Grønn markedsføring Definisjon og bærekraftig utvikling

Grønn markedsføring Definisjon

Grønn markedsføring refererer til prosessen med å selge produkter og / eller tjenester basert på deres miljøfordeler. Et slikt produkt eller en tjeneste kan være miljøvennlig i seg selv eller produsert på en miljøvennlig måte, inkludert:

• Forebygges på en bærekraftig måte
• Ikke inneholder giftige materialer eller ozonnedbrytende stoffer
• Kan resirkuleres og / eller er produsert av resirkulerte materialer
• Er laget av fornybare materialer (som bambus, etc.).
• Ikke bruk overdreven emballasje
• Å være konstruert for å kunne repareres og ikke kastes.

Green Marketing og Bærekraftig utvikling

Grønn markedsføring utøves typisk av selskaper som er forpliktet til bærekraftig utvikling og samfunnsansvar. Flere organisasjoner gjør en innsats for å gjennomføre bærekraftig forretningspraksis, da de innser at de dermed kan gjøre sine produkter mer attraktive for forbrukerne, og også redusere utgifter, inkludert emballasje, transport, energi / vannbruk, etc. Bedrifter oppdager i økende grad at det demonstrerer Et høyt nivå av samfunnsansvar kan øke merkevareloyalitet blant sosialt bevisste forbrukere.

Offentlige verker og myndigheter Canada har informasjon om grønne innkjøpsprinsipper og ressurser til bedrifter. Etisk sourcing har blitt viktig for både bedrifter og forbrukere.

Er forbrukerne villig til å betale mer for grønne produkter?

Den åpenbare antakelsen om grønn markedsføring er at potensielle forbrukere vil se et produkt eller en tjenesteydelse som "fordel" som en fordel, og basere deres kjøpsbeslutning tilsvarende. Den ikke så åpenbare antakelsen er at forbrukerne vil være villige til å betale mer for grønne produkter enn de ville for et mindre grønn, sammenlignbart alternativt produkt.

Er dette sant?

Tilsynelatende, ja. I løpet av 2014s globale undersøkelse for samfunnsansvar påpekte 30 000 forbrukere fra 60 land å fastslå statistikker om forbrukerpreferanser for bærekraftig innkjøp, og fant at:

• 55% av forbrukerne var villige til å betale ekstra for produkter og tjenester fra bedrifter engasjert til positive sosiale og miljømessige konsekvenser (opp fra 45% i 2011)
• 52% har gjort minst ett kjøp i de siste seks månedene fra minst ett sosialt ansvarlig selskap
• 52% sjekk produktemballasje for å sikre bærekraftig effekt > Det var interessant at forbrukerne i Asia-Stillehavsområdet, Latin-Amerika og Midtøsten / Afrika viste en høyere preferanse (64%, 63%, 63%) for å betale ekstra, mens preferansen i Nord-Amerika og Europa var lavere (42 % og 40%).

Nielsen-undersøkelsen så også på detaljhandelskjøpsstatistikk, og ifølge salgsdata-merkene som annonserte bærekraft på emballasje hadde 2% økning i omsetningen fra 2011 til 2014, sammenlignet med 1% for de som ikke gjorde det .

Misrepresentering av produkter eller tjenester som Green Can Backfire

Mens grønn markedsføring vokser sterkt etter hvert som flere forbrukere er villige til å bakke miljøbevissthetene sine med sine dollar, kan det være farlig.

Publikum har en tendens til å være skeptisk til grønne krav til å begynne med, og selskaper kan alvorlig skade sine merker og deres salg dersom et grønt krav er oppdaget å være falskt eller motsagt av selskapets andre produkter eller praksis. Å presentere et produkt eller en tjeneste som grønn når den ikke er, kalles greenwashing.

For eksempel viste en CBC Marketplace-studie i 2012 at Dawn Antibacterial oppvaskmiddel, som inneholdt en etikett som viste segling og elefanter, og hevdet at "Dawn helps save wildlife" ble funnet å inneholde Triclosan som har blitt offisielt erklært som giftig til vannlevende liv - miljøgruppene har bedt om at det blir forbudt. Forståelig, nektet Proctor & Gamble, maker av Dawn-produkter, et intervjuforespørsel fra Marketplace.

Eksempler på Green Marketing

Livsmedisiner som annonserer økologisk produsere. Den økologiske næringsmiddelindustrien har vokst i sprang fordi forbrukere uttrykker økt preferanse for ikke-genetisk modifiserte matvarer som er fri for plantevernmidler.

• Restauranter som fremmer "lokalt hentet" kjøtt, grønnsaker, fisk, viner, etc. Lokal sourcing er attraktiv for forbrukerne, da den projiserer et bilde av bærekraft og villighet til å investere i samfunnet.
• Toyota's markedsføring av Prius-hybrid. (Prius outsells alle andre hybridbiler, for det meste fordi den unike stylingen gjenspeiler den typiske eierens lidenskap for bærekraft.)
• Grønn markedsføring kan være en meget kraftig markedsføringsstrategi, men når det er gjort riktig. Se tre nøkler til vellykket grønn markedsføring.

Korporasjoner som passer til bærekraftig utvikling

PepsiCo er en av verdens største mat- og drikkevareprodusenter med årlige inntekter på over 65 milliarder dollar og en produktlinje som inkluderer merker som Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola og Frito -Legge. I løpet av det siste tiåret har PepsiCo blitt en ledende blant selskaper innen vannvern og energiforbruk. I 2012 mottok PepsiCo Stockholms Industri Vannpris i anerkjennelse for sin innsats for å redusere vann- og energiforbruket i hele sin virksomhet, fra forsyningskjeder til fabrikker.

PepsiCo bærekraftighetsarbeid inkluderer:

Arbeid med bønder for å overvåke vannforbruk og karbonutslipp og maksimere avkastningsavkastning

• Retrofitting fabrikker og bedriftskontorer for å forbedre energieffektiviteten - for eksempel 350 ansatte Casa Grande Frito Lay i Arizona genererer halvparten av anleggets elektrisitetskrav med solenergi, vann blir resirkulert til drikkestandard, og avfallet resirkuleres når det er mulig. Anlegget er en av over 20 andre PepsiCo-nettsteder som er sertifisert for LEED-bærekraftsstandarder.
• Også kjent som:

Miljømarkedsføring, Økologisk markedsføring, Øko-markedsføring. Eksempler:

Tchads grønne markedsføringskampanje ble bombet fordi han gjorde en feil i å emballere sitt miljøvennlige produkt i styrofoam. Se også:

10 måter å grønne virksomheten din

Grønne forretningsideer for entreprenører

Går grønne ideer til kontoret