Markedsføring Din bok med SEO: Book Metadata

Søkemotoroptimalisering er en viktig komponent i markedsføring av en bok - eller "å lage en bok oppdagelig" - online i dag.

Markedsfør boken din med SEO, begynner med metadata

Uansett hvilket nivå du har, og om du tradisjonelt publiseres, i samarbeid med en hybridforlegger, eller selv har publisert boken din via en tjeneste, er denne artiklens intensjon for Du skal få forståelse og handlebare takterier for markedsføring ved å optimalisere metadataene dine for søkemotorer.

Det kan høres komplisert, men tenk på det på denne måten - som er nøkkelen til hver fasett av bokmarkedsføring - målet er å få informasjon om boken foran lesere som kan like det.

Søkemotorer er bare mellommenn (mellomfolk? Midt-datamaskin?) Som jobber med et litt annet språk enn vi gjør.

Målet med SEO for bøker er å være en god oversetter for søkemotorene, for å gjøre bokinformasjonen umiddelbart tydeligere i søk, så Google eller Yahoo eller Amazon kan mer effektivt få boken foran den riktige leseren.

Hvorfor bokmetadata er så viktig å selge flere bøker i dag

SEO-optimaliserte metadata er nøkkelen til en hvilken som helst bok, men det er spesielt viktig i den blomstrende verden av digital publisering der mange selvpubliserte bøker og hybrid-publiserte bøker er bare online.

Også, som det store flertallet av selvutgitte forfattere har liten eller ingen medieplattform, liten eller ingen tradisjonell bokhandel, og lite eller ingen tradisjonell bokmarkedsføring eller publisitetsdekning, SEO-optimaliserte metadata er

det kritiske verktøyet som disse bøkene blir oppdaget av. Verktøy som SEO, metadata, søkeord og BISAC-koder er også viktig for tradisjonelt publiserte bøker. Men mens digitale bokmarkedsførere på forlag gjør mange av søkeordet tenkning og metadata tung løfting her, er det viktige måter som tradisjonelt publiserte forfattere kan distribuere metadata kunnskap også for å optimalisere bokfunn i søk.

Så først, det grunnleggende.

Metadata for bøker - En forenklet definisjon

"Data" er selvfølgelig informasjon, "meta" er fra den greske betydningen "høyere nivå".

"Metadata" kan defineres løst som " linjeinformasjon om dataene. " For hardcore data-drevne bedrifter (som database marketing selskaper), kan dette bli komplisert. Men for bøker og forfattere kan vi starte med en forenklet premiss:

Boken er "Data

Hvis du tenker på en bok som data, er en boks metadata topplinjens informasjon om boken. En boks grunnleggende metadata inneholder:

Boktittel

• Bestill undertekst
• Forfatter
• Bokbeskrivelse (aka "flap copy" og "back copy")
• Utgiver
• ISBN
• BISAC-kode / Bokkategori (mer om det senere)
• Antall sider
• Antall illustrasjoner
• Publiseringsdato
• Etc.
• Hvordan metadata for bøker blir sirkulert på nettet

Når en bok er anskaffet og går til kontrakt, begynner bokens metadata å samles inn i utgiverens database, som blir oppdatert gjennom bokens utvikling og produksjon og er inkludert i utgiverens salgskataloger, både print og online. Her blir visuell informasjon vanligvis lagt til, for eksempel jakkefotoet (merk at bildene må optimaliseres annerledes, du vil høre mer om det i en annen artikkel).

For en selvutgitt bok, gir forfatteren vanligvis denne metadatainformasjonen til selvpubliserings- og distribusjonstjenestene.

Når en bok publiseres, leveres metadataene via datamaskinen "feed" til aktuelle bokhandlingsdatabaser og nettsteder som er den tradisjonelle eller hybridutgiveren, gjennom sin egen publiseringstjeneste eller av sin forfatter. Eksempler på disse databasene er:

Engroshandel og back-end bokbokhandel og biblioteksinventar-, salgs- og distribusjonssystemer, for eksempel Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Over the Treeline.

