Annonse Effektivitet knyttet til 6 kreative teknikker

Definisjoner av kreativitet er subjektive. Medlemmer av kreative annonserings- og markedsføringsgrupper kan ikke definere kreativitet på samme måte som markedsforskere gjør. Det er en generell avtale om hovedkategorier av kreativitet der kreative s kan være plassert. Forskning ved Universitetet i Jerusalem (Goldenberg, Mazrsky, & Solomon, 1999) har identifisert 16 forskjellige maler for kreativitet som kan klassifiseres i seks forskjellige kategorier.

En analyse av prisbelønte kreative annonser indikerer at disse kategoriene er godt representert i reklame som virker eller tiltrekker seg anerkjennelse av bransjen.

Seks kreativitetskategorier funnet i reklame

Et firma eller merkevare som er interessert i å øke effektiviteten av reklamekampanjer, kan gjøre fremskritt på dette området ved å undersøke annonseringen i lys av de seks kategoriene kreativitet. En grunn til at disse kategoriene er nyttige er at de er kjent på et svært grunnleggende nivå. De fleste har opplevd tilstrekkelig eksponering for reklame i form av kringkastingsannonser for å forholde seg til annonsene uten å være fullt klar over hvorfor de kjente strukturer føler seg "riktige".

• Pictorial Analogy - Verdien av merkevaren, produktet eller tjenesten er etablert og / eller vektlagt i denne kreative teknikken ved bruk av metaforer og symboler, som kan presenteres i overdrevet måte.
• Ekstreme situasjoner - Denne kreative teknikken presenterer urealistiske situasjoner eller fantastiske scenarier for å understreke styrken til merkevaren, produktet eller tjenesten.
• Konsekvens - Nødvendigheten til å kjøpe produktet eller tjenesten er overdrevet eller presentert på en uventet måte som illustrerer de alvorlige konsekvensene som kan oppstå hvis forbrukeren ikke har eller bruker produktet eller tjenesten.

• Konkurranse - Ofte satt opp som en formell konkurranse, sammenlignes et merke, produkt eller tjeneste med en annen fra samme kategori som et middel til å etablere overlegenhet og oppmuntre forbrukerdifferensiering.
• Interaktiv eksperiment - For å styrke forbrukerens bevissthet og preferanse for et bestemt merke, produkt eller tjeneste, etableres og implementeres en mulighet til å delta i et interaktivt eksperiment med publikum som ønsker å delta.
• Dimensjonalisering - Denne kreative teknikken gjør det mulig å leke uttrykk for dimensjonene til et produkt i forhold til rom, tid eller andre aspekter av miljøet.

Verdien av reklameannonsering

Verdien som en reklamekampanje er vist i volumet av markedsandeler som er oppnådd, og verdien av merkevaren, produktet eller tjenesten (Van Dyck, 2014).Det finnes flere bevisbaserte grunner for bruk av ressurser for å utvikle virkelig kreativ reklame.

1. Forbrukerne husker kreativ annonsering, men glemmer andre annonser i det overbelastede havet av unimpressive og dårlig uttømte eller utførte annonser.
2. Kreative prisbelønte annonser genererer omtrent 50% mer markedsandelstilgang enn annonser som ikke vinne industridesigneringer.
3. Kreative reklamekampanjer er en god investering for et firma siden de viser høyere effektivitet enn mindre kreative annonsekampanjer.
4. Når en annonseringskampanje utvikler seg, blir kreative annonser mer effektive over tid med hensyn til effektiviteten, målt ved merkevaremarkedsandel.
5. Kreativ annonsering er knyttet til forholdsvis mer opptjent mediedekning, en større mengde buzz og forbruker muntlig (WOM) -annonsering.

Nå som du vet

Nå som du vet verdien av kreativ reklame for virksomheten din, kan du sette pris på behovet for å sette inn ekstra innsats og bruke de nødvendige ressursene for å oppnå kampanjer som vil reflektere godt på ditt merke, produkt eller tjeneste. Dette vil engasjere forbrukere på varige måter.

Kilder

Golden, J., Mazursky, D., og Solomon, S. (1999). De grunnleggende maler for kvalitetsannonser. Marketing Science, 18 (3), 333-351.

Van Dyke, F. (2014). Reklame transformert: De nye reglene for den digitale tidsalderen.

London: Kogan Page Limited.

Yang, X. & Smith, R. E. (2009). Utover oppmerksomhetseffekter: modellering av overbevisende følelsesmessige effekter av reklame kreativitet. Markedsføringsvitenskap, 28 (5), 935-949.