I tilfelle av et globalt merke

Det er ikke billig eller enkelt å skape en global merkevare tilstedeværelse på ett eller flere internasjonale markeder. Men det er verdt, forutsatt at du forstår årsakene til det. Her spell jeg ut hva et globalt merke er og fem grunner til å utvikle en.

Et globalt merke er en som har en konsistent identitet med forbrukere over hele verden. Det kan være bruk av et navn, en term, et tegn, en design eller en kombinasjon derav som er ment å identifisere en selger og skille den fra konkurrenter.

Tenk Apple (som vist), Google, Coca-Cola og IBM. I dag gir sosiale medier-interaksjoner forbrukere mulighet til å forme et merke raskt (og ta det globalt) av deres spørsmål om meninger og etterspørsel etter produktet, slik at du får mindre og mindre kontroll over hvordan merkevaren overskrider grenser. "I en verden som blir stadig mer globalisert og sammenkoblet, er" utviklingsland "som Kina nå klar til å bli større spillere, og samarbeid - over grenser, på tvers av siloer eller med å skape med forbrukerne - er viktigere enn noensinne" sier Interbrand.

La oss anta at det er sant, men du er en liten operasjon og lurer på om du har ressurser til å ta merkevaren din global. Hvilke forhold favoriserer du med å lansere et produkt eller en tjeneste med et enkelt merkenavn over hele verden? Kanskje selv med samme logo og slagord? Det er ingen enkelt svar fordi mye avhenger av deg, din forpliktelse og tilgjengeligheten av ekstra finansiering (det behøver ikke å være mye - bare nok til å få noe godt juridisk råd og oversettelseshjelp).

Det er imidlertid det lille spørsmålet om betydningen av et merkenavn på tvers av kontinenter.

Et virkelig globalt merke har samme produktformulering, de samme kjernevinster, samme posisjonering og samme kjerneverdier og kulturer. Tenk på hvor du for øyeblikket selger produktet ditt internasjonalt, hvis i det hele tatt, og hvor du vil følge med det fordi du vil ha et enhetlig verdensomspennende bilde som øker effektiviteten og kostnadsbesparelsene når du tar den andre steder.

Visst, det kan hende du må tilpasse det globale merkevaren til visse markeder, men det er ikke alltid tilfelle. Noen markeder kan motta ditt globale merke som det er mens andre krever minimal modifikasjoner. Du kan adressere dette aspektet land for land.

Så hva er fordelene med å ha et globalt merke? Her er noen få:

• Bygg opp global bevissthet. Et globalt merke har større synlighet enn et lokalt merke. Hvis du sender ditt varemerke til Tyskland, for eksempel, vil potensielle kunder som reiser der eller bor i landet bli utsatt for det. Hver gang du sender til et nytt land, bygger du global bevissthet om ditt merke.
• Oppnå stordriftsfordeler. Utviklingskostnadene for å finansiere et nytt globalt merke kan spres over store volumer. Disse kostnadene inkluderer, men er ikke begrenset til produksjon, markedsføring, menneskelige ressurser, distribusjon og frakt.
• Gi en prestisjefaktor. Vi alle liker den "kule faktoren" og tar et globalt merke legger til bildet av merkevaren din. Det sender et signal om at du er forpliktet til det globale markedet og har ressurser til å sikkerhetskopiere den på verdensplan.
• Utnytt produktet til landet. Når du utvikler merkevaren til det jeg håper er et globalt kraftverk, vil ditt merkenavn være knyttet til hvor produktet er laget. McDonalds er et sant amerikansk merke; Gucci er Italia, og L'Oreal er Frankrike.
• Er den mest verdifulle ressursen et selskap har. Merket omfatter årene med reklame, produktserfaring, sosiale medier eksponering, goodwill og andre positive egenskaper markedet knyttet til produktet eller tjenestetilbudet.

Til slutt kommer import / eksport suksess til de som har en lidenskap for deres produkt og service og et ønske om å få det i hendene på alle i verden. Med den holdningen er det vanskelig ikke å skape et godt og varig globalt merke.