Markedsundersøkelser brukes i Audience Creation av filmstudier

Filmindustrien bruker markedsundersøkelser på noen svært interessante måter, hvorav mye er fokusert på å gjøre det rette ved å bestemme hvilke skript som faktisk skal bli til filmer. Men det er en annen side til markedsundersøkelser for filmindustrien som begynner når produksjonen avsluttes. En vitenskap er utviklet rundt filmåpninger på billettkontoret.

Filmåpninger oppstår i helgene, da det er en optimal tid for å oppnå høyest fremmøte.

Det er bare så mange helger forbundet med store helligdager eller om sommeren, en sesong preget av relativt høye antall filmgjester. Tatt i betraktning dette er det ganske enkelt å forstå hvorfor planlegging av filmutgivelsesdatoer har blitt en viktig tjeneste fra bevoktet markedsundersøkelsesfirmaer.

Hvem holder Studio Rivaler fra konkurrerende kollisjoner?

National Research Group (NRG) - nå eid av Nielsen Entertainment - er et firma som er veldig aktiv spiller i filmutgivelsesplanlegging. De seks store filmstudioene har tilgang til en ukentlig konkurranseposisjoneringsrapport utgitt av NRG. Da National Research Group ble grunnlagt i 1978 av Joseph Farrell, kom filmstudioene avtale om å motta eksklusive, proprietære aggregatdata fra telefonundersøkelsene fra Farrell. NRG gir standardisert sporingsdata som har betydelig nytte for filmstudioene, slik at de kan nyte et felles grunnlag for planlegging.

Avskjæringen er at dette indirekte samarbeidet resulterer i gjensidig nytte på tvers av studioene, siden det forhindrer planlegging av konflikter.

Hvordan foregår markedsundersøkelsen av NRG?

Med Nielsen som støtte har NRG tilgang til eksempler på potensielle og sannsynlige filmgjester som kan kontaktes for å delta i telefonundersøkelsen.

Skjermspørsmålene NRG spør studien er om de er klar over (har hørt om) en bestemt film, og hvis de sannsynligvis ser filmen når den åpnes. Noen demografiske spørsmål blir også bedt som det er kritisk å kjenne alderen og kjønn (og noen ganger rase eller etnisitet) av meningsmålene for å etablere strukturen i dataanalysen.

Fire grunnleggende respondentgrupper brukes til å analysere og klargjøre betydningen av sporingspollingsdataene. De fire kvadranter er: 1) menn under 25 år; 2) menn over 25 år; 3) kvinner under 25 år; og 4) kvinner over 25 år. Det primære målet med analysen er å projisere hvor godt nye filmer ville gjøre hvis de faktisk ble alle utgitt på samme helg. Denne projeksjonen er fullført for hver målgruppekvadrant.

Hvorfor er markedsundersøkelsen for konkurranseposisjonen viktig?

Ikke så lenge siden, ble Hollywood-filmer deltatt av et vanlig publikum . Grupper av mennesker kunne være avhengige av å delta i filmåpninger, og det var ikke noe spesielt med hensyn til den slags innebygde publikum av filmgjester. Men nyskapende teknologi har endret filmenes visningsvaner av nasjonen, og publikum må faktisk opprettes - samlet sammen filmannonsekampanjer som har blitt sammenlignet med storfe-stasjoner .

Selv om konseptet er grovt rundt kantene, eksisterer det en parallell: Ulike publikum må opprettes for hver film utgitt. En Sony Marketing Executive fortalte Edward Jay Epstein of Slate at

"Hvis vi slipper 28 filmer, må vi skape 28 forskjellige publikum."

Hovedproblemet med dette arrangementet er at publikumskapelsen er et utrolig dyrt selskap. Epstein rapporterer at gjennomsnittlig utgift for publikumsoppretting for hver film var $ 30. 6 millioner i 2004. Og her er saken: Annonsekampanjen kvegdrift må runde opp filmene og det må lede dem til teateret på åpningshelg. Les mer om hvordan dette er oppnådd, og hva publikasjonsopplegget innebærer for kunden lommebok dele av store filmstudier.

_Kilder:

_{Epstein, E.J. (2005, 18. juli). Skjulte overtalere: Den hemmelige forskergruppen som hjelper til med å drive filmbransjen. skifer .}

_{Nasjonal forskningsgruppe (NRG). (2013, 29. januar). Popcorn People: Profiler av USA Moviegoer Audience. Media og underholdning. Nielsen.}

_{The Nielsen Company. (2014, 11. desember). Dagens funksjon: Digitals og sølvskjermen. Media og underholdning - Nielsen.}