Markedsundersøkelser og Coca-Cola - Anti-Obesity Campaign

Coca-Cola har et PR-problem

Den anti-sukkerholdige drikkampanjen utgjør en enorm trussel mot merkevarene av soft drink-produsenter. Hvordan disse selskapene reagerer på den negative publisiteten om bruspop, vil trolig bestemme selskapets økonomiske levedyktighet. I det minste vil PR-kampanjer som disse kjøttprodusentene må betale, påvirke om de fortsetter å vokse. Eller, hvis deres fortjenestemarginaler stiger ut, ute av stand til å tiltrekke seg nye markeder og knapt henger på sine mest lojale kunder.

Faktisk er all vekst i sodavandindustrien de siste tiårene et resultat av salg av kalorier med lavt kaloriinnhold og ikke-kalori-drikker, som Coke Zero. Markedet viser diet soda drikker som en tredjedel av soda pop salg i Canada og USA.

Storebror liker ikke sukkerholdige drikker

Noen avgjørelser blir tatt ut av forbrukernes hender, da kommunale myndigheter forsøker å begrense salget av en andel av "sukkerholdige" drikker. Vanligvis er offentlige meningsmålinger om statlig inngrep i kostholdet i et samfunn ikke godt mottatt. Faktisk undersøker domstolene lovligheten av slike bestemmelser.

Markedsundersøkelser indikerer generelt at folk er voldsomt på den ene siden av argumentet eller det andre. Enten forstyrrer de en innblanding, "barnepike" regjeringen eller de tror at samfunnet skal gjøre alt for å forebygge fedme. For mange mennesker betyr dette at markedsføring og reklame er i krysshårene.

Faktisk er motmarkedsføring sett på som et effektivt og nødvendig verktøy for å informere offentligheten om helserisikoen i deres daglige vaner. For eksempel gir en video av Senter for vitenskap i offentlig interesse (CSPI) som heter Sugar Bears en uklare beskjed om de alvorlige effektene av for mye sukker i kosten.

Det langvarige partnerskapet mellom markedsforskere og koks

Coca-Cola har hatt år å perfeksjonere sin tilnærming til sosiale medier, og reklamefilene deres er noen av de best elskede i reklamens historie. Coca-Cola samleobjekter er populære, og figurene fra reklamefilmer, som isbjørne, er globalt kjent og allment tiltalende. Coca-Cola har en dyp benk av merkevarefortalere som entusiastisk engasjerer seg i sosiale medier aktiviteter som er utformet for å gi grunner til merkevare lojalitet som strekker seg langt utover selve produktet. All denne innsatsen for å legge til spenning til merkevaren er ment å forvirre den dårlige pressen og omdirigere de som ville falle av Coke bandwagon hvis det bare ikke var så darn mye moro å være på den.

Senter for vitenskap i offentlig interesse (CSPI) driver sin egen sosiale medierkampanje.Deres nettsidemelding følger nedenfor og videoen er innebygd med lenker til Facebook, Twitter, Pinterest, Google+. Store sodavirksomheter har milliarder dollar for å fortelle sin historie, men vi har hverandre. Oh, og vi har sannheten. Hjelp Real Bears sprer sannheten om brus ved å dele filmen. Facebook det. Tweet det. Pin den. Google+ det. Send linken til dine venner og slektninger. Vis det på skolen. Sett deg ned og se det med hele familien. Vert en filmkveld og se den før hovedfunksjonen. Snakk om de virkelige bjørnene på YouTube-showet ditt. Legge det inn på din nettside eller blogg. Ha på det. Du er messenger. Deling er den eneste måten vi må sørge for at den ulykkelige sannheten om brus kommer ut til verden.

Stuart Kronauge av Coca-Cola sa nylig i en utarbeidet uttalelse at

«Fedme er komplisert, og det krever partnerskap og samarbeid for å løse det. Vi har en viktig rolle å spille i arbeidet med å finne løsninger som virker for alle. "

Markedsføringsmeldingen understreker at alle trenger å jobbe sammen for å løse problemet med fedme. Dagens første rekkefølge er å sikre at alle i et felles prosjekt samtykker i de definisjonene som medlemmene bruker. Dette er et svært viktig område der Coca-Colas markedsføringsmelding blir kort. Coca-Cola Company vil ha sine kunder og allmennheten tror at fedme skyldes at man bruker for mange kalorier av noe slag, og at dette folkehelseproblemet ikke stammer fra å spise, kan også kalorier fra sukkerholdige drikker.

Drikkevareindustrien tracker

, rapporterer at det totale forbruket av bruspotte i USA har gått ned kontinuerlig siden 1998. Er det noe rart Coca-Cola Company og andre produsenter av soft drink er løper skremt?