Investerer Peter Lynch Way

Det er lett å falle bytte til informasjon overbelastning når det gjelder å investere. Vi fordøyer økonomiske resultater, pundit meninger, og analytiker rapporter på andre til andre basis. Mens finansielle beregninger spiller en viktig rolle i aksjeselskapet, når det gjelder detaljhandel, kan din største informasjonskilde være deg selv.

Se: Kraften til felles kunnskap

Store merker, glade kunder og fantastisk kundeservice er varemerkene til store forhandlere.

Å finne lagre som har disse fordelene tidlig kan være din mest nyttige fordel. Peter Lynch, den legendariske lederen av Fidelitys Magellan-fond, trodde at vanlige investorer kunne gjøre dette bedre enn Wall Street-pengeforvaltere.

Før du avviser denne ideen, vær oppmerksom på at Lynch ikke var skrubbe. Hans bemerkelsesverdige prestasjon, som gir en 29% årlig avkastning over en 13-årig periode, er blant de aller beste. Han trodde at vanlige folk hadde en kant fordi de hadde et sete i frontrute til nye bedrifter før de slo Wall Streets radar. Med andre ord, som forbruker, vil du sannsynligvis oppleve et godt produkt eller en kjede før aksjen er oppbrukt nok til å registrere deg hos institusjonelle investorer. Lynch kalte denne kanten "kraften av felles kunnskap." Hvis du er klar over nok til å bruke "felles kunnskap" for investeringsledere, kan det hjelpe deg med å finne spirende aksjer.

I sin bok

En opp på Wall Street forklarte Lynch hvordan han fant en av sine beste investeringer, Hanes, takket være sin kone spenning over sitt nye L'eggs pantyhose produkt . Hans kones interesse for Hanes var åpenbart bare det første skrittet i hans prosess; det førte ham til lageret. Ved å gjøre noen undersøkelser, skjønte Lynch Hanes var klar til å hente markedsandeler. Aksjer som Wal-Mart og Chipotle er nyere eksempler på Lynchs "edge" for mange investorer. Begge årene handlet til relativt lave priser før de tok av, til tross for at de ga gode resultater tidlig.

Mens du så en linje ut døren i ditt nabolag Chipotle (i 2006) ikke var grunn til å kjøpe aksjen, var det et godt tegn på at bestanden var verdt å forske.

Kjøpe det du vet: Mer enn småkapital suksess

Individuelle investorer som forplikter seg til å "kjøpe det de vet", vil se sin største avkastning på småkapitalbeholdninger. Enkelt sagt, vil du sannsynligvis identifisere gode produkter eller butikker av små selskaper før de er store nok til å interessere mange institusjonelle investorer. Men "buy what you know" -strategien kan også fungere for store cap-aksjer.

Kjøper det du vet, betyr også å kjøpe det du forstår. Som jeg nylig skrev, viser studier at individuelle investorer taper til markedet med en bred margin fordi de kjøper og selger i verste tider.Mange investorer kjøper aksjer av selskaper de ikke forstår, handler dem ofte, og blir markedsofre. Ved å bare kjøpe aksjer i bedrifter forstår du og undersøker de underliggende grunnleggende, kan du unngå å selge i panikk.

• Hvis kundene er villige for et produkt, er det ikke noe tak. Populære forhandlere har prisingskraft og kan øke prisene til å øke omsetningen etter at de er "oppdaget" og i perioder med høy inflasjon. Forbrukerrettede aksjer med sterke merkevarer utnytter ofte nye markeder, lager nye produkter og vokser fra store caps til mega-caps. Noen nyere eksempler er Nike, Starbucks og Amazon. com, som alle opplevde enorm vekst som store caps.
• Setter alt i perspektiv

Etter Peter Lynchs "buy what you know" -strategi betyr ikke at du bør kjøpe aksjer i din favorittforhandler, bare fordi du liker å handle i butikken. Du bør aldri kjøpe noen lager uten å lage lekser på de underliggende virksomhetens grunnleggende. For forhandlere betyr dette at man analyserer statistikk som samme butikksalg, lagernivå og salg per kvadratmeter for å nevne noen. Å kjøpe det du vet er et viktig første skritt for å fokusere på kunder og behandle aksjer som bedrifter (ikke ticker symboler). For detaljhandel aksjer, finne et lager som kunder ikke kan få nok av er halv kampen. Det alene gjør Peter Lynchs mantra gunstig for alle investorer i varehandelen.

Opplysninger: Jeg eier ikke noen av aksjene nevnt i denne artikkelen, og jeg har ikke tenkt å kjøpe aksjer i de neste 72 timene. Aldri kjøpe eller selg en lager basert utelukkende på det du leser her (eller noe annet sted), og gjør alltid din egen forskning før du investerer.