Hvordan du skriver Marketing Talking Points

Talepunkter er ment å gi folk en rask og enkel måte å holde seg på sporet - og ikke vandre rundt emnet, eller si noe helt annet enn hva noen andre i samme organisasjon sier.

De er ikke ment å bli lest ord for ord, og kan ikke leses i det hele tatt. Du kan bruke dem som frømateriale til andre ting: brev, taler, en pressemelding.

Talepunkter er et internt produkt.

Du sender dem ikke til reportere og redaktører. Faktisk er informasjonen og meldingen vanligvis følsom. Men ikke skriv ting i snakkende poeng at du ikke vil at pressen noensinne vil se fordi disse lekker ut.

Ofte vil du koble sammen snakkepunkter med et faktaark, med meldingen og temaet som kommer fra snakkepunktene og tallene på en annen side.

Talepunkter er litt annerledes, og det er ikke noe de lærer deg i journalistikkskolen.

Her er hvor folk har en tendens til å gå på avvei, skrevet i stil med Bad Talking Points:

Bad Talking Points: Slaying The Beast som er opptatt av å spise en hel side

• Det første tegn på dårlige snakkepunkter er lengde, som i for mye av det. Fylling av en hel side med kuler virker ikke, fordi ingen kan huske en side full av tekst. Du vil at publikum skal bruke det på et øyeblikk. Dette er ikke en quiz de burde være cramming for eller en memorization test.

• Det andre tegn på dårlige snakkepunkter er mer enn en linje per punktum. Shorthand for dette er Talking Paragraphs. Er det mer enn en linje? Bryt det opp. Du vil gjøre det enkelt for folk å bruke og huske disse punktene, ikke vanskelig. Snakkende poeng er ment å være en oversikt som noen kan bruke. Jo lengre en kule er, jo mindre nyttig blir det.
• Det tredje tegn på dårlige snakkepunkter er å begrave hovedpoengene. Journalister kaller det "begrave lede", og ja, de staver "føre" annerledes. Ikke spør. De betyr å gjemme overskriften eller drukne hovedpunktet i et sjø av tekst.
• Det fjerde tegn på dårlige snakkepunkter er tilfeldig fet skrift og understreket og utropstegn! ! ! Det er som om formatering av ting som en overkaffeinert ekorn tok over musen din, vil gjøre opp for lang lengde og strukturelle problemer.

Forestill deg en fullstendig side av dette. Det er ikke lesbart. Det er ikke nyttig.

Godtalende poeng: Klar og Kortfattet

• Hvis du bare vil at folk skal si en ting, hva er det? Sett det i første kule.
  • Organiser det med underkuler.
  • Hovedpunktet ditt trenger støtte.
  • Og folk tenker på tre.
• Forutse hva pressen vil spørre / motstand vil si og forutse
  • Du trenger ikke å snakke poeng for glade nyheter.
  • Noe dårlig eller kontroversielt har skjedd.
  • Vær på forhånd om det.
• Lagre snarken. Vær respektfull.
  • Talepunkter brukes av mange mennesker.
  • En morsom linje kan være quotable og flott hvis en person sier det.
  • Når to eller tjue personer sier det, er det ikke morsomt eller effektivt.