Lære om avledende og induktiv markedsundersøkelse

Markedsundersøkelsen er basert på filosofiens filosofi, kjent som logikk. To logiske begrunnelsesmetoder er grunnleggende for forskningsdesign. Disse tilnærmingene er kjent som fradrag og induksjon.

Deduktiv forskning

Deductiv resonnement er en topp ned-tilnærming som virker fra general til bestemt. I empirisk forskning betyr det at en markedsundersøker starter en studie ved å vurdere teorier som er utviklet i forbindelse med et emne av interesse.

Denne tilnærmingen lar en markedsforsker tenke på forskning som allerede har blitt gjennomført, og utvikle en ide om å utvide eller legge til det teoretiske fundamentet.

Denne nye hypotesen vil bli testet av markedsundersøkeren i prosessen med å gjennomføre en ny studie. Spesifikke data som er samlet og analysert i den nye studien vil danne grunnlaget for testen av hypotesen. [Det er viktig å merke seg at en hypotese som ikke er bekreftet ikke har vist seg å være falsk.]

- Deductive Research Steps

Generelt - Litteratur Søk og teorier

• Interessepunkt
• Teori-relatert ide
• Hypotesen Datainnsamling
• Dataanalyse og hypotesen Testing
• Bekreft hypotesen eller ikke
• Disseminate Findings
• Induktiv forskning
• Induktiv resonnement er en bottom-up tilnærming som beveger seg fra det spesifikke til det generelle. I dette tilfellet refererer spesifikt til en observasjon laget av markedsforsker som til slutt fører til bred generalisering og teori.

[Det kan være viktig å merke seg - for diskusjoner med kolleger eller i offentligheten - at begrepet er

bottom-up

og ikke bottom-up . Bottoms-up er en slags toast for drikking, noe som kan virke helt hensiktsmessig når forskningsundersøkelsen er fullført.] En induktiv forskningsmetode tilnærming begynner med konkrete observasjoner fra en markedsundersøker som starter en studie med en ide eller et emne av interesse, akkurat som i en deduktiv tilnærming til forskning. I en induktiv tilnærming vurderer forskeren imidlertid ikke relaterte teorier til langt lenger inn i forskningen. Fra disse regulariteter eller mønstre genererer markedsundersøker temaer som kommer til analyse av dataene.

Induktiv forskningstrinn

Spesifikke - Observasjoner og tiltak

Interessegruppe

• Datainnsamling
• Dataklynger eller mønstre
• Dataanalyse
• Temaer Emerge
• Generalizations
• Disseminate Resultater
• Kvantitativ forskning og hypotesen
• Hvis markedsforsker gjennomfører kvantitativ forskning, kan teorier på dette punktet vurderes. Men hvis markedsundersøkeren utfører kvalitativ forskning, skjer ikke den formelle hypotesetestingen.Markedsforsker kan heller danne generaliseringer basert på styrken av dataene og temaene som har oppstått.

Datainsamling og dataanalyse i kvalitativ forskning er iterativ. Det vil si at datainnsamling ikke skjer alt på en gang og da - som om markedsforskeren har kastet en bryter - begynner dataanalysen. Snarere samles noen data, som forskeren vurderer, og deretter samles flere data og vurderes, og så videre. På et bestemt tidspunkt, når tilstrekkelige dataklynger eller mønstre er kommet frem, vil markedsundersøkeren bestemme at datainnsamlingen kan sakte, stoppe eller endre retning.

Datainsamling og dataanalyse i kvantitativ forskning er forskjellige stadier. Å blande datainnsamling og dataanalyse i form av kvalitativ forskning vil kompromittere integriteten til dataene. Noen forskere vil si at mangel på grenser i datainnsamlingen og dataanalyseprosessene får dataene til å bli forurenset og at forskningen mangler strenghet. Resultater fra slik kompromittert forskning ville ikke bli sett på som robuste.

Undersøkelsesforespørsel, eksplorasjonsforespørsel og alt mellom

Undersøkelsesmetoder

føler

mer ustrukturert, men de er ikke mindre vitenskapelige enn strukturerte top-downforskningsmetoder. Fordi hver type forskningstilnærming har sine egne fordeler og ulemper, er det ikke uvanlig at en studie bruker blandede metoder. En markedsforsker som bruker blandede metoder, bruker en deduktiv forskningsstrategi til komponentene i studien som viser sterke teoretiske bånd. Alternativt brukes en induktiv forskningsmetode til komponentene i studien som synes å kreve en mer utforskende forespørsel.

Det er en feilaktig fremstilling å danne et mentalt bilde av deduktive tilnærminger og induktive tilnærminger som to sider av samme mynt. I praksis er de to ender av et kontinuum. Deduktiv forskning er knyttet til linearitet og et søk på årsakssammenheng. Induktiv forskning er knyttet til dybden av forespørsel og beskrivelser om fenomener. Blandede metoder kan plasseres på omtrent midtpunktet på denne kontinuum med vekt på forskningsbredde.

Denne artikkelen inneholder en mye forenklet forklaring om de ulike typer fradrag og forespørsel. Det er mange lag til markedsundersøkelser. Innholdet i denne artikkelen begynner bare å skrape overflaten. Hvis vi for eksempel ser på den filosofiske grunnlaget for deduktiv og induktiv resonnement, kan vi referere til tilnærmingene som positivistiske og naturalistiske.