Video: NOKIOS 2018 Plenum 2: Digitaliseringsarbeidet i Norden 2025
Hvis du ikke er på lokal fjernsyn, eksisterer du ikke. Ikke til en stor del av mennesker.
Og hvis du ikke er på radio nyheter, er du usynlig for et annet publikum som slår på nyhetsradio når de slår på tenningen og kjører til jobb.
I PR har det alltid vært en forspenning mot aviser.
Det er lett å se hvorfor. De fleste fagfolk begynte som trykte journalister. Aviser er også håndgripelige. Du kan holde en historie i hendene dine.
Du kan klippe den ut med saks og lage fotokopier, eller slå kutt og lim og send en historie til sjefen din og kollegaene.
Det er mye vanskeligere å ta et lydklipp fra en radiohistorie eller et videoklipp av et TV-stykke. Stasjoner - spesielt radiostasjoner - sendes hele dagen. De har ikke serverplassen eller det gratis arbeidet som skal lagres og arkiveres hvert sekund av lyd og video.
Jeg sier dette som en tidligere journalist med avispapir som flyter gjennom årene mine. Og det er sant at aviser vanligvis bryter historier som TV- og radiostasjoner da dekker. Det er ikke en hemmelighet at radio- og TV-produsenter leser morgenpapiret når de leter etter ting å fylle daglige sendinger.
Gruppefragmentering
Problemet er massemedie publikum er delt. Fragmentert. I gamle dager, hvis du fikk en historie i en stor avis - si The New York Times eller The Washington Post - og Walter Cronkite snakket om det i 30 sekunder på CBS Nightly News, vel, du var gull.
Alle ville vite om det.
I dag kan folk få sine nyheter tusen forskjellige måter. Det er hundrevis av kanaler på kabel og internettradio. Du kan få tilgang til omtrent hvilken avis du vil ha på nettet. Dagen da hele nasjonen kom hjem fra jobb, les avisen og slått på fjernsynet på 6 s. m. å se Walter Cronkite, vel, de dagene er over.
Hvis du vil nå mer enn et stykke av befolkningen, må du komme inn i ikke bare aviser, men radio, tv og internett.
Hvor folk får sine nyheter
Det nye Pew Research Center-studiet om hvor folk vender seg til nyheter viser en økende tillit på Internett, med en stor økning i folk som rapporterer at de slår på smarttelefonen for å se på nyheter, vær og sport.
Folk rapporterte også at de sjekket flere kilder, og 99% av amerikanerne sa at de på en vanlig dag sjekket nyheten fra minst ett av følgende: på tv, radio, på trykk eller på nettet.
TV er dominerende, med 78% av amerikanerne sier de ser på lokale TV-nyheter og 73% får nyheter fra nettverk eller kabelnyheter.
Internettet vokser; 61% sa at de sjekket nyhetene på nettet.Radio (54%) slått knapt lokale aviser (50%), og nasjonale aviser kom inn på 17%.
Det er også en stor bryter mot sosiale medier. Folk er Tweeting og Facebooking om historier, og Pew-undersøkelsen viste at når venner og familie skriver en historie, er du mer sannsynlig å lese den, kommentere det eller videresende det selv.
Hva dette betyr
Hele massekommunikasjonspunktet når massene.
Du kan dominere radiobølger, men savner nesten halvparten av befolkningen. Det samme med aviser.
Lokal TV ser ut som et godt alternativ, og når nesten åtte av ti personer. Men det er ti ganger vanskeligere å få dekning på TV-nyhetene som det er å komme inn i aviser, radio eller internett.
Dagens publikum er så fragmentert, noe som helst plan for å få pressedekningen må dekke alle disse basene. Du kan ikke sende de samme pressemeldingene til alle medier og kaller det bra. En utgave som er riktig størrelse for en avis er altfor lang for å lese på radioen.
TV kan ikke kjøres med vanlige ord. De vil ha bilder. Eye candy. Dette behovet for sterke bilder er så flott at i stedet for å ha sitt anker bare si: "Det sner seg i fjellet" eller "Det er en vindstorm på kysten", vil lokale TV-nyhetsstasjoner sende journalister opp fjellpass om fem om morgenen å gjøre live skudd i mørket, snakker om hvor snø det er.
Ofte vil den dårlige reporteren bli der, i snøen eller regnet eller hva som helst, for live oppdateringer hele morgenen og middagsnyhetene. Det er dedikasjon. Det er fordi bildene betyr mye mer enn ord for TV at journalister i feltet ikke har på seg drakter. De har regnslipere med stasjonslogoen, slik at de ikke blir våte og kalde.
For å nå alle disse ulike målgruppene og medier, fokusere på deres ulike behov.
Aviser trenger ord og bilder.
Radio krever levende mennesker i studioet eller på telefonen, og snakker om et problem.
TV-stasjoner trenger sterke bilder, ikke snakkende hoder.
Et godt første skritt til enhver medieplan er å lage en liste. Hva er dine sterkeste ord? Hvem er din beste stemme på dette problemet? Og hvilke bilder ville forklare historien best på TV?
20 Beste jobber som jobber i detaljhandelssektoren
De beste 20 beste jobbene i detaljhandeln, inkludert jobbbeskrivelser , kvalifikasjonene som trengs for å bli ansatt, og gjennomsnittlig lønn for hver stilling.
Beste jobber hjemmefra jobber og bedrifter
Oppdag de beste jobbene for å jobbe hjemmefra, toppen selskaper som ansetter for nettjobber, samt råd om hvordan man finner ekte arbeid fra hjemmeoppføringer.
Jobber e-postmarkedsføring fortsatt?
Oppdag fordelene med e-postmarkedsføring og 5 grunner til at e-postmarkedsføring er nummer ett verktøy for å nå flere mennesker og øke salget på nettet.