Hva er Gross Merchandise Volume (GMV)?

Brutto merchandise volum, eller GMV, refererer til det totale volumet i dollar for salg over en gitt tidsperiode på et e-handelsnettsted som eBay. Denne figuren ble ofte brukt i stedet for salgs- eller omsetningstall i de tidlige dagene av e-handel, men har blitt en litt utdatert måte å måle verdien av et selskap på.

Det er noen måter å beregne GMV på. Den enkleste forklaringen til en forhandler er at GMV er salgsprisen som belastes kunden, multiplisert med antall solgte varer.

Så hvis du selger 10 widgets i din eBay-butikk for $ 100 hver, vil GMV være $ 1 000. Med andre ord er det en annen måte å beregne bruttoinntektene på.

Men når det gjelder økonomi, er GMV en rå figur som ikke gir mye innsikt i verdien av de solgte produktene, eller faktor i eventuelle kostnader som tilbys av forhandleren. GMV inkluderer ikke rabatter eller retur, eller kostnaden for å holde og lagre varebeholdning før den selges. Det er ikke engang en god forutsetning for nettoomsetning, noe som er en mer nøyaktig representasjon av selskapets generelle økonomiske helse. Selv for e-handels nettsteder som Amazon, er nettstedinntektene ikke beregnet utelukkende basert på dollarverdien av solgte varer.

Hvordan GMV kan brukes på eBay

I sammenheng med eBay, refererer GMV til det totale volumet i dollar for salg på eBay og eBay-merkede handelswebsteder i en gitt økonomisk periode. Det brukes vanligvis i forbindelse med to typer informasjon.

Det totale volumet av varer som selges på eBay som helhet, over hele nettstedet, som et mål på eBays ytelse og status som markedsplass.

Det er også brukt til å angi det totale volumet av salg fra en enkelt selger i en nylig periode, som en metode for å overvåke salgsresultat og næringshelse.

Avhengig av konteksten kan en selger snakke om enten en eller begge, for eksempel: "eBay's GMV er litt nede i fjor, men jeg ser mye verre i min egen virksomhet-GMV har falt 20 prosent denne måneden, sammenlignet med forrige måned på dette tidspunktet. "

Men dette er en feil måling, og hvis du prøver å bestemme den økonomiske helsen til en eBay-butikk eller en annen forhandler , en figur som GMV kommer ikke til å gi nok innsikt.

Mer nøyaktig enn GMV

Hvis du vurderer inntekter fra et børsnotert selskap, vil deres kvartalsvise SEC-arkiver fortell deg mer om selskapet når du legger dem i kontekst. Å se på et selskaps nettoinntekt, for eksempel, betyr egentlig ikke mye hvis du ikke har noe å sammenligne med. Er dette kvartals tall høyere eller lavere enn fjorårets tall i samme kvartal? Er dette et mønster av økt inntekt, eller har inntektene gått ned? Var det spesielle faktorer i et gitt kvartal, for eksempel salg av eiendom, som hadde en engangsvirkning på selskapets bunnlinje?

Som du ser, er det mange måter å beregne et selskaps helse på, og bruk av GMV gir bare ikke et nøyaktig nok bilde.