Markedet ditt firma ved å publisere en bok

Publisering av en bok kan hjelpe deg med å markedsføre virksomheten din. Som en hvilken som helst medieplattform kan en bok bidra til å utvide rekkevidden din ved å bidra til å dele din kompetanse med en bredere markedsplass enn du kan nå uten den.

Ifølge Bonnie Daneker, administrerende direktør for skriveadministratorer, om du er i stand til å publisere med et tradisjonelt forlag, eller bruke uavhengige bokredigerings- og produksjonsressurser til å publisere selv, skrive en nonfiction-bok for å introdusere dine ideer, din bedrift, og dets tilbud til verden kan være en god bruk av markedsføringsressursene dine.

Hvorfor skrive en bok for å markedsføre firmaet ditt?

Valerie Peterson: Bonnie, forklar hvorfor du synes det er verdt for bedriftseiere å bruke ressurser på å lage en bok?
Bonnie Danaker: Dagens forbrukere og tjenestekjøpere har blitt opplyst. De leter etter selskaper, produkter og tjenester som viser pålitelighet, substans, innovasjon og verdi. De er ikke lurt av outlandish markedsføringslogoer og vaporware. De undersøker alt ved å sammenligne shopping, samle meninger og sampling for å kjenne sine muligheter og trene de beste.
Med informasjon så rikelig, er det enkelt for en bedrift å gå seg vill i konkurransen. Et stort buzzord i markedsføring nå er "oppdagbarhet": Hvordan kan publikum finne deg? Hvordan kan du tiltrekke deg den riktige typen oppmerksomhet til din bedrift? Kanskje din virksomhet trenger deg til å skrive en bok for å gjøre det.
VP: Du har en fin måte å snakke om en bok som et markedsføringsverktøy. Vil du dele?
BD: Når en nonfiction business-bok eller biografi brukes til å markedsføre en bedrift, kan den tjene flere roller:

• Boken din kan være et deluxe visittkort, introdusere selskapets tilbud, starte samtaler og gi en vei til "få foten i døren. "
• Boken din er en flybillett . Med internasjonal og elektronisk distribusjon fra selskaper som amazon. com (så vel som ebook-only distributører), kan en bok ta deg og din virksomhet til steder du ikke har vært før - nye geografiske land, nye næringer og nye kunder.

• Boken din er også et positivt "Chance" -kort, som i spillet Monopol. Det åpner nye muligheter og skiller virksomheten din fra konkurrentens.

Hvem skal skrive en "offisiell" selskapsbok?

VP: Selvfølgelig bør ikke alle som driver en bedrift skrive en bok. Hvordan vet du at det er riktig markedsføringsstrategi?
BD: Du bør vurdere å skrive en bok i firmaet ditt hvis du holder en av to roller:
Bedriftsleder - Ta en leksjon fra Jack Welch eller Starbucks 'Howard Schultz. Hvis du er grunnlegger, sjef eller president, kan du skrive en bok som hjelper deg med å:

• Opprett bedriftens merkevare
• Oppnå taleforpliktelser ved større hendelser
• Garner positiv dekning av media
• Kommuniser direkte med forbrukerne
• Inspirer nye forretningsområder
• Legg igjen en arv for neste generasjons virksomhet.

Ekspertvitenskapelig ekspert - Ville vi ha kjent Stephen Covey uten? Eller Suze Orman uten og de andre bøkene som førte henne til Oprah?

Ønsker du å bli anerkjent som en tanke leder, kan det være lettere å skrive en bok

• Øke din synlighet
• Øk troverdigheten din
• Plasser deg som en peer til etablerte myndigheter
• Lær eller snakk
• Etablere komplementære innvandringsstrømmer
• Bygg nye sosiale og profesjonelle nettverk

Hvilken slags forretningsbok er effektiv for markedsføring av firmaet ditt?

VP: Dette kan virke åpenbart, men - hva skal en bedriftseier skrive om?

BD: Husk hva forbrukerne vil ha: pålitelighet, substans, innovasjon og verdi. Med det i tankene kan selskapsledere eller eksperter:

• Beskriv selskapets historie - dets suksesser og feil.
• Gi innsikt i de sterke menneskene som består av sterke selskaper.
• Gi "backstory" av strategiske beslutninger og idégenerering.
• Illustrer hvordan selskapets tilbud er viktige for sine markeder.

VP: Les mer av Spørsmål & Svar med Bonnie Daneker for å lære hvordan skal gå om å skrive en bok for å markedsføre virksomheten din.

Før han ble administrerende direktør for skriverådgivere, var Bonnie Daneker president for BD Donaldson Publishing, og hun er forfatter av Publishing as a Marketing Strategy .