør ikke vondt, men det er ikke viktig.

En gang før reklamebommen på 80-tallet ble byråer fylt med forfattere som hadde engelskspråklige grader. Det endret seg da folk trente spesielt for å være reklame for copywriters. Reglene som læres av engelsksjefene er ikke nødvendig for god kopi.

Og i dag, mange tekstforfattere vet ikke hvordan man skal konjugere verb eller skrive faste sammensatte setninger.

Er det så ille? Nei. Husk, kommunikasjon er nøkkelen. Men når tiden kommer til å skrive i perfekt prosa for en bestemt annonse eller direkte postbit, vil tekstforfatteren med en fantastisk forståelse av det engelske språket ha kanten.