Morsomt Spill - Branding: En RockYou Spesialitet

Etter en lang og lukrativ karriere i reklame, som copywriter til en kreativ direktør til visepresident, ble Peter Mayle avvist til provinsen. I hans våkne forlot han en skriftlig "steke" til reklamebransjen i form av sin bok Opp til byrået: Den morsomme virksomheten av reklame . Mayle får leseren til å le av å gjøre narr av reklame - som bare en erfaren insider kunne.

Reklame har blitt omtalt som en kunst, et yrke, et ondskapsinstrument for overtalelse, og et latterlig sløsing med penger. Det svinger på kanten av store bedrifter og show business, av sport og politikk, av sleaze og respektability alt på en gang. Det er umulig å ignorere, og likevel nekter de fleste at de er påvirket av det.

En titt på Mayles bok i dag fremhever en slående forskjell mellom annonsering da og annonsering nå . På 1990-tallet ble vi underholdt når noen skrev om reklame. I dag blir vi underholdt av reklame.

Perfekt paring - RockYou's Branded Entertainment and Social Games

Annonsering har blitt morsomt. Dermed mener jeg mer enn iøynefallende eller spennende eller morsom reklame er nå en del av spillet. Sosial spillere omfavner merkevare som bare en del av moroa. Hvordan kom vi akkurat der?

Julie Shumaker, Senior Vice President og General Manager of Media på RockYou forklarte, "The social gamer publikum er en veldig stor og engasjert. RockYou var en av de første selskapene å gjenkjenne potensialet til å forene dette publikum med merker. " RockYou tar en trekantet tilnærming til annonsering til sosiale spillere.

• (1) Eksponering for merkevare og merkevarevidde maksimeres gjennom displayreklame som er rettet mot bestemte spillere;
• (2) Brandengasjementet maksimeres ved bruk av interaktive videoprodukter som har høy merkevareverdi; og
• (3) Branded underholdning der et merke er nedsenket i spillet, som RockYou setter det, "underholdningen kundene dine elsker."

Branded Integration er basert på Brand Affinity < Branded integrering i sosiale spill er bygget på ideen forbrukere er mest interessert i å engasjere seg med merker som de allerede har en tilhørighet for.

I henhold til

AdNector tiltrekker merkekampanjer forbrukerne som allerede er store fans av et merke, som i hovedsak aktiverer dem som talsmenn for merkevaren til venner og familie. I RockYou's -opplevelse er sosiale spillere tiltrukket av annonser som bruker merkevareintegrasjon, er incentivert og fungerer som merkede minispill. Shumaker bemerker at "våre incentiverte annonser har noen av de høyeste ferdigstillings- og klikkfrekvensene i bransjen, og direkte belønner en forbruker med innhold knyttet til det spesifikke spillet de spiller for øyeblikket."Kanskje en av faktorene som gjør incentiverte annonser så tiltalende er kongruensen mellom spillets kontekst og merkevaren. Visser er samspillet mellom merkevaren og spillet det som gjør merkevare virtuelle varer ti ganger mer populære enn ukjente virtuelle gode. Shumaker forklarer at en sosial gamer er mer sannsynlig å nyte «en digital god belønning enn en valuta belønning» på grunn av

passformen med spillet. Branded minispill er som intermissions mellom kvartaler av det store spillet . Et raskt morsomt interaktivt minispill sponset av et kjent eller favorittmerke kan skape en velkommen tempoendring eller et godt sted å logge av hvis spilleren må avslutte sesjonen.

Da annonsene blir mer integrert i forbrukernes hverdag For eksempel bruker

RockYou en freemium-modell som lar spillere velge om de vil betale for elementer i spillet eller hvis de bare vil ha å oppleve innholdet som støttes av annonsen. Som Maskinen går, så går reklamen.

Cloud computing gir en attraktiv brukerløsning i form av sømløse erfaringer for bruk og deling av innhold på tvers av alle enhetene en person sannsynligvis vil eie, rapporterer

Pragmatisk markedsføring . Kundeopplevelsen når du bruker cloud computing, er at den enkelt og vakkert fungerer for å dele innhold, og gjør det mulig for brukerens digitale erfaringer å krysse maskinvareenhetene de bruker. I henhold til Pragmatisk markedsføring , sørger kontinuerlig kontinuitet for multi-enhetens synkronisering som cloud computing på tvers av enheter, at kunden oppnår enhetsoberoende fordi alle dataene er lagret i skyen. Dette betyr i praksis at når brukeren flytter fra enhet til enhet, fortsetter brukeropplevelsen og utvides da enhetene kan oppdage gjennom skyen der enhetens aktivitet oppstod sist.

Med cloud computing blir integrering av tversplattformen en sømløs virkelighet. I kjerne gaming markedssegmentet er bruken av flere plattformer vanlig. I følge Shumaker sier, "sosial spilling har virkelig blitt en annen plattform av valg for alle spillere - kjerne og uformell likt. "Faktisk blir linjene mellom hardcore-konsollspillere og sosiale spillere stadig uskarpe.

RockYou's Julie Shumaker antyder at vi bør forvente å se mer "integrering av hardcore-spillmekanikk i sosiale spill." Kilde: Mayle, Peter. (1990).

_{Opp agenturet: Den morsomme virksomheten til reklame . New York, NY: St. Martin's Press.}