Ikoner fra annonsering: Tony Tiger

"De er Grrrrreat!"

Den ene setningen - bare to enkle ord uttalt med en slik gusto - forteller øyeblikkelig et bilde i de fleste forbrukeres sinn. En stor tegneserieaktig tiger, hans tommelen opp, glad for å gi deg beskjed om det produktet han tilslutter seg, en frokostblanding du vet godt.

I USA kalles de Frosted Flakes. I andre deler, hvis verden (for eksempel Storbritannia)

Uansett hva du kjenner dem som, kjenner du maskoten enda bedre.

Han er, eller selvfølgelig, Tony Tiger, og han er fortsatt glad for at boks med Kelloggs frokostblanding mer enn 60 år etter at han la sin debut i 1951.

The Creation of Tony the Tiger

Det hele startet på amerikanske reklamebyrå Leo Burnett tilbake i 1951.

- 2- ->

Byrået hadde bestemt seg for en strategi som ville sette et tegn på forsiden av frokostblandingen (på den tiden kalt Sugar Frosted Flakes). Dette var (og er i dag) en populær måte å få folk interessert i i kornboksene på butikkhyllene.

Så besluttet byrået å introdusere publikum til fire forskjellige tegn; Ideen var at den mest populære ville til slutt grace boksen Sugar Frosted Flakes permanent. Eugene Kokley, en kunstdirektør og grafiker i Leo Burnetts kreative avdeling, skisserte Tony Tiger, og Martin Provensen skapt den ferdige kunsten).

Tony Tiger ble oppkalt etter Raymond Anthony Wells, en annonse mann på Leo Burnett, og konkurrerte mot tre andre dyr:

Newt the Gnu

Elmo the Elephant

• Katy the Kenguru.
• Sistnevnte syntes å ha en naturlig forbindelse; Den sukkerholdige frokostblandingen setter en sprette i ditt skritt for å starte dagen. Men det var ikke en avtalebryter.
• Innen et år hadde publikum tatt sitt valg. Tony Tiger hadde vunnet konkurransen overbevisende, og de andre tre ble lagt ut til beite.

Fra det tidspunktet vokste Tony Tiger seg for å bli en av verdens mest elskede ikoner.

"De er Grrrrreat! "Slogan
Hver flott annonsekampanje i femtiotallet bodde på fjernsyn, vanligvis ved hjelp av en jingle eller catchphrase. "De er Grrrrreat" var fangstfeltet valgt (skrevet av copywriter John E. Matthews), men tigeren trengte en stemme - noe minneverdig og innbydende.

Jobben gikk til Dallas McKennon, men han vare ikke lenge. Det var ikke stemmen Leo Burnett og Kellogg s var ute etter, så de begynte søket igjen og valgte Thurl Ravenscroft.

Thurl's bassy men vennlig growl var en umiddelbar hit. Det tok Tony til liv, og fikk sin popularitet til å vokse og vokse. Ikke lenger var Tony Tiger en simpel frokostblandingskasse-ikon … han var en mester med positivitet. Og det var et så populært valg at Thurl bodde som Tony's stemme til han døde i 2005.

Andre slagord brukt over årene
Siden introduksjonen, "De er Grrrrreat! "Har hatt mange inkarnasjoner, og ble av og til erstattet. Men, som noen virkelig populære catchphrase eller tagline, det bare holdt komme tilbake. Listen inneholder:

De er mer enn gode, de er gode!

De skal smake godt!

• Gr-r-reat 'til den er borte! (Tony's Cinnamon Krunchers)
• Ta ut tigeren i deg! (1980s)
• Smaken voksne har vokst til kjærlighet. (1980s - 1990s)
• Hei Tony
• Gr-r-reat for vekst! (Whole Grain Tiger Power)
• Tjen stripene dine!
• La aldri tigeren fange deg!
• Sett en tiger på laget ditt!
• Pass på det!
• Det er Gr-r-reat!
• Super-de-duper!
• En Gr-r-reat Smak
• Tony i alle aldre
  I slutten av femtiårene var Tony the Tiger like gjenkjennelig som TV-tegn som Huckleberry Hound og Snagglepuss. Faktisk oppdaget de Hanna-Barbera-favoritterene faktisk på Sugar Frosted Flakes-boksen sammen med Tony.

Da årene fortsatte, ble Tony dyrket mer. Annonsebyrået ga ham en familie (Mama Tony hadde en noe italiensk-amerikansk identitet) og han ble en så sterk del av popkulturen at han ble kalt "Tiger of the Year". “

Alt dette bidro til å øke salget av den sukkerholdige frokostblandingen.

Tony hadde til og med en sønn, Tony Jr., som ble pusset på boksene Frosted Rice (også kalt Ricicles).