Hvordan du oppdager grønn vasking

Forskning fra TerraChoice, et miljømarkedsføringsfirma, fant at nesten alle markedsføringskravene som er gjort for forbrukerprodukter, er misvisende eller falske på en eller annen måte. Bedrifter har en tendens til å ansette greenwashing taktikk for å støtte interne mål som å gjøre bedriften mer attraktiv for potensielle investorer som ønsker å investere i sosialt ansvarlige bedrifter, for å bruke markedsandeler på bekostning av konkurrenter som ikke grønner seg, for å overtale kritikere som frivillige organisasjoner at selskapet har forandret seg, og de er velvillige og avlede oppmerksomheten til de store regulatorene og deflate presset for regulatorisk endring.

Gitt incentiver for å skape falske grønne krav, bør forbrukerne være oppmerksom på potensiell grønn vasking taktikk i løpet av å ta kjøpsbeslutninger.

Kjenn de 7 vanlige synder med grønn vasking

Det aller første forbrukerne må forstå er at grønn vasking eksisterer, og at miljøvennlige krav kanskje ikke er sanne. Å kjenne de 7 vanlige synene med grønn vasking, kan gjøre forbrukerne i stand til å forstå forskjellige nivåer og slags grønn vasking, og som et resultat, være i bedre posisjon for å oppdage dens nærvær.

Bruk Greenwashing Index

Universitetet i Oregon og Enviromedia Social Marketing har sammen satt opp Greenwashing Index ( // www. Greenwashingindex.com/) for å hjelpe forbrukerne å avgjøre om en gitt markedsføring krav er greenwashing eller ikke. Denne plattformen oppfordrer forbrukerne til å legge inn annonser som fremmer miljøkvaliteten til et selskap eller produkt. Når annonsene er plassert, vurderer de andre brukerne i fellesskap kravet i skala 1 til 5 hvor 1 er autentisk og 5 er helt falsk.

Så, noen som plasserer annonsen, kan komme tilbake etter noen dager og se poengsummen for den annonsen eller kravet. Så, alle som besøker nettstedet, kan sjekke alle annonsene og rangere kravene.

Bruk CARE-testen av GreenPeace

Etter å ha forstått at alle miljøvennlige reklamebetingelsene ikke er sanne, oppfordret GreenPeace forbrukerne til å sjekke fire meget viktige indikatorer for å vite om et selskaps annonse eller krav er "Green" eller “grønnvasking”.

CARE står for Core business; Reklame plate; Forskning og utvikling finansiering; og miljøarbeid.

Kjernevirksomhet: Kjernevirksomheten til CARE refererer til hovedvirksomheten til et selskap. Hvis et gitt selskaps kjernevirksomhet er noe som bidrar til miljøforurensning eller ødeleggelse, og selskapet fortsatt hevder å være miljøvennlig, vil kravet sikkert være en grønn vask.

Reklameopptak / praksis: Når et annonseringsbudsjett for et selskap er stort, og selskapet bruker så mye som å rettferdiggjøre at den har all den rette praksis, er det all sjanse for at selskapet prøver å grønne seg.Et hvilket som helst annonseringsbudsjett mer enn det som burde være normalt, gjør dermed en annonsekampanje mistenksom på Greenwash.

Forskning og utvikling (FoU): I dag investerer nesten alle store og mellomstore bedrifter store investeringer i forskning og utvikling. Testen i denne forbindelse bør være å identifisere om det beløpet er allokert til å utvikle mer bærekraftig praksis eller bare for å styrke gamle uholdbare praksis.

Environmental Lobbying Record: Bedrifter som sier en ting og gjør noe annet, gjør hele bransjen en urettferdighet. Si for et eksempel, presenterer et selskap seg som en miljøprodusent, men lobbier mot tiltak som er utformet for å beskytte miljøet.

Så, ethvert miljøkrav fra det selskapet burde være greenwash.

Som endelig notat er det ikke noe perfekt verktøy for å måle om et miljøkrav er grønn eller ikke. Likevel kan tilnærmingene som er oppført ovenfor, spille en viktig rolle i å bidra til å identifisere tvilsomme krav, som kan akkreditert ekstern analyse som tilbys av slike tilnærminger som livscyklusanalyse. For bedrifter som ønsker å markedsføre sine produkter i en ånd av nøyaktighet, kan FTCs Green Guides hjelpe. Til slutt er det igjen for forbrukerne i deres innsats for å identifisere om et krav er en greenwash eller ikke.

Referanser

// www. behandling skolen. net / psa / newgreen / vasking. html

// www. greenwashingindex. no /