En minneverdig annonse kan gjøre mer skade enn godt

Når en annonse slår seg inn i hjernen gjennom repetisjon, er det irriterende.

Når en annonse for en veldedighet gjør det, er det enda verre.

Lytt til Kars For Kids-annonsen på radioen har nylig bugget meg mye. Dette er en veldedighet som er verdt vår oppmerksomhet (selv om det også er et Cars For Kids-merke, så det er veldig forvirrende.)

Sangen er sinnsligende, dagligdags og repeterende. Og i en monoton stemme, synger et barn følgende linjer:

1-8-7-7 Kars For Kids

Kars Kars For Kids

1-8-7-7 Kars For Kids

Gi din bil i dag

1 -8-7-7 Kars For Kids

Kars Kars For Kids

1-8-7-7 Kars For Kids

Gi din bil i dag

Når det kommer på radioen, vil jeg bytte kanalen. Og det gjør jeg. Dette er ikke resultatet noen annonsør eller klient ønsker.

Skulle jeg noen gang ønske å donere bilen min, vil jeg donere den til denne veldedigheten? Nei. Og grunnen er enkel: Jeg har allerede en negativ tilknytning til merkevaren. Jeg vil hellere donere til Goodwill eller en annen veldedighet som ikke har rammet en forferdelig jingle ned i halsen min hver eneste dag.

Noen kan si at denne tilbakemeldingen er litt hard. Tross alt, som Dave Trott ofte har espoused (og jeg har avtalt med mange ganger), er den første jobben hos en å bli lagt merke til. Denne annonsen mislyktes ikke i den henseende, men dessverre ble det lagt merke til feil feil.

Det finnes andre eksempler på disse repeterende og minneverdige annonser.

Du husker sikkert "Head On", hudbehandling som gikk med dette skriptet:

Head On: Påfør direkte på pannen.

Hodet på: Påfør direkte på pannen.

Hodet på: Påfør direkte på pannen.

Og så videre. YouTube-videoen har hatt over en million visninger, og på noen måter var det vellykket. Men det er altfor irriterende, og slår av folk flest.

Mange mennesker vil stoppe og se på et bilvrak, men det betyr ikke at de vil være i ett.

Men noen ganger kan du lage minneverdige, repeterende annonser som faktisk har det gøy med ideene, og dermed gjøre hele opplevelsen morsommere.

Ta denne klassikeren fra Planter's Pretzels, og den alltid pålitelige John Cleese. Husk at dette ble gjort på vei tilbake på 80-tallet, før denne typen meta-annonsering var populær. Det er vakkert skrevet, og tonehøyd perfekt. Og den beste delen - John Cleese sier:

Planters Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels.

Dette er en annonse jeg har hatt fast i min hatt i det meste av 30 år, og det har på ingen måte gitt meg av med å kjøpe produktet. De positive foreningene langt overveier alt som kan komme fra gjentakelsen.

For det første er John Cleese en høyt respektert komiker og filmstjerne, og det festes til alt han låner navn til. Du har også det selvavskrekkende aspektet av annonsene, og det faktum at Planter er selv truet med å demontere fra det kommersielle. Dette gir all skylden for annonsen på føttene til Mr. Cleese, til tross for at alle vet at Planters aldri ville ha lagt en annonse på luft som de ikke er enige om.

Og så har du selvfølgelig den latterlige presentasjonen av det repeterende og minneverdige uttrykket, komplett med showgirls.

Så hva kan et firma eller reklamebyrå ta fra dette? Ganske enkelt, at en minneverdig, repeterende annonse kan fungere, men det må gjøres bra. Ved å bare chanting noe igjen og igjen for å få det fast i forbrukerens hode, vil du fremmedgjøre det store flertallet av potensiell kundebase. Gjør det riktig, eller ikke i det hele tatt.