Inne i Verden av Naming Rights: A Good Deal?

Når du inngår en navngiringsrett, kan sponsoravtale være en effektiv og lukrativ avtale for en detaljhandel som ønsker å sette navnet sitt foran tusenvis av mennesker. Å sette på hendelser og bygge stadioner er en kostbar bedrift, og lag trenger all finansiell hjelp da kan få. The Houston Chronicle rapporterer om de 122 profesjonelle fotball-, baseball-, hockey- og basketballlagene i NFL, MLB, NBA og NHL, 85 spiller i stadioner som har en navngitte rettighetsavtale med et selskap.

Hvis virksomheten din ser ut til å plassere stempelet på verden gjennom en navngivningsrettesponsoring, er det mange fordeler som gjør det verdt prisen.

Brand eksponering

Markedsførere vet at rett og slett å sette merkevaren på et sted hvor folk kan se det er det første skrittet til suksess, og navngivningsrettigheter har makt til å gjøre nettopp det. I tilfelle av et stadion blir hvert enkelt spill en subtil for ditt merke som nybegynnere, fans og til og med spillets annonsør vil si bedriftens navn om og om igjen.

Avhengig av stadion varierer prisene enormt. For eksempel rapporterer ESPN Sports Business at navngivningsrettighetene til hjemstadionet i Jacksonville Jaguars koster Alltel ca $ 620 000 per år, mens rettighetene til hjemmeparken i Houston Texans koster Reliant Energy $ 10 millioner i året. Sammenlignet med $ 3. 8 millioner prisen på en 30-sekunders Super Bowl XLVII-kommersiell plass, disse er praktisk talt prute priser.

Eksponeringen din merkevare får hele sesongen, er uforlignelig med noen annen form for reklame, og dobler hvis to idrettslag deler samme stadion.

Psykologiske overvejelser

Husk når du søker etter navngirettigheter, at ikke alle stadier eller hendelser vil ønske et bedriftsnavn stemplet på stadion.

Som dette innlegget fra Dish på høyskolefotballens største matchup peker ut, fortsetter mange college stadioner fortsatt prestisjetunge navn som Bobby Dodd Stadium og Notre Dame Stadium, men NFL stadioner er mer villige til å gå etter navn som FedEx Field og At & T Stadium.

Med dette i betraktning, vær forsiktig når du velger en hendelse eller et sted for å kjøpe navngivningsrettigheter for, slik at merkevareeksponeringen du får, er positiv, og du er ikke ansvarlig for å påvirke fanens vedlegg negativt til det opprinnelige navnet. Lysestake Park i San Francisco gikk med det navnet i 35 år, men mellom 1995 og 2008 gikk det av 3Com park og Monster Park før de slo seg tilbake på sitt opprinnelige navn - men i virkeligheten var de fleste fans for emosjonelt investert i "Lysestake" for å ringe det noe annet. Men når det gjelder mindre sponsorater for slike ting som mindre liga lag eller til og med Little League-lag, kan den psykologiske effekten være positiv for fans, spesielt når sponsoratet utgjør størstedelen av kostnaden.

Kostnad Versus Return

På en måte er navngivningsretten bak sportsstadioner noe som å spille - Amerika elsker en vinner, og når et lag vinner, er effekten positiv for merkevaren din. Heldigvis er den omvendte ikke sant; Forskere ved Universitetet i Connecticut fant at når et NFL-lag vinner et mandagskveldsspill, har det en statistisk signifikant positiv effekt på deres sponsors aksjekurser (med en gjennomsnittlig økning på 0. 51 prosent), men tap på lag bare gjennomsnittlig et skifte av 0. 01 prosent.

På denne måten synes sponsing av idrettslag generelt å ha en avkastning på investering med svært lite risiko, selv om det krever en relativt lang tidslinje for de økonomiske effektene som skal følges.

Til slutt er dette et dyrt alternativ for en forhandler, og som du nettopp har lest, har ikke en umiddelbar retur. Så vær smart og ikke gå "all-in" på denne markedsføringsideen. Les denne artikkelen for mer klare detaljhandelsmarkedsføringsideer.