• Bokhandlere, som Amazon. com, Barnes & Noble, og IndieBound (hvis system muliggjør salg gjennom uavhengige bokhandlere).
• Igjen, for selvutgitte bøker, hvilke databaser får bokens metadata, avhenger av den spesifikke selvutgivende tjenesten og avtalen den enkelte forfatter har med tjenesten, og under hvilke utskrifts- og ebook-forhandlere vil distribuere boken.

I tillegg blir metadataene lagt inn manuelt av forfattere eller markedsføringsgrupper til online plattformer:

Forfatterwebsteder og blogger

• Forfatter sosiale medier, som Facebook-sider, Twitter-bios, etc. > Brick-and-Mortar Book Discovery vs Online Book Discovery
• I en bokhandel kan leserne "søke" de faktiske "dataene" og metadataene. Og i trykte bokverdenen kan de grunnleggende "metadataene" finnes rett på bokens jakke. Men leseren "søker" etter en trykt bok i en bokhandel kan "krype" ikke bare metadataene, men også de faktiske "dataene".

En potensiell kjøper i en murstein-bokhandel kan se på omslaget, lese hele klaffen og jakkekopien, se, lære forfatterens bio, til og med lese innholdsfortegnelsen og bla gjennom og skumle sider av det fysiske bok. De kan "oppdage" en bok ved å få et veldig fullt bilde av

alle

dataene. Men søkemotorer søker ikke på "dataene" …. Søkemotorer Søk i boken Metadata

Søkemotorer som Google, Yahoo! , og Bing ser ikke gjennom hele bøker eller forfatternettsteder (eller noen andre nettsider for informasjon). I stedet brukes de som en slags snarvei til stadig mer sofistikerte og svært hemmelige algoritmer til å "krype" (skanne) Internett-sider for relevante metadata som oppfyller leseresøk. I fraksjonen av et sekund søker de om ti nettsider - fra databaser, wikisider, institusjonelle nettsteder, blogger, sosiale medier, av alle slags for å finne den informasjonen som best tilfredsstiller spørringen.

Merk at proprietære algoritmer også tar hensyn til andre faktorer for dypere å vurdere relevans, autoritet, popularitet, etc., men for øyeblikket er vi bekymret for metadata.

Online bokhandlere, spesielt Amazon. com, den største nettbutikken, er ikke generelle søkemotorer, men inneholder deres proprietære søkemotorer som er skreddersydd for bookselling. Som online-bokhandlere og ebook-selgere gir millioner av potensielle leserøyer og - best av alt - leserkredittkort, de er kritiske i oppdagelsen

og salg

av både trykte bok og bøker.

I tillegg til metadata feeds fra utgiveren, ser online-bokhandlers søkemotorer etter relevant bokinformasjon som bokhandleren har samlet seg - for eksempel leseromtaler og faktiske salgsrangeringer. Hvorfor søke rangering er viktig å bestille oppdagelse og salg

Jo høyere boken lander på søkemotorens resultatsider ("SERPs") - aka jo høyere søkemotoren eller Amazon "rangering" - jo flere potensielle lesere vil se og "oppdage" boken, og jo mer mulig salg boken vil ha.

Å være i topp tre eller fire resultater er ideell; Å være på den første siden av søkeresultatene er viktig for å få oppmerksomhet for boken din. Det er ikke et enkelt mål, og det er veldig lett for en bok å gå seg vill.

"Betalt søk," FYI. For å komplisere noe, selger søkemotorer og online-bokhandlere verdifull eiendomsmegling til annonsører og forhandlere (inkludert forlag og forfattere) som betaler penger for sine tjenester og varer som skal vises i bestemte søkeresultater eller på bestemte sider der leserne mest sannsynlig vil ser dem. (For eksempel, som bokhandler brukte Amazon bokutgivere samarbeidende reklamemidler til å inkludere bøker i visse kampanjer).

Resultatene fra søkemotoren "betalt søk" eller "sponset søk" skiller seg fra "organisk søk", som ikke kan kjøpes. Men sponsede søk tar opp "eiendomsmegling" og gir mindre plass på siden for organiske søkeresultater.

