Lære om hyperlocal markedsføring

Er hyperlokal her for å bli? Buzzwords har en leietak å komme og gå, men konseptet med markedsføring til hyperlocal områder har eksistert siden registrert historie og er absolutt her for å bli. Den eneste virkelige endringshistorikken har vist, er hvordan vi leverer våre hypermarkerte meldinger til andre.

Hyperlocal Marketing: Den eldste form for markedsføring rundt

Hyperlocal markedsføring kan være et nytt buzzord, men det er trolig en av de eldste markedsføringsmetodene.

I dagene før Internett, fjernsyn, radio - selv før utskrift, hadde selgere ikke noe valg ved å stole på hyperlokale markeder for å overleve. Det eneste som har endret seg over tid, er teknologien tilgjengelig for å analysere og markedsføre mikroarealer.

Hva er Hyperlocal Marketing?

Noen ganger i løpet av 2009 ble begrepet "hyperlocal marketing" et populært nytt buzzord. Siden begrepet fortsatt er relativt nytt, la meg starte med å si den uoffisielle foretrukne bruken er ett ord "hyperlocal" ikke to ord som i "hyperlocal" og definitivt ikke knyttet til bindestrek.

La oss begynne med å definere "hyperlocal". Jeg tror "markedsføring" er allerede ganske tydelig.

Wikipedia definerer hyperlokale som: "Begrepet hyperlokal kan brukes som et substantiv i isolasjon eller som modifikator av et annet uttrykk (f.eks. Nyheter). Det betyr at karakteren skal være orientert rundt et veldefinert, felleskalaområde med Det primære fokuset er rettet mot interessene til beboerne.

Når det brukes isolert, refererer det til den fremste økologien av data (inkludert tekstlig innhold), aggregatorer, publikasjonsmekanisme og brukerinteraksjoner og atferd som senterer en person bosatt på et sted og virksomheten til å være bosatt. " Det er mange unødvendige ord for å definere noe som kan kokes ned til denne Women in Business-definisjonen.

Hyperlocal beskriver: et svært spesifikt område, lokalt (i nærheten), svært nær hjemmet (eller din forretningssted.) Eksempler er folkene på kontoret din, lokalparken, kjører ned hovedgaten , og alle andre i gang eller kjører avstanden til et bestemt reisemål, eller det er en eller annen måte forent i et identifiserbart samfunn. For å gjøre det enda enklere: Hyperlocal = lokalsamfunn.

Eksempler:

Maryland (MD): ikke hyperlokalt.

• Montgomery County, MD: semi-hyperlocal.
• Montgomery Village, MD: virkelig hyperlokal.
• Er hyperlokal her for å bli? Buzzwords har en tendens til å komme og gå, men konseptet med markedsføring til hyperlocal områder har eksistert siden registrert historie og er absolutt her for å bli. Den eneste virkelige endringshistorikken har vist, er hvordan vi leverer våre hypermarkerte meldinger til andre.

Det første hyperlokale markedsføringsverktøyet: Den menneskelige stemme

Original hyperlokal markedsføring inneholdt mye lyd: leverandører ropte ut, hawking varer i gata, messer og festivaler.Muntlig reklame er fortsatt et veldig viktig og ofte undervurdert markedsføringsverktøy. Hvor mer hyperlokal kan du få enn naboer som snakker over gjerdet og deler informasjon om lokale kirker, realtors og salg?

Selv ting som er så enkelt som å henge ut en singel, holde rådhusmøter og fellesskapshendelser, var alle tidlige måter å nå mennesker i nærheten av et forretningssted. Og ingen steder ser vi mer langvarige effekter av hypermarkedsføring via nært samfunnsinteraksjon enn i spredningen av religion. Meldinger som er levert over to tusen år siden, resonerer fortsatt med millioner av kristne mennesker over hele verden.

Trykte materialer: Vinger for å tillate den menneskelige stemmen til å nå flere lokalbefolkningen - og videre

Folk kan bare rope så høyt og så lenge, og ønsket om å bli hørt - og husket - må sikkert ha spilt en rolle i søken etter nye måter å skrive ut massematerialer på.

Over tid har muligheten til å skrive ut materialer gitt spennende og innovative måter å få oppmerksomhet i lokale områder utenfor gaten. Rekkeplaten erstattet byfløyer, og som aviser, blader og bøker ble mer allment tilgjengelige, stemmen til Bykjerner ble erstattet med en ny stemme: det som forfattere og journalister.

Jo lettere og rimeligere det ble å skrive ut materialer, jo flere bedrifter begynte å lage flygeblad, plakater, brosjyrer og visittkort. Gå inn i direkte postmarkedsføring og kuponger i "Sunday edition".

Hvordan Gylden Age of Technology Changed Hyperlocal Marketing

Som moderne teknologi fødte radio og fjernsyn, kunne bare noen få selskaper med store annonseringsbudsjetter komme inn i stuer av familier over hele landet, og dermed massetrykk inn i hvert hyperlokalt område hvor folk hadde tv.

Men selv denne teknologien ble mer avansert og rimelig med kabelenes fødsel: Lokalsamfunn kunne serveres informasjon, oppdateringer og s med mye mer målrettet informasjon enn noen gang før.

Virksomheter som aldri hadde råd til å annonsere til et landsomfattende marked over airwaves, kunne plutselig reklamere for kabelbaner, sponsere et lokalt show, eller til og med kjøre deres fullverdige snakk på kabelnettverk som Channel 8 , "Reston Community Television." I begynnelsen av 1970-tallet da Reston Cable TV var et av de første samfunnene som hadde sitt eget hyperlokale kabelbedrift. Annonser og kunngjøringer ble plassert på kort som ligner på indekskort og satt inn i en roterende enhet (som så ut som et stort roterende Rolodex-hjul.)

Når kortene roterte på en timer, fokuserte et kamera på dem og annonsene var magisk forvandlet til et av de første eksemplene på hyperlocal markedsføring i Northern Virginia stuer. For tidlige kabelabonnenter som manuelt måtte stå opp og bytte fra A til B-kabel (og lenge før fjernkontrollene var til og med tilgjengelige), var disse lavteknologiske kabelannonsene fortsatt ganske imponerende.

Fra midten av 1970-tallet til midten av 1990-tallet ble Reston-kabelnettet eid av Warner Cable.I begynnelsen av 1996 kjøpte Jones Communications Reston kabelsystemet. Jones ble igjen kjøpt av Comcast i midten av 1999. Ved år 2000 ble det gamle dobbeltkabelsystemet omgjort til et enkeltkabelsystem som leverer analoge kanaler og digitale tjenester, og høyhastighets Internett-tilkoblinger (våren 2000 begynte Comcast å tilby kabel-internettjeneste.) I dag er vi har satellitt, sosiale nettverk, mobile enheter for å nå ut til lokale markeder.

Siden folk først begynte å bytte ideer, varer og tjenester, har de brukt en eller annen form for hyperlokal markedsføring. Det er ingen å fortelle hvor teknologien vil ta oss i femti år, men hva som helst nye høyteknologiske utviklinger og gadgets blir tilgjengelige, kan du være trygg på at alle fra tenåringer til predikanter til bedrifter vil finne nye måter å få budskapet til andre.

Hyperlocal markedsføring vil være rundt lenge etter selve begrepet, "hyperlocal" blir gamle nyheter. Historien har allerede bevist det.