Er Real Simple å selge ut til tobakksindustrien?

Det er ekte (ly) Enkelt: Røyking er ikke naturlig og ikke spredt

En utskriftskamp kjører i Real Simple magazine for en pakke sigaretter for $ 2. 00. Dette tilbudet er bra i omtrent ett år. Produktet som blir introdusert i magasinet er sigarettmerket Natural American Spirit, som er annonsert som 100% additivfri naturlig tobakk. Annonsen virker som en avfront for de helsebevisste leserne til Real Simple, som regelmessig kan lese artikler i magasinet om hvordan man skal leve sunnere liv, og til indianere, av grunner som er omtalt nedenfor.

- 9 ->

Bedriftskompetanse

Logoen for merkenavn av sigaretter er en innfødt amerikaner i en fullfjær hodeplagg med det som antagelig er a, silhouettet mot en rød sol. Bildet av den indianske amerikaneren er ikke ulikt de forenklet karakterrendisjonene som brukes som videregående mascots eller røykbutikk "indianere".

Reynolds American Tobacco, Inc. er morselskapet til Santa Fe Natural Tobacco Company, Inc., som produserer og markedsfører sigarettmerket kjent som Natural American Spirit. Sigarettmerket ble etablert i 1982 med den så nyskapende ideen om å være 100% additivfri tobakk, og tilbyr produkter laget med organisk tobakk. Selskapet hevder at sigarettene ikke inneholder konserveringsmidler eller aromaer, og at skraptobak, prosessering av tobakksplanter eller rekonstituert tobakk ikke brukes.

Utskriftsannonsen i Real Simple sier klart at:

"Ingen tilsetningsstoffer i tobakk betyr IKKE en sikrere sigarett … Organisk tobakk betyr ikke en sikrere sigarett."

Inkludert også i utskriftsannonsen er nødvendig:

"SURGEON GENERALS ADVARSEL: Sigarettrøyk inneholder karbonmonoksid."

Ordet "i Real Simple magazine."

CVS-apotek tilpasser helsesenteret oppdrag med produktsalg

Utskriftsannonsen for sigaretter i et magasin som retter seg mot unge kvinner, er oppsiktsvekkende mot en kulturell bakgrunn, og bevirket at CVS skulle stoppe selger tobakksprodukter i butikkene sine.

Kjeden av narkotikabutikker oppnådde en rebranding og en navneendring til CVS Health.

Markedsanalyseanalytiker Skip Snow på Forrester Research tildeler CVS-beslutningen om å slutte å selge tobakksprodukter som et bud:

"… oppfattet som et sted å gå for å motta helsetjenester, og kjøpe helseprodukter, i motsetning til stedet å kjøpe en flaske whisky eller få Filmen din utviklet, da kan de fange mer av retailmedisin dollarene. “

CVS driver rundt 900 innkjøp mini medisinske klinikker, eller minutters klinikker , som er hvordan selskapet refererer til levering av helsetjenester som immuniseringer og blodtrykkskontroll innen den faktiske butikken detaljhandel plass.I forventning om økningen av nye pasienter forsikret gjennom The Affordable Care Act, samarbeider CVS med helsevesen og sykehus for å hjelpe til med å operere miniklinikker.

Det faktum at CVS ikke lenger bærer og selger tobakksprodukter gir kjeden en konkurransefortrinn i helsevesenet over narkotikakjeder som fortsatt har bærebårne produkter. Det er betydelig at CVS-inntektene økte med 24 prosent i andre kvartal 2014 sammenlignet med året før.

Hvis CVS kan øke inntektene ved å orientere mer til helse, kan samme fordel være tilgjengelig for Real Simple.

Tobaksindustrien har fortsatt dype lommer, til tross for endring av sosiale morer. Siden betalt annonsering er sentralt for å skrive ut magasinsuksessen i disse dager, er det trygt å anta at Real Simple mottok betydelig kompensasjon for publisering av annonsen. Hvordan forbrukere reagerer på bladets valg gjenstår å bli sett. Markedsundersøkelser vil gi trendlinjene og de endelige utfallene av denne publiseringsbeslutningen av Real Simple.

_Kilder:

_{_____. (2011, 19 januar). Naturlig amerikansk ånd. Om tobakksprodukter .}

_{_____. (2015, august). Natural American Spirit-sigaretter. [utskriftsannonse]. Real Simple Magazine.}

_{Strom, S. (2014, 5. februar). CVS løfter for å slutte å selge tobakksprodukter. New York Times.}