Overskrifter som fortalt sannheten herlig

Det har blitt sagt gang på gang - ærlighet er den beste politikken. Så mange annonsører insisterer på overdrivelse, glossy cover-ups, og maler produktet i det aller beste lyset. Men folk er mer sannsynlig å stole på deg hvis du er åpenbart ærlig med dem. Her er seks eksempler på "warts 'n' all" reklame som virkelig skjærer gjennom roten.

Liker oss på Facebook Så vi kan lovlig spam deg med annonser

Når du har en tagline som "No Bollocks" (oversettelse - ingen bullshit), må du leve opp til det med noen veldig ærlige annonser.

Newcastle Brown Ale produserte en serie av disse brutalt ærlige annonsene, og dette var en av de beste. Andre overskrifter inkludert:

• Det er mange øl der ute, dette er en av dem.
• Verdens favoritt øl navngitt etter Newcastle
• Et 400 dollar tegn for å få deg til å kjøpe en $ 6 øl
• Par godt med mat Og heller ingen mat

Hvis sveisingen ikke er sterk nok, vil bilen falle på forfatteren.

Bildet er slående; En bil henger opp over en passende mann som ligger på gulvet. Den sene David Abbott, på de største tekstforfatterne noensinne, skrev det overskriften for Volvo 740. Det kom fra forskning og historier fra Volvo-ingeniører, som sa at hver sveise på bilen var sterk nok til å holde hele vekten av bil. I begynnelsen skrev David Abbott annonsen for å ha sveisemaskinen under det. Han nektet. Så la han pengene sine der munnen var, og lå under bilen; en bil som hadde blitt suspendert slik i to dager.

Nå er det imponerende produktdemonstrasjon.

Hvilken idiot endret Chivas Regal Bottle?

Ja, Chivas Regal foreslo virkelig at de selv var idioter. Faktisk var det lange diskusjoner om å bruke ordet i det hele tatt, men å være dristig var alltid en del av Chivas Regal-strategien. Annonsen, lang kopi på sitt beste, viser den gamle grønne flasken og den nye klare flasken.

Dette ble gjort på et tidspunkt da Amerika skiftet fra mørkere drikkevarer til "lettere" brennevin, og så fulgte Chivas. Men i stedet for å bare komme ut med en skrytende annonse, spilte de selv-avskrivningskortet briljant. Og ved slutten av annonsen hadde forandringen blitt fullstendig forklart.

Lemon.

En annen bil, denne gangen for VW Beetle. Det var ikke så mye revolusjonerende, og er like kraftig en annonse i dag (om ikke mer) enn det var flere tiår siden. Historien er enkel. VW Beetle er omhyggelig godt laget, og til og med biler som ser bra ut til deg eller jeg blir avvist av inspektørene på anlegget. Bildet i den klassiske DDB-annonsen er av en av disse bilene. Det hadde de minste ufullkommenhetene, men de var ufullkommenheter, og VW sa "Nei, denne bilen går ikke i salg."Det er ærlighet som overbeviser folk om en ting - hver VW-Beetle tilgjengelig for kjøp må være perfekt.

Våre jenter jobber to ganger så hardt siden vi bare har en.

Hans Brinker Budget Hotel i Amsterdam er ikke et hotell du bor på hvis du vil ha frills. Eller komfort. Eller stil. Eller noe annet. Men det er virkelig, veldig billig. Dette har skinnet gjennom i annonser som "Nå en seng i alle rom" og "Forbedre immunforsvaret", men overskriften ovenfor er kanskje den mest ærlige av dem alle.

Du vet absolutt at oppholdet ditt ikke vil være hyggelig. Men når du betaler så lite, hvem bryr seg riktig? Bravo, Hans Brinker.

Avis er bare nr. 2 i leiebiler. Så hvorfor gå med oss?

"Vi prøver hardere" er den første linjen med kopi, og svarer vakkert på den veldig dristige og ærlige utsagnet. På en tid da hver annonse sto for noe, produserte DDB en annonse som fortalte sannheten - Avis var ikke den ledende leiebilen. Den tittelen tilhørte Hertz, som ikke er nevnt i annonsen (men alle leser visste hvem Avis refererte til). Annonsen fortsatte å si hvor mye bedre du vil bli behandlet av Avis, fordi de virkelig vil ha det nummer én stedet.