Video: The price of shame | Monica Lewinsky 2025
Mye hviler på navnet på ideen din og til og med på det du kaller dine prosjekter og programmer.
Blir navnet ditt et husord? Vil det raskt og veltalende formidle det du gjør? Eller vil det være et ferdig ord som betyr ingenting, et navn som borer alle eller en hodge-podge av termer som bare innsidere i ditt felt forstår?
Mange organisasjoner bruker tusenvis av dollar på forskning for å finne ut hva de skal navngi seg.
Eller de ansetter dyre konsulenter som kanskje ikke engang forstår publikum, mye mindre ditt oppdrag.
Men en gruppe mennesker med sunn fornuft kan ofte brainstorme navn og komme opp med vinnere.
På 1960- og 70-tallet opprettet en gruppe regjeringstjenester navn til nye føderale byråer og programmer ved bare å snakke om passende, men kraftige ord. De har aldri vurdert å bringe inn et merkevarebygging.
Resultatene? Fredskorps, Miljøvernbyrå, Hovedstart og Likestillingskommisjonen.
Minneverdig og umiddelbart anerkjent, mange av disse navnene fortsatt resonere rundt om i verden.
Hva har disse navnene til felles?
- De representerer programmets oppdrag innenfor navnet, som "fred" i fredskorps og "miljøvern" i ØPA. Ingen hode skraper med disse navnene.
- De bruker korte, kraftige og beskrivende ord.
- De er lett å huske og si, eller de kan lett komme tilbake til minneverdige akronymer.
Noen ideelle navn er så kraftige at deres akronymer alene er universelt gjenkjennelige. Tenk bare på SPCA, EPA, AA og AAA
Andre akronymer er så gjenkjennelige at de ikke trenger å ha noen mening. For eksempel pleide AARP å stå for American Association of Retired People. Men folk brukte AARP så ofte at advokatgruppen følte seg trygge å slippe det gamle navnet og bare bruke AARP.
Den forandringen bidro også til at AARP-rebrandet ble "pensjonert". Det var en forening som gruppen var glad for å kaste.
Det første trinnet i å navngi ideen eller et av programmene er å starte med oppdraget. Hvis du ikke har et kort og minneverdig oppdrag, skriv om det. Når du har et sterkt oppdrag, så tenk på et navn.
Prøv disse tipsene:
- Hva gjør du? Bruk handlingsord som å beskytte, forhindre, kurere, helbrede, gi, redde, elske, mate.
- Hvem hjelper du? Bruk korte ord for å beskrive de menneskene du serverer. Vurder barn, fattige, sultne, hjemløse, fratatt, trengende, familier.
- Hvem gjør hjelpen? Noen ganger er dine medlemmer viktige å nevne. For eksempel, legene i leger uten grenser. Mødrene i mødre mot full kjøring, eller familiene i familie først.
- Brainstorm konsepter , verdier, løsninger og problemer som resonerer med de fleste, som fred, fattigdom, miljø, dyreliv.
- Bruk ord som er konkrete , ikke abstrakt; eller gjør disse abstraksjonene konkrete. Kjærlighet er abstrakt, men "kjærlighet din nabo" er konkret. Bare sett på kraften til å redde hvalene eller stå opp mot kreft.
- Lag et navn som gir en minneverdig akronym . Bruk det ofte, og det kan vise seg å være din merkevare. Akkurat som Triple AAA (American Automobile Association). Eller NPR (National Public Radio). Akronymer kan også være smart utformet for å fange essensen av ditt oppdrag. Bare sett på M. A. D. D. (Mothers Against Drunk Drivers) eller CARE, en gang kjent som Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
- Tenk to ganger før du bruker en persons navn. En ting du bør sannsynligvis ikke gjøre, eller i det minste vurdere nøye før du gjør det, er å ringe din veldedighet til grunnleggeren eller en kjendis. Visst, Michael J. Fox Foundation for Parkinson's Research har fungert vakkert, men Lance Armstrongs Foundation måtte omdøpe Livestrong etter en varig skandale. Det er også problemet med hva som skal gjøres etter at en grunnlegger forlater organisasjonen eller dør. Vil det navnet fortsatt bety noe år senere?
Ikke tro at alle de store ideelle organisasjonene har blitt tatt. Visst, vi har berømt ikoniske navn som The American Cancer Society, Det amerikanske Røde Kors, og Mars of Dimes, men navngivning fortsetter.
Det er ingen ende på mulighetene. Tenk bare på noen av de store, innflytelsesrike navnene i dag.
- Lærer for Amerika
- Kiva
- Americorps
- Feed the Children
- Leger Uten Grenser
- Verdens Wildlife Fund
- Redd hvalene
- veldedighet: vann
- DonorsChoose > Stå opp til kreft
- Spesielle OL
- Best Friends Animal Society
- Lagre Chimps
- Hva er i et navn? For din ideell, kanskje alt.
Foreslåtte ressurser:
Slik finner du et navn for din ideelle organisasjon som er lovlig og minneverdig (dekker opphavsrett og varemerkeproblemer samt valg av domenenavn)
Hvordan lage et nytt nettsted som tjener penger
Lære hvordan man får nyhetswebside starter med å gi innhold . Du kan også tjene penger, forutsatt at du tar de riktige valgene for å generere inntekter.
Hvordan lage et varemerke som er helt distinkt
Ved hjelp av disse retningslinjene, opprett et varemerke for å skille din virksomhet fra konkurransen og hjelpe deg med å skille seg ut i en mengde.
Husker The Great David Bowie
Her er fem ganger David Bowie lånte sin spesielle stil og eleganse til reklamebransjen .