Fantasi vs realitet i gale menns reklamekampanjer

Mad Men er ikke lenger i luften, men da det var, var det et kraftverk av kreativitet og inspirert skriving, noe som førte sixties tilbake til livet med gusto. Det hekta millioner av seere, og viste dem et tegn på annonseringsverdenen som de fleste aldri hadde sett før. Og det inkluderte reklamefilmer.

Mange av de gale menns reklamekampanjer som ble brukt på TV-showet, inneholdt de faktiske annonsene som kjørte tilbake i dag.

Selv om annonsene var ekte, solgte de ofte drømmer, ved hjelp av fantasi for å overtale folk til å kjøpe sine kunders produkter og tjenester.

En nåværende versjon av denne teknikken kalles "aspirational advertising;" Markedsføring hvis mål er å overtale deg til å forbedre din status gjennom å kjøpe bedre merker. Litt mindre dodgy, men like effektiv. Og hvis du tror du er immun mot slike blatante tankespill, spør deg selv hvorfor du lengter etter det BMW, Benz eller Lexus? En bil er bare en bil, ikke sant?

Noen av de mest oppfinnsomt, og ja, manipulativ reklame som noen gang dukket opp, løp i løpet av 60-tallet, og forandret annonsespillet for alltid. Og så pause vi nå for å ære og dekonstruere noen av de virkelige annonsene som dukket opp i Mad Men, AMC TV-serien.

Jeg drømte jeg var en knockout i min Maidenform Bra.

Bilde en attraktiv blond dame preening i en boksebane, bare på bh, sølv shorts, høye hæler og boksehansker.

Hva kan være mer Freudian? Kjønn. Styrke. Selvstendighet. Dominans. Selv i dag i Lady Gaga bare-alderen, genererer denne annonsen fortsatt varme, men det var et bål da det så ut som 3. februar 1961-utgaven av

Life Magazine . Fru Maidenform var en plakatpike av den alderens oppfyllelsesfantasi og spirende kvinnelig empowermentbevegelse. Kampanjen, lansert i 1949, rangerte 28 i Advertising Ages 100 mest minneverdige annonsekampanjer. At det kjørte i mer enn tjue år snakker til sin glans.

Til Norman, Craig & Kunnel - Annonsebyrået som opprettet kampanjen i 1949 - Gratulerer med å lage et reklamearbeid.

Kodak introduserer karusellen. The New Slide Projector.

Det er bare en lysbildeprojektor, ikke sant? Ikke engang i nærheten. Under en av de mest minneverdige scenene til Mad Men presenterer Don Draper ideen om produktets navn og annonsekampanje på en Kodak-prospektkonkurranse.

Som bilder av hans kone og barn dukker opp, drar Draper opp, kanskje husker de bedre dager med et sviktende ekteskap. Hans tale omdanner den utilitariske projektoren til en drømmemaskin: "Det tar oss til et sted hvor vi har lyst til å gå igjen … Det kalles karusellen. Det lar oss reise rundt og rundt og hjem igjen."

Den virkelige annonsen for Kodak-karusellen var ikke så nær som poetisk eller fortryllende."Slapp av! Den spillfaste skuffen viser 80 lysbilder … automatisk!" var den funksjonelle overskriften de kjørte med.

Hvis du fortsatt blir våt, begynn å bli tøff. Brann din. Leie Ours. Høyre Vakt.

I løpet av sekstitallet var Høyre Vakt et mest mannlig merke. Under en brainstorming foreslo en Sterling Cooper-forfatter å bruke en astronaut som talsmann.

Det heroiske mannlige ikonet bryr ikke svette mens det går ut i det ytre rommet. Men Draper (og det virkelige byrået) hadde en bedre ide. Kjønn selger, selv subtilt. Den faktiske annonsen viste en kvinnes hånd som klemmet en boks med Right Guard aerosol spray, og lovet en tøff løsning på svette. Forslaget til et godt kjærlighetsliv trumler alt, om enn gjennom tørre armhuler. Og i virkeligheten er det bare annonsen som kjørte.

Bortsett fra annonser i serien, var det nok av ekte Madison Avenue-giganter hvis arbeid endret kulturen, og gjort kassaapparater ring for sine kunder. Her er tre …

Bill Bernbach, Creative Genius

Bill Bernbach var en pioner, og innså at forbrukerne var mennesker, og ønsket å være engasjert i forhold til hardt solgt. Som et resultat hans reklamebyrå - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - satte en premie på kreativitet og var den første som kombinerte tekstforfattere med kunstdirektører til brainstormideer.

DDB sto bak kampanjen som revolusjonerte måten vi ser på utenlandske biler. Viser et lite bilde av en Volkswagen Beetle på en sterk hvit side, overskriften leser "Think Small."

Sammenlignet med amerikansk bil merkevarebygging, stod den mot-intuitive tilnærmingen ut og solgte massevis av motkultur VWs. DDB har også tjent mye penger for Avis, Life Cereal og Polaroid. De var så gode, de blir ofte nevnt i Mad Men som Sterling Cooper's konkurranse.

Mary Wells, den første kvinnelige administrerende direktør for reklame

I en gal mannens kamp lyktes Mary Wells spektakulært. Nå i 80-tallet og fortsatt jobber som konsulent, var Wells eller hennes byrå ansvarlig for et forbløffende antall minneverdige taglinjer og kreative konsepter, inkludert:

- Plop, Fizz, Fizz for Alka Seltzer

Jeg elsker New York

• Stol på Midas Touch
• På Ford er kvalitet en jobb Flick din Bic
• Høyre hånden hvis du er sikker.
• Venner ikke la venner kjøre fullstendig.
• En av de første kvinnene som ble administrerende direktør i et børsnotert selskap, var Wells den høyeste betalte annonsen på dagen før hun solgte sin butikk .
• David Ogilvy, den gale (ison Avenue) Scientist

Men ingen reklame diskusjon ville være komplett uten å nevne David Ogilvy, merket i en nylig biografi "King of Madison Avenue." En Brit som erobret amerikanske ad klienter, hvilken fremtredende Ogilvy var hans avhengighet av forbrukerforskning.

Delkunst, delvitenskap, Ogilvy's annonser brukte lang kopi, fylt med fakta som han visste, ville engasjere potensielle kunder. "Jeg foretrekker kunnskapsdisiplin til uvitenhetens anarki," sa han. Og så gjorde hans byrås mange kontoer, som har omfattet Sears, Pepperidge Farm, Puerto Rico, og Schweppes.