Derfor er det enda viktigere å forstå hvordan organisk søkrangeringen - den gratis typen som forfattere og utgivere tar sikte på - og det blir forsterket ved å optimalisere bokmetadata og utnytte andre gode SEO-metoder.

Nøkkelen til Book Discovery - Optimalisering av bokmetadata for søk

Igen har søkemotoroptimalisering et svært

menneske

mål - å gi en bok den beste muligheten for å koble sammen med så mange lesere som mulig gjennom søkemotor "oversettere."

Det finnes tre metadata hvor optimaliseringsstrategien kan gi positiv effekt: BISAC-koder (det er emnekoder for kategorier) Boktittel og undertekst

Bokbeskrivelse

• Optimalisering av søkeordbruk for Book Discovery
• Både boktitel og bokbeskrivelsesstrategier innebærer søkeord, som er en integrert del av metadata og er et tema for seg selv. Du bør gjøre søkeordforskningen din før du oppretter boktitel og bokbeskrivelses metadata - lær her om valg og bruk av søkeord for boken din.
• Optimalisering av bokmetadata - BISAC-koder

Bestill bransjestandarder og kommunikasjonskoder (BISAC) er alfanumeriske koder som representerer kategorier eller fag for bøker. Det er 54 store BISAC-bokobjekter, for eksempel fiksjon, selvhjelp og reise. Under emnet er ca. 3000 fag. Amazonas surfingskategorier stemmer overens med BISAC-koder.

Her er et eksempel på en BISAC-kode:

SEL000000 er for SELVHJELP / Generelt

SEL030000 er for SELVHJELP / Personlig vekst / Minneforbedring

Hver bok publisert må ha BISAC-koder tildelt dem; kodene hjelper murstein og mørtel samt online bokhandlere kategorisere sine varer. Som sådan er de viktige verktøy.

• Teknisk sett kan en utgiver bruke så mange BISAC-koder som de vil, men maksimalt tre er anbefalt for en bok. Amazon Kindle-brukere kan legge inn to BISAC-koder.
• BISAC-koder er relativt generelle, men brukes i kombinasjon, de kan ringe ut flere faglige nyanser. Brukes strategisk, de kan bringe flere øyne til boken.

Hvis du for eksempel var forfatteren av et Amazon Kindle paranormalt mord mysterium med en privat detektiv, kan du velge følgende BISAC-koder i håp om å nå mysteriereleserne og de paranormale leserne som liker P. I. hovedpersoner.

FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal

FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators

Forsiktig bør oppnås for å finne en balanse mellom bokbeskrivelsen og målgruppens rekkevidde. Hvis du er for smal i koder, risikerer du å miste publikum; Hvis du er for bred i et populært emne, kan boken din gå seg vill.

• For å få innsikt og få de mest optimaliserte koder for boken, søk etter BISAC-kodeteksten (ikke alfanumerisk kode, men hele emneoverskriften og tekst som Fiction / Fantasy / Paranormal) på nettsteder som Amazon, bn . com og Goodreads og se på konkurransesidene. Hvis du skal bli utgitt tradisjonelt, kan du diskutere bokens BISAC-koder med redaktøren og / eller digital markedsføringsteamet.
• Optimalisering av bokmetadata - Boktittel og undertekst

Det er mange kritiske faktorer som går inn i å skape den perfekte boktittelen - metadata er bare en. Andre er originalitet, kontekst, konkurranse, en "krok", euphonic kvaliteter og mer. Når det er sagt, er det ting å huske på med titler, spesielt de som ikke er fiksjon.

Se om nøkkelord er passende i tittelen -

The Beekeeper's Bible

, sier hva det er og sier alt - en omfattende, klassisk, uunnværlig bok om et bestemt emne.

• Tenk på den nåværende konkurransen … The Girl on the Train er en svært fortjent bestselger, men ville det ha hatt stratospherisk salg og oppmerksomhet hvis det ikke hadde vært en "Girl", som - som bestselgere
• Gone Girl og The Girl med Dragon Tattoo - kanskje hatt en "upålitelig forteller" søkeordsetning? Ikke gå over 60 tegn i tittelen din. Lengre enn det og (ifølge Amazon, som er i stand til å vite), risikerer du leseren å hoppe rett forbi.