Hvordan bygge et markedsføringsbudsjett: 4 essensielle elementer

For entreprenør og småbedriftseier som bare tjener nok inntekt til å begynne å utvikle et konkret markedsføringsbudsjett, kan det være nesten umulig å vite hvor mye du skal bruke, hvor du skal bruke det, og hva returnerer du kan forvente på markedsinvesteringen din.

Men du må starte et sted, og til du lærer hvilke markedsføringskanaler som er mest effektive for bedriften din på sikt, er det på tide å begynne å teste.

Markedsføring spiller en avgjørende rolle i næringsveksten, selvsagt, men det er sjokkerende hvor mange små bedrifter og entreprenørene ikke legger tilstrekkelig vekt på den. Når markedsføringen blir presset til siden, kan du vanligvis tilordne den til den lave appellen av forsinket tilfredsstillelse.

Bedrifter ønsker å se umiddelbar avkastning, men markedsføring krever ofte langsiktig tålmodighet. Begynn med å tåle tålmodighet og fortsett til budsjettering.

Når du er klar til å adressere markedsbudsjettene seriøst, plasserer du følgende elementer øverst på listen over overveielser.

en. Gjennomsnittlige forbrukvaner

Du vil ikke basere dine utgifter vaner primært på oppførselen til et annet firma, men det kan være lærerikt å se hvordan andre budsjetterer for deres markedsføringsinitiativer. I henhold til 2016-rapporten om Small Business Report fra Wasp Barcode, ser distribusjonen ut som dette:

9 prosent av bedriftene investerer ingenting i markedsføring.

25 prosent av bedriftene investerer 1 til 3 prosent av omsetningen i markedsføring.

• 29 prosent av bedriftene investerer 4 til 6 prosent av omsetningen i markedsføring.
• 24 prosent av bedriftene investerer 7 til 10 prosent av omsetningen i markedsføring.
• 9 prosent av bedriftene investerer 11 prosent eller mer av inntekter i markedsføring.
• Dette tyder tydelig på at "søtpunktet" ligger et sted mellom 1 og 10 prosent. Mer enn fire av fem små bedrifter faller inn i dette området.
• Det er også nyttig å merke seg at 62 prosent av små bedrifter investerer mer enn 4 prosent. Dette betyr ikke nødvendigvis at du skal. Det foreslår imidlertid hva som fungerer for andre bedrifter.

2. Hvor små bedrifter investerer ressurser

I rapporten fra Wasp Barcode står det også at e-post, nettsider og sosiale medier er de tre markedsføringsverktøyene som for tiden er i bruk av små bedrifter. Når bedrifter nå rundt 51 eller flere ansatte, blir Internett-annonsering en ekstra prioritet.

3. Organisering av finansiell informasjon

Det første trinnet i å utvikle et markedsføringsbudsjett er å organisere all finansiell informasjon. "Å forstå økonomien din begynner med å organisere inntektsinformasjonen din.Du må vite hvor mye penger firmaet ditt gjør hver måned, og variasjonene som kan eksistere, forklarer entreprenør Dave Lavinsky.

"Selv om inntektene kan variere betydelig gjennom året, må du organisere informasjonen basert på pålitelige inntekter. "Pålitelig inntekt er det minimumsbeløpet bedriften gjør hver måned.

Hvis inntektene dine varierer fra $ 10 000 til $ 15 000 per måned, vil den pålitelige inntekten være $ 10 000.

Alt over dette bør betraktes som ekstra og bør ikke brukes til å bestemme budsjettet ditt .

4. Bestemme hvor publikum er

Hvis du vil ha høy avkastning på markedsinvesteringene dine, må du avgjøre hvor målgruppen din er. Å bruke penger på feil strategier og medier er det verste du kan gjøre med budsjettet.

Ta deg tid til å utvikle kjøperpersonas og sørg for at du vet hvor de bruker tiden sin. En fin måte å studere publikum på er å analysere dine sosiale medier-tilhenger. De forteller deg mye om hvem de er av innholdet de deler, kommentarer de liker, bilder de legger inn, og hvordan de skriver.

Markedsføringsbudsjettet: Stykker det hele sammen

Hvis du vil at din bedrift skal vokse, må du ha en konkret markedsstrategi for hånden. I hjertet av hver markedsføringsstrategi er et godt avgrenset budsjett.

De fleste finner ikke begrepet budsjettering veldig sexy, men det er viktig at du forstår essensen av det og bygger en plan som gjør at operasjonen din kan blomstre. Hold de forrige tipsene i bakhodet og se hvor budsjettet tar deg.