Video: Genius Inventions YOU Need RIGHT NOW ! 2025
Den profesjonelle karakterkampanjen til GMC er et halvt tiår eller mer gammelt. Kjører kampanjen fortsatt bilprodusenten godt? Ordene profesjonell karakter er ment å oppmuntre forbrukere til å tenke på produkter som er " robuste, tekniske og godt satt sammen."
Ifølge GMC Design Director Jeff Perkins,
"GMC er representert av et kjøretøy som er godt bygget og med en holdning som er bred og plantet."
Ja, men … Hvor er markedsundersøkelsen?
Markedsføringskampanjen er rettet mot å skille mellom GM-produkter og legge grunnlaget for at forbrukerne kan skille GMC fra andre - spesielt lastebilprodusenter. Faktisk hevder GMC-designere og markedsførere at
"GMC vil være en mester med sterke designuttalelser, skyve grensene med dårlige proporsjoner, og være" ekte premie "."
Det som markedsførerne og annonsørene ikke forteller forbrukeren - direkte - er at annonsekampanjen er en flerkanalig innsats, og printannonsene står ikke alene godt. Med andre ord er den integrerte annonseringen mer løst koblet enn forbrukere kan ha tålmodighet for, siden de fleste magasinlesere ikke er tilbøyelige til å "Utforsk på GMC. Com" bare for å se videoene.
Kampanjen for profesjonell karakter ruller på
Markedsføringskampanjen for GMC-lastebiler har formet for 2015 i dette fengende sloganet: Precision Craftsmanship. Kraftig resultat.
En trykkannonse i bred sirkulasjon viser et par hender med fingertuppene på det som først ser ut til å være tilfeldige støt på en jevn overflate, men nærmere inspeksjon indikerer at "støtene" er punktskrift.
Bildet lyder: PRE C ISION MATTERS. I ordet "presisjon" er bokstaven "C" formet på samme måte som i GMC-logoen.
Fet. Rød. Blokkestil skissert i krom. Disse ordene er blitt presset inn i det fjerneste venstre hjørnet av annonsen: IT MATTERS IN ALL. TIL OSS. IT MÅTER MOR ENNHET. FORKLAR PÅ GMC. COM. Plasseringen av disse ordene, som virkelig er kjernen i annonsen, er nærmest fjern fra bildet og nøkkel setningen: PRECISION MATTERS.
På bunnen av annonsen leses en merkelinje: GMC VI ER PROFESSIONELL GRADE. Likevel betyr ordet "klasse" en rangering av sorter, og "C" i "presisjon" er jo bare en "C." Tenk på at en "C" bare er en gjennomsnittsklasse og ikke hva GMC forsøker å formidle i sin merkevaremelding.
Dette forståelsesnivået kommer først etter litt studier av utskriftsannonsen. Forbindelsene mellom bildet, meldingsordlisten og taglinjen kan være klare for annonseringsannonsene. Imidlertid er det ingen umiddelbar oppfatning av enhet for den uformelle leseren av bladet, for hvilken denne svart-hvitt og grå (aksent med røde GMC-bokstaver) ad fungerer som hele baksiden.
Fra Power Wagon til Station Wagon
GMC-buzzen rundt Professional Grade hiker tilbake til den tiden da brødrene Max og Morris Grabowsky laget sin første håndlagde arbeidshest i 1902 som har blitt omtalt som en "stygg truckling" men ble formelt kalt modellbilen.
Rapid var en gassdrevne arbeidshest, hvis primære konkurranse på den tiden var en vogn trukket av et mule-lag. Selv om det var sant at "Spartan Rapid bare var et kort evolusjonært skritt fra en skuff," i moderne sjargong forstyrret produksjonen av Rapid truck teknologien av tiden, og gikk foran kjøretøyet populært av Henry Ford.
Etter suksess med lastebil nr. 1 ble Rapid Motor Vehicle Co. etablert og i 1904 hadde selskapet solgt 75 lastebiler. I en svært kort periode var Rapid-modellen lastet av American Garment Cleaning Co. i Detroit, Michigan. Slik skjedde det at den første virksomheten til å betjene en faktisk lastebil, i det som ble kjent som, var en klesvaskvirksomhet.
I 1905 kjøpte Albert North og Harry Hamilton, to buggybyggere, selskapet og begynte å slå ut 15 hestekrefter, to-sylindrede motorer for å kjøre det som i hovedsak var fortsatt vogner på store tre-talte hjul.
Disse var 1 tonn og 1 1/2 tonn Modell B Power Wagons. Kraftig industri macho fremdeles fremmes av industriell macho av tunge motorer og maskinert metall. GMCs 21. århundre lastebilutstilling representerer en overbevisende kombinasjon av førsteklasses kraft og luksus.
Kilder:
____. GMC News. (2015, 2. mars). Ny GMC-kampanje feirer kunsten med presisjon: Fungerer hele utstillingslokalet for første gang siden 'Professional Grade' debut.
Luft, A. (2011, september). Hva er profesjonell karakter, og hva er GMCs fremtid?
Tim Spell, T. (2002, 23. desember). Houston Chronicle. Biler og lastebiler. GMC-lastebiler gjør 100-års reise.