Pakke Design og hvordan det påvirker hva vi kjøper

Det er tro på emballasjeeksperter at forbrukerne kan være overbevist om å kjøpe et produkt dersom pakken som inneholder produktet, passer til de rette sansene. Designere har brukt år på å teste pakker, gjennomføre markedsundersøkelser og logge reaksjonsvaner fra ulike målgrupper, for å komme opp med den perfekte appellen på emballasje av produkter.

Farge spiller en viktig rolle for å bestemme den beste retningen for å gå med emballasje.

Det var først etter 1950 at oppmerksomhet ble gitt til hva beholderen av et produkt så ut. De fleste gjenstander ble generisk pakket i funksjonelle innpakninger designet for å beskytte og levere. Men det er alt forandret. I dag utgjør impulsinnkjøp nesten 75 prosent av forbruksutgiftene, og hvis pakken mislykkes i å projisere den riktige meldingen, kan den bli sittende alene på sokkelen.

Før debut av et produkt, undersøker lagene:

Bruken av modige versus myke farger.
Hva slags lettering å bruke.
Hvor stor bokstavene skal være, avhengig av meldingen.
Plassering av emballasje bannere.
Beholderens størrelse.
Salgsfremmende tilskudd som legges på eller i emballasjen.

På grunn av fargetrender og den svake smaken av shoppere er gjennomsnittlig levetid for et produkts pakke to og et halvt år. Hvis et selskap ikke investerer i ompakningsarbeid, vil produktet se ut som gårsdagens nyheter, og produktene i oppdatert emballasje vil bli kjøpt oftere.

Hva skaper en god design?

Du kan tro at formen på et produkts pakke er nøkkelen til å oppnå en flott design, men det er fargen på pakken som er nummer én bekymring i pakkedesign. Designteamene vet at folk reagerer annerledes på forskjellige farger. Videre, gjennom fysiologisk respons testing, kan individuelle mønstre spores.

Farge sender subliminale meldinger til folk, og de fleste av oss reagerer det samme på noen farger. Produsenter benytter denne informasjonen for å gjøre produktene mer appellerende til kunder …

Forbrukerrespons på farger

Hvilke farger tror pakke designere at de har størst innvirkning på kunder?

Rød

Rød er den mest populære farge for matemballasje. Eksperter sier at fargen rød gjør at adrenalin øker, og hjertet slår raskere. Fargen brukes til å ta tak i kundens oppmerksomhet. Coca-Cola har lenge vært assosiert med rødt.

Gul

Når produsentene ønsker å få et objekt til å bli større, blir de ofte gult som den dominerende farge på produktemballasje fordi det har en tendens til å gjøre produktene større på hyllen. Gul er også kjent som en av de mest synlige emballasjens farger, som raskt tar hensyn til kundenes oppmerksomhet.

Hvit

Fargen hvitt er forbundet med renhet og friskhet og brukes ofte til å skape en "ren" følelse. Det er fargen som er mye mer brukt til baderoms- og kjøkkenemballasje og meieriprodukter.

Svart

Når produsenter vil ha et produkts emballasje for å projisere følelsen av luksus, vender de seg til fargen svart. Det antas at forbrukerne ofte forholder seg til elementer som er pakket i svart som toppkvalitet, sofistikert og luksuriøst.

Grønn

Fargegrønnen brukes ofte på produktemballasje for matvarer med lavt fettinnhold og lavt kaloriinnhold. Selv om det i det siste grønn aldri ble brukt fordi det føltes at det ville få forbrukerne til å tenke på moldy mat, er den nå tilbake på scenen. Det ses ofte på lavkalemballasje og som høylys på produktbannere for å gi oppmerksomhet til den fettfrie, fettfrie merkingen.

Blå

Shoppere forbinder blå med vann og himmel. Det er en beroligende farge når du er i de bleke nyansene, og litt mystisk, som havet. Disse elementene gjør blå en toppfarge brukt på sjømatemballasje.

Gull

Emballasjegrupper mener at forbrukerne forbinder "billig" når de ser fargegullet på produktemballasje. Derfor brukes det ofte på billig eller imitasjonsgenerisk emballasje. Et mykt gull brukes imidlertid ofte på produkter til barn, fordi det regnes som en lykkelig og solfylt farge.

Mer: Før du kjøper dagligvarer