En oversikt over grønn vasking

Grønne krav som "Natural", "Organic" og "Eco-friendly" synes å være overalt som forbrukere har en tendens til å ha en gunstig holdning til produktene og tjenester som er miljøvennlige. Oppfattelsen er at ved å bruke miljøvennlige produkter og tjenester, bidrar de til å bevare og beskytte miljøet. Men forbrukerne er knapt i stand til å verifisere påstandene, og selskaper og bedrifter ser ut til å utnytte denne muligheten.

Det er her begrepet Greenwashing kommer fra.

Definisjonen av Greenwashing

Begrepet kom fra to ord; grønn (miljøvennlig) og hvitkalking (for å glansere feil). Så refererer begrepet til uberettiget, falskt, villedende markedsføringsskader av et selskap, en industri, en govt. eller ikke-govt. organisasjon eller en politiker til å selge et produkt eller en policy, og skape et miljøbilde. Bedrifter og bedrifter faller over seg selv for å vise til sine kunder at de er økologisk bevisst og miljømessige. Dette er et alarmerende fenomen som gjør "Green" til "New Black". I beste fall kan påstandene gjenspeile sannheten om en bedrift eller selskapets innsats for å utøve miljøvennlig praksis, men det verste kan være å kalkke opp noen store mislighold.

Det er mange forskjellige typer og nivåer av Greenwashing basert på synden begått i et markedsføringskrav.

Her er de store Greenwashing-synder:

Skjult handel:

Synden med skjult avgang refererer til et markedsføringskrav som tyder på at et produkt er miljøvennlig basert på et smalt sett av egenskaper uten å gi oppmerksomhet til andre viktige miljøspørsmål. Si for eksempel, papir er ikke miljøvennlig bare fordi kilden er bærekraftig skåret skog.

Klorbruk i bleking, klimagassutslipp i papirfremstillingsprosessen er andre miljøspørsmål som kan være like viktige.

Ingen bevis:

Kravene som ikke kan valideres av en pålitelig tredjepartssertifisering eller ved lett tilgjengelig støtteinformasjon. Et perfekt eksempel er påstanden om å ha forskjellige prosenter av gjenvinning etter gjenbruk i toalettet eller ansiktsvevsprodukter uten å gi bevis.

Vaghet: Et krav som er så dårlig definert at den faktiske meningen med kravet lett kan misforstås. Et eksempel på denne typen synd er "altomfattende". Formaldehyd, kvikksølv, uran og arsen er alle giftige, men naturlig forekommende. Så, "All-natural" betyr ikke nødvendigvis miljøvennlig.

Tilberede falske nivåer: Ved hjelp av bilder eller ord, hvis et produkt gir det miljøvennlige inntrykk av tredjeparts godkjenning når det ikke foreligger en slik påtegning, bør det være synd av falske etiketter.

Irrelevans: Et krav som faktisk er sant, men er helt uavhengig av produktet og uhensiktsmessig eller ubetydelig for forbrukerne som søker miljøvennlige produkter. Et perfekt eksempel på denne synden er påstanden "CFC-fri".

Dette er et meget vanlig krav til tross for at CFC er forbudt ved lov. Mindre av to hendelser:

Et markedskrav som kan være sant innenfor kategorien av produktet, men som forstyrrer kundene fra de større økologiske konsekvensene alle sammen. Det drivstoffeffektive sportsverktøyet og organiske sigaretter kan være to perfekte eksempler på mindre av de to syndene med greenwashing.

Fibbing: Et miljøvennlig krav som er helt feil. Et produkt som feilsomt hevder å være Energy Star registrert eller sertifisert, er et perfekt eksempel på fibbing.

Kilder viser at nesten 98 prosent av alle miljøvennlige krav begår minst ett av de ovennevnte sju krav. Så, grønn vasking er så voldsom og synes å være en stor internasjonal utfordring. Forbrukere som viser gunstige holdninger til miljøvennlige produkter, må ha en solid forståelse av de ovennevnte syv synene med greenwashing og spørre det rette settet med spørsmål for å verifisere at et krav er greenwashing eller ikke. Referanser

// www. sourcewatch. org / index. php / Greenwashing

// stopgreenwash. org / introduksjon

// sinsofgreenwashing. com / funn / Spørsmål og svar / index. html

// sinsofgreenwashing. com / funn / de-syv-synder / index. html

// www. Forbes. com / sites / realspin / 2012/03/20 / greenwashing-villedende-business-krav-av-eco-friendliness / // sinsofgreenwashing. com / funn / greenwashing-rapport-2009 / index. html