Video: DIREKTE: Elever protesterer mot våpenlover utenfor Det hvite hus 2025
Politikk - spesielt løp for Det hvite hus - er en stor casestudie i PR.
Skuespillere kan forsvinne i flere måneder, filme, og bare skyte inn for visning av rødt teppe og media blitzes for å markedsføre sine nyeste filmer. Pro-idrettsutøvere kan være i offentlig visning uten å si et ord. Forfattere dømmes mer på ordene de skriver enn hva de sier.
Men kandidater til president er i offentligheten hele dagen, hver dag.
Mikrofoner og TV-kameraer følger dem overalt. Uansett hva de sier eller gjør, studeres og disses ikke bare av pressen og publikum, men av politiske innsidere og interessenter fra kysten til kysten.
Så som den politiske rase er bare i gang, er det verdt å se på PR-strategi og taktikk på høyeste nivå av politikk.
Løpet før løpet
Din gjennomsnittlige person kan høre "løp for president" og tenk på de endeløse TV-annonsene. Men de kommer vanligvis til spill på slutten av en politisk kampanje.
Løpet starter lenge før TV-annonsene.
Faktisk begynner det minst ett år før den første caucus i Iowa, og det året er et PR-kamp.
Ulike meldinger for ulike målgrupper
Den konvensjonelle visdom er republikanske kandidater kjører til høyre (og demokrater til venstre) under primariene, så løp til sentrum under valgvalget.
Før primariene starter, er det enda mer komplisert enn det.
Kandidater prøver å appellere til utrolige forskjellige publikum:
- store givere rundt nasjonen
- interessenter og interessegrupper
- party bigwigs i tidligere stater som Iowa, New Hampshire og South Carolina
- veterankampansatte og konsulenter de prøver å ansette
- kolonister og pundits som kan hjelpe pumpe opp - eller snuse seg ut - deres hvite hus håper
- faste primære velgere som holder oppmerksom på debatter og fora.
Shaking Hands and Kissing Babies
Fordi de ikke har penger til å kjøre nasjonale TV-reklamer dette tidlig, prøver kandidatene å tromme opp, men de kan for å pumpe opp navnets anerkjennelse og synlighet. De prøver å kommentere nasjonale journalister på nasjonale og internasjonale historier, poste på Twitter og Facebook, delta på fylke messer i små Iowa fylker og pannekake frokoster i New Hampshire.
Banking på dører (doorbelling, i virksomheten) er i utgangspunktet umulig som en strategi hvis du kjører for kongressen eller et statewide-kontor i noe annet enn en liten stat. Likevel ser du kandidater til president som gjør politikk en velger om gangen. Hvorfor?
To grunner: For det første er Iowa Caucus og New Hampshire primær liten nok til at du kan nå ut til et anstendig antall mennesker en-mot-en, enten det snakker til velgerne i en fettete skje-diner eller rister hendene utenfor en fabrikk.
For det andre får kandidatene ikke bare den personlige kontakten med individuelle velgere. Siden deres hver bevegelse blir filmet og rapportert og diskutert, kan millioner av mennesker se dem slå på dører for å snakke med velgerne i New Hampshire eller snakke med en bonde i Iowa om å bukke halter tilbake på en onkels ranch.
Utenriksreiser, Opeds og Uendelige debatter
Før startene er start også den eneste tiden kandidatene har tid til å reise utenlands for å øke sin utenrikspolitiske legitimasjon. Du kan ikke ta en uke av når kampanjen er begynt å fly rundt verden for å møte statsministeren i Japan og kongen i Saudi-Arabia.
Det er også når du ser kandidater som skriver oped om dagens problemer og legger ut nye og forskjellige ideer. Når kampanjen virkelig er startet, er avisene mer motvillige til å skrive ut slike brikker.
Men de største hendelsene er trolig debatter. Det finnes dusinvis av fora og debatter og byhus med hvilke kandidater som kommer opp. Og disse debattene har betydning. Frontrunners skal holde seg kule og være president. Longshots prøver å forreste frontrunnerne og riste opp løpet ved å kaste retoriske bomber.
Administrere Press og Forventninger
Så er det presseledelsessiden. Hvis du er en offentlig figur - eller et PR-pro - er en presidentkonkurranse en fantastisk casestudie om hvordan man skal håndtere eller mishandle pressen.
Balansen er vanskelig. En kandidat som er flott på en-liners og elsker å snakke med pressen, kan få stor dekning, hvis du tillater uhindret tilgang. Likevel tar det bare en forferdelig gaffe å drepe en kandidatur. På den annen side gjør blokkering av tilgang til kandidaten frykt for at de reiser rundt i landet for å dekke noen som aldri snakker med dem. De kan også se kandidaten på TV og skrive om det.
John McCain scoret alvorlige brownie poeng ved å gi reportere uhørt tilgang til ham på sin buss, The Straight Talk Express, under hans mislykkede løp for nominasjonen.
Da han kjørte en gang, ga han ikke pressen samme åpne tilgang. Umiddelbart endret hans dekning. Det spilte ingen rolle hvordan McCain behandlet pressen sammenlignet med andre kandidater. Pressen sammenlignet ham med sitt tidligere selv.
Dette er en felles tråd i hvordan pressen og publikum reagerer på offentlige figurer av alle typer. Du er ikke alltid sammenlignet med dine jevnaldrende. De sammenligner deg mot forventningene.
Redigert av Laura Lake
American Airlines' røde, hvite og blå kampanje
Den første rebranding av American Airlines i 45 år var vellykket fordi flyselskapet opprettholder en veldig nær tilknytning til forbrukernes følelser.
Frihetsskatt - løp til de største konkurranser
Skriv inn frihetsskattens løp til de største konkurranser for å vinne en tur til løpene med et ekstra skudd på å vinne en Toyota Tundra. Slutter 1/31/18.
Hvite hus legger til kollegiums ressurswebområder
Denne nettsiden utnytter de store datafildene til den føderale regjeringen til gi informasjon som gjør det mulig å sammenligne høgskoler over hele landet.