Detaljhandel Term: Planogram (POG) Definisjon og Eksempel

Definisjon

A planogram er en visuell plan som betegner plassering av produkter på hyllene og merchandising display armaturer i en butikk. Planogrammet er vanligvis opprettet av en visuell merchandising ansatt eller et medlem av annonsering / markedsføring / salgsteam. Historisk har planogrammer blitt distribuert i form av et skjematisk diagram eller tegning, men i økende grad styres planogrammer digitalt ved bruk av tabletter og mobiltelefoner og fotografiske bilder.

I de største amerikanske detaljhandelkjedene brukes planogrammer til å skape konsistens mellom butikklokaler, for å gi riktig plassering av hylleplass, for å forbedre visuell merchandising-appell og for å lage forslag til produktparing. Det endelige målet med et planogram er å veilede og fokusere merchandising i butikkene som da skal resultere i økt detaljhandel.

- Også kjent som:

POG Alternativ stavemåte:

plan-o-gram Vanlige feilstavinger:

planagram Bruk og eksempler på Planogrammer:

En detaljhandelshandler er ansvarlig for at produsentens produkter vises riktig og i samsvar med det utpekte planogrammet. Hvorfor et planogram er viktig i detaljhandel

Et planogram er en butikkplan som er utformet for å sette gulvplanen din til maksimal bruk ved å plassere varer på en måte som gjør at de selger. Et planogram er et jevnt og detaljert salgslogo for butikken din.

Planogrammer sikrer at tanker og planlegging går inn i utforming, plassering og implementering av merchandising planer, inkludert hylleplassallokering.

Hensikten med et planogram er å sikre at hver butikk er optimalisert for å selge elementene de tilbyr. Planogrammer gir spesifikke retningslinjer til ansatte for å holde seg oppdatert på gjenoppbygging og merchandising organisasjonsoppgaver. Både ansatte og kunder trenger å vite nøyaktig hvor varer er plassert slik at de kan bli funnet og kjøpt.

Planogrammer er spesielt viktige med de største detaljhandelskjedene som har hundrevis og noen ganger tusenvis av fysiske murstein-butikksteder. Ved å utnytte et planogram, kan hver butikk i kjeden ha en veldig lignende layout med tilpassede merchandising-strategier som reflekterer regionale preferanser.

Retail kjeder som Macy bruker sine planogrammer til å veilede ansatte i gjennomføringen av deres regionale "My Macy" -strategi. I tilfelle av detaljhandelskjeder som 7-11 nærbutikker og Costco Warehouse butikker, er det viktig at kundene kan handle i noen går inn i noe butikklokal og finne en lignende, om ikke identisk layout slik at de enkelt kan finne produktet de vil ha å kjøpe med letthet.

Planogrammer kan bidra til å forbedre butikkens salg med en visuell handelsplan som viser produkter på en måte som inspirerer en kunde til å kjøpe. Hvis en kunde kommer inn for å kjøpe en vare, vil en velhandlet butikk som følger et godt strategisert planogram, motivere kjøpere til å kjøpe flere produkter de ikke engang vet at de vil ha eller trenger. Tilsvarende vil kunder som kommer inn for å kjøpe et bestemt produkt, finne alternativer og valg som markedsføres på strategiske måter som kan resultere i et oppkjøpskjøp som kunden ikke ville vite om.

Hvor ofte endrer en butikk sitt planogram?

Planogrammer distribueres vanligvis til butikkene i store detaljhandelskjeder minst en gang per kvartal, ettersom sesongvarer blir rotert inn i produktmikset. Et nytt planogram vil også bli distribuert for å vise frem nye produkter, for å spotlight-produkter i kampanjekampanjer, og for å markere treggående varer.

Ofte vil forskjellige planogrammer bli delt testet i forskjellige butikklokaler for å bestemme den mest produktive versjonen av planogrammet, som deretter distribueres og implementeres av alle butikkene. Generelt, når den nåværende butikkoppsettet ikke lenger er involvert i kjøpere eller motiverer kjøp, er det tidspunktet når et planogram trenger en oppdatering.

Hvordan forhandlere lager planogrammer:

For å lage et planogram vil du vanligvis jobbe med en slags programvarepakke.

Det er mange forskjellige alternativer der ute å velge mellom. Denne programvaresuiten vil ha et oppsett for butikken din trykt på den. I dette oppsettet vil du eller datamaskinen organisere produkter der de tilhører. Produktene er merket på kartet, slik at de som setter opp butikken, enkelt kan ta tak i det de leter etter.

Hvem lager Planogrammet?

I mindre detaljhandelskæder oppretter vanligvis ledere og lagerstyringsansatte planogrammer som Lager og Oppfyllelse eller Kasseapparater deretter implementerer. I store detaljhandlekjeder som Best Buy, vil planogrammer bli opprettet av et distrikt, region eller hovedkvarter.

I butikkansvarlige og Kategori Ledere vil kunne gi verdifull informasjon om den praktiske gjennomføringen av et planogram og kundesvar på det . Kategori Ledere og Merchandising Analytikere vil ofte bruke den typen f-butikkinngang sammen med salgs- og lagerstatistikk for å gjøre justeringer til merchandising-strategier, som vil gjenspeiles i et nytt planogram.

Mange tror at et planogram er urealistisk fordi det krever at arbeid utvikles og implementeres. Det er mange planogramprogrammer tilgjengelig som kan hjelpe til med opprettelsen av et planogram. Arbeidet som trengs for å opprette et planogram er verdt innsatsen, fordi det vil maksimere produktiviteten til detaljhandelssalg og støtte sluttbrukere på alle nivåer i å implementere en effektiv handelsstrategi.