Effektiv avisannonsering for detaljhandel

Folk får sine nyheter fra så mange digitale kilder i disse dager at trykte aviser ikke er like effektive som de en gang var. Dette betyr ikke at avisannonsen din ikke vil være effektiv, men det betyr at du må planlegge utskriftene dine mer strategisk. Noen typer detaljhandel annonser vil være mer effektive enn andre. Det vil avhenge av målgruppen din, typen produkter du tilbyr og hvor annonsen er plassert.

Vanligvis referert til som ROP (publisering av presse), aviser har vanligvis to typer annonser. Først er det den klassifiserte annonsen eller tekstannonsen, og den andre, mer vanlige annonsen, er displayannonsen. Displayannonsen kan være all tekst eller inkludere bilder og kan finnes gjennom hele publikasjonen. Forhandlere bruker noen ganger rubrikkene for å bli kvitt død inventar. Tenk på det som din Craigs listeannonse, men i avisen. Det er billig, men blir bare sett på av folk som vil ha en stor avtale eller kostnadsbesparelser.

Her er noen av de vanligste avisannonseringsskjemaene:

Visittkortannons - Denne typen annonse sier i utgangspunktet hvem og hvor du er, og hva du selger. Det kan inkludere din logo. Kort og søt, det er det. Mange aviser leter etter filler innhold hver dag. Prøv å se om avisen din vil bruke visittkortannonsen din som fyllstoff, noe som gir deg en stor reduksjon i prisen. Plasseringen er ikke alltid den beste, men du er i papiret hver dag til samme pris som en visningsannonse for en dag.

Kupongannonse - Disse er gode for salgsfremmende kampanjer for å bringe nye kunder til butikken. Ved å tilby en viss dollar eller prosentandel av dine varer, er kupongtilbudet også en av de enkleste annonsene for å spore effektiviteten fordi kunden må presentere kupongen for å få avtale. Du kan telle antall kuponger som er mottatt som en ekte beregning av annonseringen din.

Disse typer annonser blir ofte satt inn i "grupper" eller "bunter" med andre med tjenester som Redplum eller ValPak. Mens kostnaden for disse annonsene er billigere, vær oppmerksom på at merkevaren din er knyttet til alle de andre i pakken. Ofte er det ikke bra. Og mens disse kan hentes med avisen for levering, er det mange ulemper ved denne typen reklame.

Salgsannons - Den vanligste typen annonse i avisen ved detaljhandel er salgsannonsen. I stedet for å tilby rabatt til en bestemt kunde som Kupongannonsen, er salgsannonsen åpen for hele publikum. Dette gjør at noen kan komme inn i butikken for å motta rabatt på et produkt, avdeling eller hele butikken. Dette er den høyeste trafikkdriveren du lagrer, men siden det innebærer å gi bort dine marginer, bør denne annonsetypen bare brukes til å rydde ut dødsbeholdning eller opprette kontantstrøm.

Spotlight Ad - Denne typen avisannons fokuserer oppmerksomheten mot et bestemt produkt, produktlinje, medarbeider eller kunde av virksomheten din. Dette ser bra ut som en større skjermannonse kjører bare noen få ganger hvert år. Dette er vanligvis en annonse du kan få fra en av leverandørene dine. Leverandører gir co-op finansiering for å bidra til å fremme sitt merke.

De har vanligvis en spotlight eller displayannons klar til å gå. Du kobler bare inn butikkadressen og nettstedet ditt. Annonseteksten er alltid avgift, men du må forhandle med leverandøren for at de skal dekke kostnadene ved annonsen i avisen.

Informativ annonse - Vanligvis referert til som en annonse, er denne annonsen skrevet i en journalistisk stil som gjør at den leser som en artikkel i stedet for en. Du kjenner dem godt siden de fleste papirer driver ansvarsfraskrivelse langs toppen eller bunnen av siden som det er en. Informasjonsannonser fungerer bra fordi når du legger ut i avisens elektroniske versjon, får du virkelig trafikk til butikk eller nettside.

Det er ikke en riktig annonse for hver forhandler. Hver butikk er i et unikt marked, og demografien kan reagere bedre på en type annonse over en annen.

Ikke bli trukket inn i de sexy tonene av avisene, annonsere selgere når de snakker om sirkulasjon. Husk at sirkulasjon er en referanse til antall kopier de skriver ut, ikke antall personer som vil lese det. Og absolutt ikke en referanse til antall personer som vil se annonsen din.