Oppdag fordelene ved en global markedsføringsstrategi

Er en global markedsføringsstrategi virkelig nødvendig for din bedrift? Hvis du skulle utvikle en annonsekampanje i USA, tror du at samme kampanje ville være effektiv i Frankrike? Her undersøker vi hvorfor det er viktig å skape en global markedsføringsstrategi for virksomheten din (uansett hvilken størrelse det er) og hvilke fordeler det er å lage en.

Først må vi undersøke hvilken global markedsføring det ikke er. Det er ikke en standardisert prosess som du tar globalt.

Noen aspekter kan standardiseres, for eksempel en logo, men andre, for eksempel emballasje- eller annonseringsstrategi, kan eller ikke brukes til å utvikle en global markedsføringsstrategi.

En global markedsføringsstrategi er en del av en global strategi. For å være effektiv må den innlemme alle funksjonelle aspekter av en bedrift - fra økonomi til operasjon til FoU. Det må også ha et veldefinert mål fordi uten å offisielt erklære hvor du skal, vil du aldri komme dit. Vær ærlig med deg selv og ditt lag. Spør: Hva prøver du å oppnå på et utenlandsk marked? Hva er svakhetene og styrkene i det markedet? Hvordan vil du overvinne dem? Hva oppå potensial har du? Deretter sitte sammen, svar på spørsmålene og begynn å utarbeide en global markedsføringsstrategi.

Jo mer detaljert målet, desto klarere og mer fokusert blir den globale markedsføringsstrategien. For eksempel, når et målmarked er valgt (f.eks. Frankrike), må markedsmikset allerede på plass lokalt - bestående av pris, pakke og markedsføring - evalueres for å avgjøre hvilke deler som kan standardiseres og hvilke deler som skal tilpasses for å møte målet oversjøiske markedskrav.

Ikke tenk et øyeblikk at du kan minimere forskjeller fra land til land! Ta imot dem og utvikle strategien din på en måte som utfyller forskjellene.

Hvis en global markedsføringsstrategi er gjort riktig, kan den ha mange fordeler for en organisasjon. Her er fire.

Forbedret produkt og service effektivitet

Jo mer du vokser, jo raskere du lærer, og jo mer du lærer, jo mer effektive blir du ved å utvide et nytt og forbedret produkt- og tjenestetilbud.

Med Facebooks siste IPO har selskapet gjort en bemerkelsesverdig jobb som betjener behovene til det nordamerikanske markedet og tjene penger. Den neste ekspansjonsarbeidet vil bli i India. Det som allerede er oppdaget er at Internett-annonsering utgjør bare 3 prosent av Indias reklamemarked, sammenlignet med 17 prosent i USA. For Facebook å utvikle en global markedsføringsstrategi i India, må de forbedre sin allerede eksisterende nordamerikanske strategi for å tjene penger på alle brukerne i India når det gjelder deres inntektsbase.

Sterkere konkurransefortrinn

Mange bedrifter er naturals ved å konkurrere lokalt. Men hvor mange bedrifter vet du som kan konkurrere globalt? Hvis dine lokale konkurrenter ikke kan konkurrere globalt og du kan, hva gjør det deg? En global styrke som ikke skal regnes med!

Når du går videre med din globale strategi og forutsatt at den er godt artikulert, kommer alle om bord, slik at en bedre informert og mer fokusert organisasjon som helhet over hele verden. Videre gir det deg mulighet til å tilpasse seg raskt når det er nødvendig, og i stor grad basert på kundens krav eller trender i den globale markedet.

Forhøyet kundebevissthet

Med Internett kan kundene spore fremgang eller mangel på et produkt over hele verden.

Apple har en jevn og konsekvent melding med sine produkter - det å levere eksepsjonell design og erfaring gjennom flotte brukergrensesnitt. "WOW" -faktoren spiller også inn i økt kundebevissthet over hele verden.

Kostnadsreduksjon og besparelser

Ved å fokusere på nye markeder kan du oppnå stordriftsfordeler og omfang gjennom standardisering på enkelte områder. Trenger vi å nevne besparelsene ved å utnytte Internett for å bli global? Kunder fra alle verdenshjørner finner deg, og du kan nå potensielle kunder med ett enkelt kontaktpunkt, for eksempel en nettside, blogg eller Facebook-side. Kostnadsbesparelsene kan hjelpe deg med å betjene kunder bedre over hele verden.

Enten du driver en enhetsbutikk eller en organisasjon med tre hundre ansatte, åpne og ærlige samtaler om hvor du skal, hjelper deg med å skape en global markedsføringsstrategi, bygger kollektiv forpliktelse og er en av de mange hemmelighetene til å kjøre en flott , varig global bedrift.