Søkemotormarkedsføring for å markedsføre din hjemmevirksomhet

Søkemotormarkedsføring er praksis for markedsføring eller annonsering av nettstedet ditt gjennom søkemotorer, som Google, Yahoo eller MSN. Søkemotormarkedsføring (SEM) kan bestå av en eller flere av følgende komponenter:

• Økologisk søkemotoroptimalisering (SEO) - Søkemotoroptimalisering er praksis med å bruke teknikker for å maksimere rangeringen din i organisk eller naturlig søk resultater. Organiske søkeresultater er rankingen av nettsider som returneres av en søkemotor når du søker etter et bestemt ord eller en setning - et "søkeord" eller "søkeordsetning".

• Lokal søk - Hvis bedriften din henvender seg til lokalbefolkningen, kan du bli oppført etter by i søkemotorer (dvs. Google) og kataloger (dvs. Yahoo) Business online, noe som er ideelt siden mange mennesker ikke bruker telefonboken lenger.
• Pay Per Click Advertising (PPC) - Annonser du plasserer for nettstedet ditt med en søkemotor, for eksempel Google eller Yahoo. Du byder beløpet du er villig til å betale per klikk. Jo mer du byder, desto høyere blir annonsen din i resultatene for søkemotoren. Google AdWords har implementert en ekstra faktor i hvor annonsene dine rangerer som er basert på relevansen eller betydningen som Google plasserer på nettstedet ditt, noe som er svært vanskelig å manipulere.
  Du kan også bruke Pay Per Click-annonsering til din fordel på ditt eget nettsted. Du kan for eksempel tjene penger med Google AdSense og andre lignende programmer.
• Betal for inkludering (PFI) - I tillegg til søkemotorer, som Google, Yahoo og MSN-søk, finnes det også mange kataloger på nettet. Disse katalogene kan være generelle i naturen eller relatert til et bestemt emne. Du kan få gratis oppføringer i noen nettkataloger, som DMOZ, men de fleste kataloger tar nå opp på en liste. Verizon SuperPages er et eksempel på en PFI katalog. Emnebasert katalogoppføring nettsteder i et bredt spekter av emner, fra kunst, underholdning og samfunn og kultur, til vitenskap, utdanning og helse.

Hvorfor er Search Engine Marketing viktig?

Du kan eller ikke bestemme deg for å gjøre søkemotormarkedsføring en del av markedsførings- og annonseringsstrategien. Hvis du ikke har et nettsted for virksomheten din og ikke planlegger å ha en, ville du absolutt ikke trenge søkemotormarkedsføring. Men i dagens forretningsklima forventes nesten alle virksomheter å ha et nettsted og de fleste gjør.

Søkemotormarkedsføring kan bidra til å levere trafikk til nettstedet ditt, noe som igjen kan føre til nye kunder og økt hjemmekontrakt. Sammenliknet med andre måter å markedsføre og annonsere på, kan søkemotormarkedsføring være svært kostnadseffektiv. For eksempel koster det ingenting å bruke søkemotoroptimaliseringsteknikker hvis du gjør dem selv.Organisk søkerangering er gratis, så hvis du kan hjelpe søkemotorer å finne og rangere virksomheten din, bør trafikken øke.

På samme måte kan Pay Per Click Advertising være veldig billig, så lenge du gjør det riktig. Du kan sette grenser for hvor mye du betaler per klikk, og hvor mye du betaler per dag, noe som gjør at du kan kontrollere kostnadene. På samme måte kan noen webkataloger - som DMOZ - tillate gratis oppføringer, og andre kan koste så lite som $ 30 per år.

Hvordan måle SEM Effectiveness?

Hvordan du måler effektiviteten til søkemotormarkedsføringsprogrammet, avhenger av hva målene dine er. Hvis du har til hensikt å øke antall besøkende på nettstedet ditt, bestemmer du om din SEM er vellykket ved å sammenligne webtrafikkstatistikken før og etter at du implementerte søkemotormarkedsføring.

Vær tålmodig, men søkemotormarkedsføringsarbeid kan ta lang tid å øke trafikken.

Selv om du raskt kan få PPC-annonsene dine til å kjøre, hvis du har sikte på å forbedre trafikken gjennom SEO, kan det gå flere måneder før du ser solide resultater - spesielt gjennom Google. På samme måte, hvis du ber om en katalogoppføring fra DMOZ, kan oppføringen din ikke vises i 6 måneder til et år. DMOZ er bemannet av frivillige, og fordi DMOZ-oppføringer kan ha en positiv effekt på dine organiske søkerangeringer, er det uten tvil den mest populære og verdifulle gratis webkatalogoppføringen for å få.

I tillegg til nettstedstrafikk må du spore konverteringsfrekvensene dine. For eksempel dersom trafikken din dobler fra 250 til 500 besøkende per måned, som følge av søkemotormarkedsinnsatsen, hvor mange nye kunder har du fått fra de ytterligere 250 besøkende på nettstedet ditt? Har du nå dobbelt så mange kunder som du gjorde før?

Sannsynligvis ikke. Hvis du plukket opp 5 kunder, ville konverteringsfrekvensen være 2 prosent av den nye trafikken (5 divisjonert med 250) og 1 prosent (5 av 500) totalt.

Finn måter å øke antall besøkende på nettstedet ditt, og finn måter å øke konverteringsfrekvensen til de besøkende, og du vil vite nøyaktig hva som trengs for å gjøre søkemotormarkedsføringsprogrammet ditt vellykket.

Søkemotormarkedsføring er bare ett stykke av puslespillet.

Selv om du ikke vil ignorere søkemotorer i markedsføringsstrategien, vil du ikke stole på dem bare for trafikk på nettstedet. Søkemotormarkedsføring (SEM) er bare ett av de mange markedsføringsverktøyene som er tilgjengelige for hjemmebedrifter. Se Online Marketing Guide for flere ideer for å markedsføre virksomheten din online.

Oppdatert okt. 2015 av Leslie Truex