Endre former av Pepsi-flasker og Pepsi Perfekt

La oss snakke om noe som kanskje ikke virker viktig for mange mennesker, men til Pepsi, kan det være forskjellen mellom flat salg og en stor spike.

Det er … flaskeformen.

Kampen mellom Pepsi og Coca-Cola har pågått i flere tiår, med Coke som nesten alltid har kanten. Rivaliteten er intens, med hver forsøk på å ødelegge den andre. Og ettersom smaken av begge er veldig, veldig lik, kommer det ned til markedsføring, reklame og emballasje for å vinne over nye kunder.

Coca-Cola-flasken (minst den tradisjonelle glassen, ikke den klebrig nye plasten) er en ikonisk form. En som du faktisk kunne se i mørket, fordi følelsen var så unik. Hvordan topper du det?

Vel, Pepsi angrepet den tilbake i 2013, med en helt ny flaskeform som erstattet den nåværende 17-årige modellen. Den første tanken som kom til mange mennesker, inkludert den ydmyke forfatteren av denne artikkelen, da nyheten ble utgitt, var "ja!"

Hvorfor? Vel, seks ord forklarer det …
Tilbake til fremtiden del to

Siden 1989 har forbrukere og filmfans både spurt (nei, tigger) Pepsi for å frigjøre flasken laget bare for 80-tallet kafé i Tilbake til fremtiden del to. (Vi kunne snakke mer om den endeløse produktplasseringen i den filmen, men vi har ikke tid … det var like åpenbart som parodi i Waynes verden.)

Uansett, hvis du ikke er kjent med det (vær så snill, bli fortrolig), kjenner Marty McFly seg som sin uhøflige sønn Marty Jr., og går deretter inn i Café Eighties.

Han er møtt av datastyrte versjoner av Michael Jackson, Ronald Reagan og deretter Ayatollah Khamenei. Regan og Ayatollah argumenterer til Marty roper "Hei, alt jeg vil, er en Pepsi!" (Se … blatant produktplassering).

Pepsi Perfekt flaske kommer ut av en magisk kontrast i baren. Det er flott.

Slank, slank, med en stor, dristig lue. Selvfølgelig ble den designet for filmen, å se bra ut på film og å skille den fra den typiske Pepsi-flasken 1989. Dette var nåtiden, se på fremtiden, ser tilbake til fortiden.

Siden da har både Back To The Future-fansen og Pepsi-fansen som vet om eksistensen, klatret på den flasken. Og Pepsi, med en mengde disponibel inntekt, bestemte seg for å bytte flasken etter 17 år … i en flaske IKKE fra filmen, men en som var omtrent så karakteristisk som en kråke i et rom fullt av ravner.

En endring er ikke alltid så god som en hvil

Det er forbløffende å tro at Pepsi brukte millioner og millioner av dollar på en helt ny flaske, da den ikke var mer interessant eller annerledes enn den som den erstattet.Faktisk kan noen hevde at den tidligere flasken hadde mer en særegen form enn erstatning.

En av setningene for å leve i reklame er denne:

"Få ting garanterer svikt raskere enn det trygge alternativet."

Og Pepsi presset et veldig trygt redesign på den generelle offentlig. Det ser ut som en vanlig flaske. Det føles som en. Det har absolutt ikke wow-faktoren som ville utgjøre pengene som ble tatt for å utvikle den. Det er svimlende at dette trekket ble gjort, noe som var uten tvil veldig dyrt og resulterte i at svært få mennesker ikke merket noe i det hele tatt.

Men da …

I 2015 frigjorde Pepsi DID en Pepsi Perfect Bottle. Dårlig.

Etter 2013-endringen ble det annonsert at i 2015, for å feire dagen da Marty McFly ankom i fremtiden, ville Pepsi frigjøre en faktisk Pepsi Perfect-flaske.

Skålen brøt overalt. Ja! Til slutt, etter mye prodding, vil filmflasken bli utgitt. Pepsi hadde lært av feilen deres, og skulle gi fans overalt akkurat det de ville.

Vel, det var det alle trodde.

Pepsi Perfect PR

Dissater . Hvordan knuser du dette opp? Hvordan? Vel, her er en play-by-play-konto for noen dumme beslutningsprosesser.

Pepsi annonserte at det skulle bli en veldig begrenset utgave, og flasken ville være $ 20. Ja, $ 20 for en flaske brus, sette den fast i filmkolleksjonskategorien, og ikke noe som ville spre seg utover det.

For det andre var utrullingen av den nye flasken alvorlig mismanaged. Tiden som ble annonsert for at flasken skulle gå på salg, kombinert med koblinger som noen fikk, og andre ikke, betydde at sanne fans av flasken hadde liten sjanse til å få en. Faktisk ble de fleste flasker skutt opp av forhandlere, som betalte $ 20 for flasken og satte det rett opp på eBay for $ 300!

Pepsi prøvde å gjøre godt ved å slippe ut et nytt parti, på en annen dato, men igjen ble flasker tatt av forhandlere som ønsker å få en rask fortjeneste. Pepsi kunne ha brukt denne nye flasken til å gjenopprette merkevaren, og vi kunne ha sett disse typiske flasker overalt. De ville ha markedsført gull for Pepsi. De kunne ha lager salgsautomater med dem.

I stedet samler Pepsi Perfect-flasker støv på hyllene til prop samlere, og ekte fans fikk den kalde skulderen. Dette er enda et eksempel på at et selskap er tone døve til behovene og ønskerne til sin kundebase.

skam. Stor skam.