Hvordan å stifte nonprofit-historier til media

Så du sendte en pressemelding til pressen. Eller kanskje du selv ringte eller sendt en reporter om arrangementet ditt, det faktum at organisasjonen din utnevnte en ny direktør, eller at du har nådd det høyeste innsamlingsmålet noensinne.

Og reporteren gjentok, svarte aldri, eller var enda uhøflig.

Hva gjorde du feil? Vel, de fleste av oss er ikke journalister, så det er vanskelig å finne ut hvorfor en historie kommer i pressen, og en annen gjør det ikke.

Det kan bidra til å vite at media stiller seg tre spørsmål når de står overfor en mulig historie. De er:

• Hvorfor nå?
• Hvorfor er denne nyheten?
• Hvem bryr seg?

De fleste ideelle historieideer bryter ikke med nyheter, og kan ikke vises relevante og nyhetsvurderte ved første blush.

Imidlertid foreslår Katya Andresen, som skrev en banebrytende bok om dette emnet for flere år siden, følgende taktikk for å overvinne våre historiers mangler og få dem til å appellere til en reporter.

• Gjør det eksklusivt. Hvis et mediauttak først mottar en bemerkelsesverdig historie, kan det hende at det er store nyheter fordi de får en "scoop" som gjør dem til å se bra ut.
• Gjør det annerledes eller uvanlig. Historier som er nye, nye eller originale er nyheter fordi de har "gee whiz" -faktoren. Det kan lande historien på forsiden eller på toppen av timen.
• Involver et stort navn. Vår kultur virker besatt av den berømte, slik at du kan legge til en kjendis til historien din, som gjør den attraktiv for riktig media.

• Gå til ekstreme. Enhver superlativ som kan brukes i historien - først, største, minste, eldste - kan gi "gee whiz" -elementet.
• Spill opp innsatsene. Konflikt eller kontrovers er nyheter. Media elsker historier med hovedpersoner. Kampen mellom de to sidene skaper drama og følelser, og løfter kanskje et ho-hum problem til en engasjerende historie.
• Vær en del av løsningen. Mediene hører mye om den negative virkningen av problemene vi søker å adressere. Hvis vi kan posisjonere vår sak som en sjelden "god nyhet" historie, vil det være en oppmerksomhet getter. Hvis organisasjonen din har kommet opp med en løsning, la den være kjent.
• Sett et ansikt på historien . Dvingende menneskelige interessevinkler av noe slag er nyheter fordi journalister alltid ønsker å sette et menneskelig ansikt på sine historier.
• Newsjack en nasjonalhistorie: Reporter elsker en lokal vinkel på en nasjonal nyhet. Det hjelper dem med å gi et lokalt perspektiv til noe som allerede gjør nyheten. Newsjacking krever å være oppmerksom på å bryte nyhetene og deretter spotte forbindelsen. Si, det er en orkan som swooping i et sted, og organisasjonen sender frivillige til å hjelpe. La din lokale press vite det.
• Gi bilder . Aviser og blader elsker bilder, og tv-reportere må ta inn bilder for å få en historie på luften. La mediauttaket vite at fotomuligheter er tilgjengelige. Hvis du arbeider med en liten publisering, har du noen bilder av deg selv for å bidra. Du kan gjøre dem tilgjengelige gjennom din online presserom.

Å få lokale medier interessert i hva ideen din gjør, tar tenkning som en reporter, finner emnene som vil appellere til et stort antall mennesker, merker på breaking news andre steder, og tilpasser historien.

Ta ikke kontakt med pressen. Pass på at du har noe som sannsynligvis vil appellere før du ber om dekning. Etter at du har gitt et par gode historier som har pannet ut, vil mediekontaktene dine sitte opp og legge merke til når de hører fra deg.

Ressurs: Robin Hood Marketing: Stealing Corporate Savvy for å selge bare årsaker , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.