4 Tips for å skrive en flott pressemelding

I dagens sosialt forbundne verden kan kraften i PR (PR) oppveie og overgå de tradisjonelle former for markedsføring og reklame vi har brukt siden begynnelsen av butikkene. Denne uken kjørte Target et nytt konsept kommersielt under 57 Grammy Awards. Det var en blanding av videopakke som resten av prisutdelingen og lagre meldinger. Først var du ikke sikker på om du så på Grammy eller en kommersiell - ganske smart.

Hovedpunktet er at det holdt folks oppmerksomhet mot at de dempet eller forlater rommet under en kommersiell.

I samme uke ble et bilde lagt ut på sosiale medier med en historie fra en kunde i en målbutikk. En målmedarbeider hjalp ikke bare en ung mann til å velge et slips for et jobbintervju, men da begynte han å vise ham hvordan han kunne knytte slipset ordentlig. En nærliggende kunde rammet av denne fantastiske servicen, klikket et bilde med sin smarttelefon og sendte det (sammen med en beskrivelse av hva som skjedde) på sitt sosiale medienettverk. Hittil har mengden press som "viral" post har mottatt, oversteget den faktiske verdien av den unike kommersielle kjøre på fjernsyn.

Dette er bare ett eksempel på at mange skal bli fortalt som demonstrerer PRs evne til å drive kunder inn i butikken din i forhold til tradisjonelle former for reklame. Så hva er nøklene til å skrive en flott pressemelding som vil trekke oppmerksomhet?

(Og viktigst av alt, bli delt gjennom sosiale nettverk.) Her er 4 tips å huske når du skriver din neste utgave.

1. Har en Killer overskrift. Du må ta min oppmerksomhet og gjøre det raskt. Den gjennomsnittlige personen mottar nesten 300 deler med sosiale medier daglig. Så det er like vanskelig å skille seg ut i denne mengden som det er på tv, radio eller avis.

1. Oppsummer utgivelsen i 15-20 ord øverst. Mange journalister vil kalle dette "header" av dokumentet. Umiddelbart under overskriften, prøv å få så mange av hvem, hva, hvorfor og hvor deler av info i denne overskriften. Gjør meg lyst til å lese mer. Hele pressemeldingen skal deb ikke mer enn 300-400 ord.
2. Være om nyheter og ikke salg. Ingen bryr seg om at du har et salg med mindre det er en feiring en spesiell dato eller begivenhet i byen din. For mange ganger blander vi ideen om PR med markedsføring på en dårlig måte ved å utgjøre en pressemelding om vårt salg i butikken. Det er kun nyhetsverdig hvis det er noe for kunden eller leseren utover dine varer. For eksempel, hvis du har kjendisutseendet eller en konkurranse om det beste cupcake eller arrangementet, er det et fundraiser for en lokal veldedighet.I disse tilfellene er det noe å diskutere utover 20% rabatt på salg.
3. Har en vanlig rytme av PR. Forhandlere som gjør det riktig, har en rytme for å legge ut minst én pressemelding i måneden, og noen gjør enda mer. Hvis du gjør ett hvert år eller to ganger i året, vil det ikke ha ekte kraft for deg. Selvfølgelig, dette setter press på deg for å få noe i gang i butikken din som forteller en pressemelding, men så igjen, det er det dagens detaljhandel handler om. Ellers kan jeg bare gå online.

Og "bonus" -tipset, alltid ta med bilder i utgivelsen din. Statistikk viser at sjansene for at innholdet ditt deles øker dramatisk når det er et bilde. Og etter bilde mener vi ikke butikklogoen.