Sosial medieforskning - RockYou og tolk perfekt sosialt spill

RockYou-pionerer Embedded Advertising in Gaming - Julie Shumaker forteller historien

RockYou ™ er et ledende selskap innen den sosiale underholdningsbransjen. Deres spesialitet er sosial spilling, og de har nylig satt ut for å lære mer om sosiale spill spillere. RockYou samarbeider med Intrepret LLC , et toppkonkurrert markedsundersøkelsesfirma med spesialisering på underholdning og media. Resultatet var Social Gamer Thought Leadership studien.

Studien er chockablock med innsikt om atferd og holdninger til sosiale spillere. Noen av innsiktene er bekreftende, og noen er nye og ganske overraskende. Nøkkelfunn i studien er tilgjengelig på RockYou-nettstedet og på forespørsel til annonsører, markedsførere, mediekjøpere og andre med forretnings- eller faglige interesser i resultatene.

- Intervjuet

Julie Shumaker, Senior Vice President og General Manager of Media

på RockYou var vennlig enige om å delta i et e-postintervju for å dele litt av innsiktene fra forskningen de nylig bestilt, og for å formidle mer om hvorfor RockYou kan slå sokker av. Julie er åpenbart noen til å lytte til og sette på din urliste. Hun har blitt med i Digital Media Wires 25 ledere å se på digital underholdning og 2005 Ad Age Women to Watch Report . Hennes karriere har fokusert på å bygge livsstils media bedrifter ved å utvikle overlegen interaktiv teknologi, fellesskap og handel strategier.

Gigi:

RockYou har utviklet en fremragende plattform for meningsfulle samspill mellom spill spillere og merker. Incentiviserte annonser er morsomme for spillere. Hvor oppstod ideen om sosiale spillere "å leke med merkevarer"? Julie:

Det sosiale gamer publikum er en veldig stor og engasjert. RockYou var en av de første selskapene som gjenkjenner potensialet for å forene dette publikum med merker. Vi tilbyr en freemium-modell der brukerne kan velge mellom å betale og oppleve eksklusivt annonsestøttede spill. Føreren av denne sammenkoblingen er vår tro på kraften til et frie ekosystem i underholdning. Dette betyr at forbrukerne er ved valg av valg - enten betaler for varer eller opplever annonse-støttet innhold.

Gigi:

Hvilke typer annonser synes spillere å reagere mest sterkt på: merkevareintegrasjon, incentiverte annonser, merkede minispill? Julie:

Spillerne samhandler annerledes med hverandre, men elsker alle tre. Merkede produkter i spill er 10 ganger mer populære enn ikke-merkede seg [i henhold til AdNectar ] og utvide en brukers innholdsfortegnelse. Våre incentiviserte annonser har noen av de høyeste ferdigstillings- og klikkfrekvensene i bransjen, og belønner en forbruker direkte med innhold som er knyttet til det spesifikke spillet de spiller for øyeblikket (dvs.e. : en digital god belønning i stedet for en valuta belønning). Og til slutt tilbyr merkede minispill en morsom, interaktiv måte å oppleve en annonse på. Tenk på en rask hånd av kabal sponset av ditt favorittbrennemerket under en overgang i et spill. Gigi:

RockYou utvider seg til utenlandske markeder med et fantastisk klipp. Hvor dypt er det noen tilpasninger til det sosiale økosystemet når man går inn i et utenlandsk marked? Hvordan påvirker de nye partnerskapene i Tyrkia, Midtøsten og Afrika reklame? Er det teknologiske hindringer for å overvinne, si, med nettverksintegrasjon?

Julie:

Justeringer av selve sosialøkosystemet er ikke så signifikante - Facebook blir den universelle plattformen over hele verden. Det forenkler ting naturlig. Selvfølgelig er det spørsmålet om oversettelse og økt kulturell relevans. Det er noen av de viktigste områdene arbeidet er påkrevd. De nye partnerskapene er gode for annonsering. De gir oss mer global rekkevidde og dermed et større overordnet marked å spille inn. De teknologiske hindrene er omtrent det samme som når vi samarbeider med partnere her i USA, som vi gjør ganske mye. Vi er glade for mulighetene vi ser for å utvide virksomheten vår i utlandet. Gigi:

Før Tolk forskning i Social Gamers Thought Leadership Study , antok du at forholdet mellom sosiale spillere og Hollywood-filmer ville være like sterk som det ser ut ? Julie:

Vi visste intuitivt at sosiale spillere elsker underholdning, men var hyggelig overrasket over å se harde data som demonstrerer i hvilken grad de forplikter sin tid og penger til både teatralsk og hjemmekinovisning. Gigi:

Hva var den mest overraskende informasjonen du lært av markedsundersøkelsen? Julie:

Akkurat som bruken av flere plattformer er gjennomgripende i kjernespillssegmentet, har sosiale spill virkelig blitt en annen plattform for alle spillere - kjerne og uformell. Sosial spillere er yngre og mer mannlige enn vi forventet. Det er en oppfattelse i media og til og med bransjen at sosiale spillere er eldre kvinner. Mens vi har eldre kvinner, har vi også en stor andel av sosiale spillere i andre demografiske kategorier. 21% av de sosiale spillerne er menn alderen 18-34. 30% er kvinner som er 34 eller yngre. Gigi:

Hva er neste i horisonten for digital underholdning? Julie:

Et element vil sikkert være at det blir kryssplattform. Innholdet ditt følger deg fra enhet til enhet-datamaskin, TV og mobil. Når det gjelder vår del av næringen, vil neste horisont være integrering av hardcore-spillmekanikk i sosiale spill. Vi ser en enorm migrasjon av spillere og design talent fra hardcore konsoll spill til sosiale spill. Denne trenden vil bare fortsette da de to verdenene blander seg videre sammen. Om RockYou

RockYou ™ lager sosiale spillprodukter som tilfredsstiller behovene til spillere og annonsører. Og de jobber med en voksende stab av vilt kreative uavhengige sosiale spillutviklere (hvis det er deg, skyv dem en e-post eller sjekk ut deres nettside).RockYou produserer fremragende sosiale spill som tiltrekker seg oppmerksomhet fra prisgivere og underholdningsmedier som SONY. Hvis du ikke har spilt

Gourmet Ranch eller Zoo World , går du glipp av underholdning av høy kvalitet. Selskapet ble grunnlagt i 2005 og har hovedkontor i Redwood City, California. RockYou investorer inkluderer Sequoia Capital, Partech International, Lightspeed Venture Partners, DCM, Softbank . Om Tolk

Intrepret, LLC

er et ledende marked for markedsundersøkelser . Medielandskapet er raskt og omfattende, noe som gjør det til en perfekt match for den tilpassede markedsundersøkelsen og syndikerte måleprodukter laget av Tolk .