Hva er produktbredde, dybde og sortiment? Definisjon

I varehandelen er produktbredden en rekke produkter som en butikk tilbyr. Et godt utvalg av varer er nøkkelen til å tiltrekke og holde kunder, uansett hvilken type produkter du selger.

Å finne en balanse mellom produktbredde, dybde og vareblanding er nøkkelen til butikkens suksess, men først må du forstå hva det betyr. Dette er grunnleggende for detaljhandelsinvesteringsstrategi, og hvis du begynner med en klar forståelse av det, vil du finne det nyttig i årene som kommer.

Hva er produktbredde?

I sin mest grunnleggende definisjon er produktbredde det mangfoldet av produktlinjer som en butikk tilbyr. Det er også kjent som produktsortimentbredde , varebredde og produktlinjebredde .

For eksempel kan en butikk bare lagre 4 varer i hver SKU, men deres produktbredde (sorten) kan bestå av 3, 000 forskjellige typer produkter.

Hva er produktdybde?

Den andre delen av varebeholdningens ligning er produktdybde (også kjent som produktsortiment eller varedybde ). Dette er nummeret på hvert element eller bestemte stiler som du bærer av et bestemt produkt.

For eksempel kan en butikk strategisere det for å holde varekostnadene nede, de vil ha en grunne produktdybde. Dette betyr at de kun lager 3-6 SKUer av hvert produkt i butikken.

Produktets bredde er antall produktlinjer, mens produktdybden er variasjonen innenfor hver av disse linjene.

Disse to elementene kombinerer for å utgjøre butikkens

produktsortiment

eller varerblanding. Spesialforhandlere vil sannsynligvis ha en mindre produktbredde enn en generell varebutikk. Dette skyldes at deres produkter har et smalere fokus og spesifikke nisjer. Imidlertid kan de ha en lik, om ikke bredere, produktdybde hvis de velger å lagre et større utvalg av hver produktlinje. Et stearinlysbutikk vil for eksempel ha et mindre utvalg (eller bredde) av produkter enn et hjørne-apotek, selv om de har samme antall produkter i lageret.

Lysbutikken har bare 20 varianter av lys (bredden), men de kan lagre 30 farger og dufter (dybden) av hvert av disse lysene.

Hjørnehandelen lagrer 200 forskjellige produkter (bredden), men kan bare lagre 1 eller 2 varianter, merker eller stilarter (dybden) for hvert produkt.

• Disse to butikkene har helt forskjellige strategier for deres produktsortiment på grunn av deres kunders behov.
• Duft og farge er viktigere for lysbutikkunde enn å ha 100 lysestiler å velge mellom. På den annen side er bekvemmelighet viktig for apotekskunden, og de vil kanskje hente tannkrem og batterier i ett stopp. Narkotikabutikken må lagre alle nødvendigheter, selv om det bare er ett alternativ for hver.

Seasonal Merchandise Mix

En butikks produktblanding kan også endre seg med årstidene. Mange forhandlere velger å legge til et større utvalg i den travle feriehandelssesongen. Dette er en god strategi fordi det gir kundene flere gavegivende alternativer. Det kan også tillate butikken å eksperimentere med nye produktlinjer uten å gjøre en stor investering i lagerbeholdningen.