Smarttelefoner er det nye supermarkedet handlekurven

Digitale shoppere på supermarkeder sprer seg … mobilappene bringer dagligvarebutikken til shopperen og IKKE shopperen til matbutikken. Det er konseptet med å handle vegger eller virtuelle dagligvarebutikker.

Tesco, i 2011, startet med "shoppingmurer" i en Seoul-Korea metrostasjon. Observasjonen … forbrukere som sitter fast i t-banen, venter på toget, vil bruke nedetid til å handle for matvarer ved hjelp av smarttelefonene.

I USA, høsten 2012, installerte Peapod en mobil shoppingmur i Chicagos Sate og Lake Station Tunnel. Hvorfor? Forbrukere er datamaskiner som kan konverteres til kjøpere! Likevel har de fleste forbrukere ALDRI hørt om å kjøpe vegger.

Par som med smarttelefonpenetrasjon nærmer seg 80% i 2015, og du har nå en måte å tilby smartere shopping målrettet mot det nye segmentet Digital Natives.

Peapod skaper oppmerksomhet med mobilvogner

Den sommeren var Peapod-lastebiler ventet på populære nabolagshop, ballparker, konserter og til og med kaffebarer - gjennomført en virtuell markedsføringskampanje som spenner over Baltimore og Washington, DC, Philly, New York, Boston og Chicago. å generere bevissthet om konseptet. Hvor mange folk vil stoppe på lastebilen og plassere en bestilling er ikke poenget. Togstasjoner, busstasjoner, flyplasser, etc. er verdifulle eiendommer med fanget publikum …

slik at skape bevissthet hjelper dem å rulle ut å handle vegger hvor som helst, det er plass og tillatelse til å gjøre det.

Peapods førstegangsstrategi tar visuell markedsføring i retning av "virtuelle butikker" som enten er fysiske reklametavler eller digitale billboards hvor det er potensielle kjøpere av matvarer … ved hjelp av superrealistisk grafikk som representerer en virtuell dagligvarehandel.

Det er lettere å se bildene her enn en lang forklaring. Peapods fordel … de har mange lastebiler til å feste de høyteknologiske virtuelle reklametavler for å komme seg nært med potensielle kunder.

De bruker en lavteknologisk kampanje for dette høyteknologiske venture for å motivere smarttelefonbrukere til å skanne en QR-kode og laste ned en gratis Peapod Mobile app. Siden det er så kult, vil jeg si at de fleste forbrukere vil begynne å handle der. Og selvfølgelig kan du satse på at det vil bli mange bilder lagt ut på deres Facebook-sider og Twitter-feeder.

[Hvordan er det bestemt hvor du skal plassere digitale billboards … siden de er mer kostbare som en kapitalutgift? Jeg har sett bilder av små billboards på busstasjoner. Endrer du innholdet på digitale billboards basert på sted for å adressere ulike forbruksdemografier og livsstilsfaktorer på grunn av geografi?Dette ville være kongruent med Mike Brennan kommentarer fra "hyper-local." Av dagligvarehandelskanaler plassert i samfunns rekreasjonssentre, på kaffemuffer på lokale kafeer, [Hvorfor 39 rd ^{partier som f.eks. Recenter og lokal kafé deltar? Med andre ord, hva er det for dem?] [Finner du bestemte regioner, postnummer osv. med en høyere indeks for nedlasting og bruk?]} - 3-- >

Du må få forbrukeren til å stoppe for å handle

"Vi vet alle hvor utfordrende det kan være å få oppmerksomheten til forbrukerne på en meningsfull måte. Da vi lanserte den virtuelle butikkens siste høst, fant vi ut at annonseringen stoppet folk - det forlovet dem, og vi så mobilapp nedlasting som et resultat, "sa Mike Brennan, COO, Peapod.

" Denne go- rundt, vi undersøker nye, hyper-lokale plattformer for å kommunisere vår bekvemmelighetsmelding av 'Shop Anywhere, Anytime with Peapod. ' [Har du noen beregninger på volumet før og etter nedlastingen? Ser du økt bruk av appen og deretter økt salg basert på kampanjen?]

De valgte høyprofilerte steder for å skape mega-bevissthet som Citizens Bank Park, Citi Field, Yankee Stadium, Fenway Park, Wrigley Field og US Cellular Field, på Café Benvenuto i Midtown Manhattan sammen med et mangfoldig utvalg av turistattraksjoner og velbesøkte turfarer.

Peapod har startet med varer og kategorier som kunder har en tendens til å kjøpe hver uke og for tiden. Store merkevarer investerer sterkt i visuelle markedsføring og shopper markedsføringsprogrammer, så det er ingen overraskelse at merkevarer som Barilla ®, Coca-Cola®, Kimberly Clark®, Proctor & Gamble® og Reckitt Benckiser® hoppet på båndvognen.

Legge til Guerilla Marketing til Peapod Oppskrift

Foruten høyteknologiske reklametavler montert på sine lastebiler og et annet sted, Peapod jobber med svært visuell guerri lla markedsføring taktikk for å fange forbrukernes oppmerksomhet. Disse inkluderer en "menneskelig reklamebord" -kampanje som vil distribuere 10 000 t-skjorter gjennom radio-partnerskap, samt en Peapod-vognbil - en 2014 Chevy Spark utstyrt som en handlekurv, komplett med forhøyede styrer - krysser gatene i sentrum av Chicago.